变现，几乎是所有手游APP开发的最终目的。不过在信奉“共享”的互联网时代，许多开发者都没有解决流量变现的问题。相对来说，超休闲游戏入门简单，覆盖人群广，获客成本相对较低，流量变现相比其他类型手游来说也更为容易一些。那么，超休闲手游app的流量变现应该怎么做，才能实现最佳变现效果呢？

内购和广告，是超休闲手游app的主要变现模式。因为超休闲手游用户付费意愿较低，这就决定了内购的变现能力较弱，而广告也自然成为最主要的变现方式。权威报告显示，休闲游戏广告收入占了各品类移动广告收入的近半壁江山（46%），而国内这个数字仅为22.7%。不过随着游戏开发者对广告变现的日益重视，相信这一比重会大幅上升。据预测到2020年期间每年将具备10亿增长空间。

在当前超休闲手游市场，横幅、插屏、视频及可玩广告是目前主要的广告形式。这些类型广告也有其所长。横幅广告一般出现在屏幕的某个位置，占屏幕面积较小，优点是对用户游戏体验影响较小，用户误点情况比较多，回报率相对较低，不过也有不少独立手游利用了用户容易误点这一特性进行推广，如FlappyBird等独立游戏就利用了此点。插屏广告是用户在玩游戏的过程中弹出广告，占据手机屏幕比例很大，优点是容易吸引用户注意力，缺点是影响用户体验，同样也容易出现误点情况， 以至影响回报率。

近两年来兴起的视频广告和可玩广告，对休闲手游乃至多数手游app来说都算得上推广回报率较高的移动广告类型。相对于其他广告形式，视频广告普遍具备较高的 eCPM 值，其中激励视频的平均 eCPM 位列第一。这是因为视频广告对用户体验影响小，几乎不影响用户留存，尤其是激励视频广告甚至会一定程度提升用户体验和留存率，流量变现情况自然更高。而可玩广告，则被认为是最有前景的广告变现形式，相较其他移动广告推广往往能带来更高的用户留存率和游戏付费率，从现实情况来看，游戏开发者对这种变现模式的兴趣也最高。

不过，不管是视频广告还是可玩广告，在对用户深度了解基础上打造颇具吸引力的优质内容，是广告实现更高变现效果的保障，因此开发者尽量选择专业，在该领域有丰富经验的移动广告公司。这类公司国内已经并不少见，以Mintegral为例，该公司善于运用AI技术分析用户玩家数据，为用户量身定制视频广告、可玩广告的内容，达到千人千面的效果，提升移动广告互动体验。而且该公司有自己的创意实验室Mintegral Creative Lab(https://www.mintegral.com/cn/creative-studio/)，有十分丰富的广告创意，在素材设计方面很有经验。据了解，接入Mintegral的开发者有60%是移动游戏开发者，他们大多采用激励视频、可玩广告这两大类型。

超休闲手游市场广阔，对这类游戏来说，通过广告来变现仍有很大的上升空间。在做好手游内容打磨同时，做好手游app推广，选好合作广告平台，实现最大化流量变现，是每个手游开发者应该考量的课题。

2019年01月10日 于上海

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