1月15日，体育总局、发展改革委印发了《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》，该计划的第四条——拓展体育消费空间中提出：细化落实运动休闲特色小镇规划建设，推动试点项目健康有序发展，打造成“生产、生态、生活”三生融合的体育综合体。

在休闲特色小镇建设上，苏宁早早就有了筹划布局。早在2016年7月11日，江苏苏宁足球俱乐部就向南京市政府递交《关于打造南京国际足球小镇的报告》，旨在打造一个集体育赛事举办、主题文化体验等功能为一体的“互联网+体育+文化”的生态圈，这与《行动计划》倡导的 “生产、生态、生活”三生融合的体育综合体不谋而合。

（图：南京国际足球小镇规划图）

势在必行，建设独一无二的“足球小镇”

在欧洲，每一个足球俱乐部，都有属于自己的球场，要想打造一个亚洲一流的百年俱乐部，怎能没有自己的主场？为了建设属于自己的主场，江苏苏宁足球俱乐部于2016年7月11日，向南京市政府递交了《关于打造南京国际足球小镇的报告》，前瞻性地提出打造足球小镇的设想。

经过一年的布局筹谋，2017年7月，南京国际足球小镇项目正式签约南京市卫星城——板桥新城的雨花经济开发区。根据规划，苏宁足球小镇总用地面积约1000亩，其中可建设旅游配套用地200亩，充分发挥了雨花经济开发区生态环境良好、自然资源丰富的优势。

（图：苏宁徐庄足球训练基地）

对此，业内人士指出，无论是历史资源还是现实条件，南京都有着独一无二的打造“足球小镇”的优势，足球文化理应成为南京的一张名片。如今，随着各项工程的深入，利用苏宁在体育、零售、互联网等方面的产业优势，以足球、运动、文化、创意、互联网体育为主体的苏宁足球小镇将成为健康、时尚、阳光的“代言人”。

体育与休闲娱乐一体化，打造体育消费全新业态

随着我国消费者对于体育娱乐、体验旅游方式的关注与青睐，更多的旅游、文化、健康等项目元素将会融入体育产业，形成体育消费的全新业态。

（图：体育与休闲娱乐相融合）

观大势，谋全局！面对体育消费市场休闲娱乐化这一发展大势，苏宁体育准确地把握住了消费主体及其诉求，不断谋划体育类主题创新，将体育产业之外的文化、旅游、休闲、养生等产业相融合，聚集资源、组合项目，力求实现企业成长和足球小镇经济的可持续发展。对此，苏宁控股集团董事长张近东表示：“我们要进一步的夯实我们作为一家百年足球俱乐部的基础建设，全面建设南京雨花足球小镇，打造国内乃至世界领先的足球主题小镇。”

（图：苏宁控股集团董事长张近东看重足球小镇建设）

基于体育消费休闲娱乐化这一建设思路，苏宁足球小镇不仅涵盖俱乐部主场比赛场馆、足球俱乐部训练基地，还涵盖了青少年足球学校、草根足球比赛场地，全面促进足球人才的培养，助力更多优秀足球人才脱颖而出。

除此之外，苏宁足球小镇还涵盖了小型高尔夫球场、微型马拉松、小型F1方程式赛车、自行车赛道，并设置相关的主题文化休闲商业街区、主题体验馆、影视创意、电子竞技等文化创意产业。可以看出，苏宁足球小镇是一个集自然、运动、休闲、人文于一体的体育和休闲目的地，这样体育综合体的打造无疑将拓展体育消费的空间，释放体育商业的能量。

展望未来，苏宁足球小镇必将成为南京独一无二的足球运动圣地，对此，有业内人士表示：“通过旅游与足球的融合发展，苏宁足球小镇将进一步提升南京旅游国际化程度，其建设具有较强的示范效应，必将成为南京市的一张新名片。”

2019年01月24日 于上海

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