受经济下行、房地产调控、中美贸易摩擦等各种因素的叠加作用，2018年家电市场整体表现不佳，尤其与地产关系越近的厨电、燃热、洗碗机等品牌表现越差。

虽然市场凛冬已至，但奥维云网（AVC）数据显示，热水器市场呈现的高端化趋势走向给这个寒冬带来一丝暖意。

增长停滞 电、燃热水器市场转向高端

据奥维云网2018年线下监测数据，2018电热水器市场高端占比为38.95%同比上升2.27%，燃气热水器高端占比为40.34%同比上升3.73%迎来双升，高端产品占比逐步上升。以美的、海尔、AO史密斯为代表的传统热水器巨头，更是纷纷转战高端市场，将消费升级需求作为突破口，提高用户体验，跑赢家电大盘。

以美的旗下高端电热水器品牌比佛利为例，其线下电热水器市场份额同比增长2.47%，增长率远超排名第2的海尔电热水器近3倍，成为2018年电热水器市场增长奇迹。

奥维云网(AVC)副总裁郭梅德指出，在传统热水器市场增长趋缓的现阶段，高端热水器正逐渐成为行业新的增长点，在消费升级的大环境下，创新产品、技术升级已经成为市场发展的主要推力。

创新求变，美的引领行业解决“活水”之道

一直以来，热水器行业各品牌推出的产品功能仅停留在冷水、热水的水温层面，在热水器水质净化方面甚少在意。

作为“家庭沐浴领创者”，美的热水器从2012年开启多轮变革，以满足用户深层需求为己任，力求为消费者带来完美的沐浴体验的同时，引领热水器行业整体升级。

2012年美的热水器以“健康”为核，通过“活水”与“非活水”的品类切割，重新定义了热水器的新标准，创造了新的产品品类——Tech活水系列热水器。该系列热水器通过专利的排水机构和特别设计的排污预警系统，从技术的层面解决了用户不能自行清洗加热内胆的麻烦。

F60-32DQ就是美的Tech活水系列中的一款，其最大的亮点就是Tech活水技术。它的健康预警指示可以自动提醒内胆清洁时间。使用者只需要打开电热水器内胆底部左侧的排水阀，就可以将内胆的水和杂质顺利排出。

2017年，美的热水器凭借“电子活水”技术，更摘得“中国专利奖”的行业殊荣，这也是活水技术在专利领域得到的最高级奖项。

创新升级，美的推第二代磁净活水产品

从普通热水器到“电子活水”，美的热水器不断坚持的产品创新在家电市场欠佳的背景下其行业龙头地位尤其明显。

2019年1月18日，美的再次升级“活水”产品，创新推出“第二代磁净活水系列电热水器”，在第一代活水基础上添加磁净垢滤芯，彻底实现“活水阻垢”。该技术打破了“等沉积物形成之后再上门清理”的常规思维，直接从“拒绝沉积物在水箱内形成”上入手，从源头上阻垢抑垢，彻底解决行业内传统电热水器的弊端。

据了解，美的第二代磁净活水系列电热水器在进水管处增加磁净垢滤芯，其中的抑垢因子能够捕获水中的钙镁离子，防止其与水中的碳酸根与氢氧根结合，阻止水垢产生，阻垢率高达91%。同时，磁净垢滤芯附带的不锈钢滤网，可以滤除水中泥沙铁锈，让水质更加纯净健康。

据中家院出具的权威认证显示，美的磁净活水系列电热水器的阻垢率高达91% ；美的更成为中国为首家以《化妆品安全技术规范》相关检验要求为标准，通过了RoHS十项测试、人体皮肤测试、毒理学测试等多项测试，充分证明磁净滤芯材料对人皮肤健康无刺激。

业内人士表示，在市场增长普遍乏力、品牌竞争同质化严重的大背景下，美的热水器创新突破，不仅成功引领了新一轮的产品迭代与技术变革，而且也有力推动了热水器市场向高端化的方向不断迈进。

2019年01月16日 于上海

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