保持了近五年高速发展的国内手游市场，未来几年的发展趋势依然被看好。不过，在繁荣背后，手游获客成本高，推广难度不断提升等情况也客观存在。而从消费者角度来说，对铺天盖地又同质化的手游广告也近乎“麻木”。手游推广只有做到精细化，才能实现高效化。给用户听再多的声音，也不如“懂你”来的有力。游戏的精细化推广应该怎么做呢？给大家分享一些经验。

精细化推广应不断将用户群体进行明确和细化，按照性别、年龄、学历、地域、付费意愿等维度进行划分，根据战略意义来进行推广资源倾斜，并选择适合的推广内容和方式。

比如女性动漫类手游，覆盖群体主要包括了漫画爱好者、女性玩家、cosplay玩家等。这类用户群体较年轻，互动率相对较高，将广告包装成原创漫画分享交流等形式，有助于精准锁定这些二次元目标用户，促进游戏下载和消费。传奇类手游的目标用户大多是年龄15-35的男性用户，这部分用户注重视觉效果，推广时采用酷炫的画风和视频推广方式往往效果较好。而角色扮演类手游，推广的时候一般应强调互动效果和人气感召，在素材创意上，以明星代言等形式往往可以实现更高的注册率和激活率。

大数据时代的到来，让广告精细化推广成为可能。从锁定目标用户，到选择推广渠道，再到创意素材的打磨，推广时段的选择等，都可以实现精细化运营。当然，这部分工作依然需要依靠专业第三方移动广告公司来实现。以代表性平台Mintegral（www.mintegral.com）为例，这家以人工智能和交互式广告为核心特色的平台，可以将人工智能贯穿于广告投放的各个环节，从目标用户分析，再到用户在内容题材、玩法、支付、广告、营销等方面的偏好，进行精准的用户画像。千人千面的智能投放算法体系，可以进行最符合用户实时需求的广告投放，并以最能触达用户心智的素材创意进行投放展现。精准地预估每一次展示的价值和出价，来帮助广告主真正实现最优成本的精准营销。
除了AI赋能下的精细化推广外，这家平台的交互式广告也备受业内推崇。像可玩广告、激励视频广告等交互式广告，可以带给玩家良好的体验，增加用户的接受度和参与性，实现下载、激活的推广目标。除了直接效果外，这类广告也是品牌内涵的一次展现，对品牌加分有一定作用。

在人口红利见顶、人们的时间和注意力被无限分割的移动互联网时代，以更精细化的方式，更快吸引用户关注，占领用户心智，才能在这场激烈竞争中脱颖而出，占据不败之地。对游戏推广者来说，如何做到这点，是一个需要认真考量的课题。

2019年01月08日 于上海

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