年关将至，各大电商大促已然拉开帷幕，京东手机联合苹果上演了一出精彩绝伦的年末大戏。1月14日0点，京东手机&Apple 年货节正式开启，emoji小视频+潮流电音式营销虏获了一大批拥趸，劲爆降价、超值满减等强劲的促销力度更是将活动推向高潮，短短数天战绩非凡。

节未启，声先至，emoji+电音引爆社交圈层

注意力稀缺的时代，谁抓住了别人的吸引力，谁就成功了一半。1月10日京东电器官方微博“声先夺人”，发布了一条#用emoji还原内心的OS#的微博，明星声优录制趣味emoji短视频，一时间朋友圈疯传，吊足大家的胃口。紧接着释放四条攻略视频，用emoji教你机智应对春节亲友各种“发难”，将年货节的氛围推向高潮。

京东Apple年货节还别出心裁预留彩蛋环节，联合Apple特别定制了一款春节洗脑神曲《新年无忧》，以极具潮范儿的电音形式拉近与年轻消费者之间的距离。这首魔性十足的神曲还同时登陆酷狗、QQ 音乐等多家平台，吸引一大批年轻人参与讨论传播，在春节前夕掀起一轮年味十足又很接地气的电音热。

此次京东Apple年货节，将一股“emoji”热潮推向众人心中，不管是ID祝福，还是系列病毒视频，都完美的解锁了emoji新玩法，也让受众get了拜年新姿势。同时，微博话题#用emoji还原内心的OS#更是高达882万的阅读量。

更超值更省心，促销+服务打造客户体验闭环

传播的下沉还是要落在实打实的消费体验环节上，对于京东Apple年货节来说，就是奉上真正诚意促销和无与伦比的优质服务。从1月10日起，Apple年货节就以以旧换新、折抵换新、白条免息、直降千元、新品秒杀等诸多优惠花式宠粉，1月23日iPhone XS Max 低至7999元;iPhone XR 低至5399元;自1月11日零点，京东率先将iPhone 8 与 iPhone 8 Plus 降价持续低至3999元。与此同时，智能音箱HomePod与官网同步发售，多种福利根本停不下来。

另一方面京东与Apple联合推出的“京享无忧”一站式优质服务，涵盖换修无忧、上手无忧、维修无忧、换新无忧4大模块，能全方位深入消费过程中的各个环节，彻底消除用户的后顾之忧。

京东Apple年末盛宴，emoji和潮音的花样玩法吸引了众多用户的关注和参与，加上足够诚意的促销价格，无忧的服务体系，已经成为京东无往不利的护城河。京东也因此成为苹果更加信赖的合作伙伴，与极具竞争力的销售平台。目前福利还在派送，但活动接近尾声，还没买Apple年货的小可爱们抓紧啦!

(直达年货节会场：https://applenhj.jd.com)

2019年01月23日 于上海

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