1月23日,2018年360 MASTER营销大奖颁奖盛典暨2019年360KA渠道合作伙伴菁英汇在北京金茂威斯汀酒店召开。360集团副总裁杨炯纬、360商业产品事业部总经理刘斌新、360商业化KA渠道高级总监杨晓红,以及32家营销代理公司高管齐聚一堂,共同见证年度优秀案例的诞生!

作为360推广主办、数十家营销代理公司参与,一年一度的营销行业盛会,MASTER营销大奖汇集了360全体KA代理商2018年为各行业广告主完成的优秀营销案例,旨在表彰2018年为营销行业贡献绝妙案例的优秀代理机构,同时引领2019年营销新风向。

360创新进化 与合作伙伴共生共长

2018年,360商业化业绩斐然,在PC与移动双端实现了搜索与展示广告的持续强势增长。如此成绩,离不开360商业化团队与各级代理商的通力协作。

时间进入2019年,在流量红利逐渐褪去,精细化运营时代到来的大背景下,360仍在不断思考2019年的机遇何在。新的一年,360将秉持着为客户赋能的思路,产品端在巩固强势资源售卖与升级的同时,加大创新产品的投入力度,针对客户的多维增长需求,持续扩大客户需求的承接能力,实现业务的创新进化;同时,在渠道政策方面不遗余力配合代理商,推动业绩提升。开放合作,共生共赢,延续下一年的强势增长。

31个年度优秀案例捧杯 信息流广告成广告主必选

本届MASTER营销大奖汇集十余家代理机构的近百个营销案例,囊括零售、汽车、快消等十余个行业,经过层层决选,最终31个优秀案例脱颖而出,在今日载誉而归。其中,MediaV-京东11.11高质触达品效协同营销案例、群邑集团-华为荣耀品牌整合营销案例,以及微创时代-好看视频一出“好”戏营销案例,荣获2018年360MASTER营销大奖全场大奖!

在今年的MASTER获奖案例中,有近半数的广告主选择投放了360信息流广告,其中使用oCPC工具实现智能投放的更是不在少数,这恰恰顺应了近年来信息流广告快速增长的趋势。360信息流产品以快资讯为核心,打通360 PC、移动、IOT全线产品,已经成为当今市场上唯一三端流化的信息流产品,日均PV达200亿,凭借360搜索数据加持每日为用户推荐精准内容,对各行业广告主而言极具营销价值。

本届大奖中,除了获奖的31个案例之外,还有一些优秀案例值得关注。例如,国家大剧院暑期活动品牌营销案例,为了配合暑期艺术活动推广,利用精准人群定向投放优品PMP广泛曝光,同时搜索广告多产品强势收口,最终实现了营销ROI的大幅提升;考拉“黑”遍全世界营销案例,考拉采用双端联动,PC端挖掘高质人群、移动端激活沉睡用户策略,通过商品库对接以及目标人群拓展,投放展示+搜索广告,实现了黑五低成本获取超高激活量的骄人战绩;寺库遇见不一样的女神节营销案例,借女神节大力度新客优惠,配合地域通配符,提升引流效率,同时运用oCPC实现智能投放,使得女神节期间订单转化率显著提升。

时间进入2019年,互联网行业正大踏步地走在变革之路上,正如360集团副总裁杨炯纬所说:“我们已经从‘+互联网’时代进入到‘互联网+’时代,而互联网发展的未来,关键在于人与组织、组织与组织的关系,也就是进入产业互联网时代。”而对360推广这样的营销媒体平台,以及奋斗在互联网广告一线的营销代理公司,甚至是全行业广告主而言,从需求端到供给端,都将迎来巨变。

新的一年,360将继续携手全体代理商,竭诚为各行业广告主提供优质的营销服务,同时为营销行业的变革之路添砖加瓦!

2019年01月23日 于上海

版权作品 未经许可 请勿转载