回顾2018年，中国汽车产业的表现可以说是很不平凡且跌宕起伏的。在连续6个月负增长之后，裹挟着寒潮的车市最终迎来“28年来销量首次下滑”的结论。

所谓“疾风知劲草”，在巨大的市场压力面前，一些企业主动创新求变，勇于自我革新，从产品、技术、品牌等不同维度进行蜕变，正在努力以全新面貌，迎接、拥抱发展的新时代。北京现代作为一个以行业黑马姿态入局的企业，现代速度、现代品质曾经是他的耀眼标签，如今的变化中，则以现代技术重新擦亮现代品牌。

2018年 ，北京现代聚焦用户个性化、多样化需求，全面强化技术创新，打造更“懂”消费者的汽车，为全年圆满收官。2019年，更是携堪称豪华的产品整容和众多黑科技而来，让新的一年，更加值得期待。

未来，已来！倒计时，开始！

五：五款新车上市 搅动市场风云

2018年堪称是北京现代新产品、新技术、新设计集中发力的一年。产品方面，北京现代新上市5款车型，涵盖了基础车系、性能车系以及新能源车系三大产品序列。

定位“高性能时尚酷跑SUV”的ENCINO昂希诺，是北京现代高性能车系的开山之作，百公里7.8秒的加速表现，更能满足年轻人对越野和性能的追求。

8月，“同级最强合资PHEV”全新索纳塔 插电混动上市，75km同级最长纯电续航、1.3L同级最低百公里油耗，以及融合多达13项ADAS技术的“智心合一”系统等突出优势，一举cue到年轻人的点。

同期，在成都车展上推出了北京现代第一款跨界旅行车逸行，搭载曾获得“沃德十佳发动机”称号的1.4升涡轮增压和1.6升自然吸气发动机，有着同级最强动力、百公里5.3升油耗，给这一细分市场带来了不一样的体验。

高性能运动轿车LA FESTA菲斯塔，10月18日上市以来销量频传捷报，凭借出众的产品力收获无数奖项，成为中国高性能轿车市场炙手可热的车型。

11月23日，第四代途胜作为北京现代今年的收官车型，在传承途胜13年经典的基础上全面焕新，通过四大进化亮点继续“自由本能”精神，成为北京现代布局SUV市场的重要产品。

四：四大势能发力展示技术实力形象

除了多款新品接连推出，2018年北京现代更通过全方位展示先进技术，刷新了消费者对于品牌形象的认知！

全新设计语言打开新形象。现代汽车全球最新Sensuous Sportiness设计理念，旨在把为汽车设计注入更多设计师的情感，用“国际象棋”的概念，让每个车型的设计都独一无二却彼此和谐统一。外观备受好评的LA FESTA菲斯塔正是应用这一理念的首款量产车。

新能源彰显新地位。2018年全新索纳塔 插电混动上市后，北京现代已率先成为实现EV、HEV、PHEV三大新能源系列全面量产的合资品牌。而现代汽车在氢燃料车和其他新能源领域的领先优势，也将为北京现代未来新能源的发展提供强大技术背书。

智能科技推进新应用。在智能网联应用上，北京现代可以说领先其他合资品牌一个身位，率先与百度等国内领先科技企业进行了深度合作。在LA FESTA菲斯塔、第四代途胜上搭载的百度智能网联2.0系统，能提供场景化语音人机智能交互系统、智能家居互联功能等领先功能。在智能驾驶安全方面，北京现代Hyundai Smart Sense“智心合一”系统，也广泛应用到了旗下众多车型中。

高性能开启新实力。在高性能车领域，北京现代继承N系列品牌高性能基因和技术优势，发布了两款高性能产品。LA FESTA菲斯塔和ENCINO昂希诺两款产品推出后的出色动力表现，颠覆了北京现代在动力技术方面的实力形象。

三：三大维度创新营销 与消费者建立互联通道

在不断推出新产品的同时，北京现代在营销方面也做的风生水起，以多维度、年轻化的内容、创意形式吸引关注，玩转各种跨界。

体育营销一直是北京现代的拿手好戏。2018年，作为世界杯官方合作伙伴之一，北京现代开展了以“世界杯·真伙伴”为主题的一系列品牌营销活动，品牌影响力得到了大大提升。除此，8年携手北京马拉松也让北京现代与热爱运动的年轻消费者建立起更紧密的联结。

    在文化营销维度，北京现代也有着自己的思路。在冠名赞助音乐剧《剧院魅影》、《妈妈咪呀》、《猫》之后，2018年北京现代牵手《哈利波特》音乐会，为大家送上了一场文化盛宴。

跨界娱乐营销北京现代也有大手笔。《这！就是街舞》、《高能少年团2》、《蚁人2：黄蜂女现身》，与一众热门综艺和品牌联手，让北京现代品牌和产品在年轻人心中的好感度蹭蹭上涨。

二：两大冠军奖项加身 荣耀实至名归

在提升产品品质和售后服务水平等方面，北京现代一直不遗余力，得到了众多消费者的称赞。在2018年中国汽车用户满意度指数（CACSI）评测中，北京现代连续5年荣获合资品牌第一名。同时，在今年国际权威机构评测J.D.Power公司的中国新车质量研究报告（IQS）中，北京现代也喜提主流品牌第一名。这很大程度上反映了北京现代在品控方面的实力及可靠性方面的优势。

一：一千万用户达成 未来With you

2018年年末车企的大事件当属北京现代成功迈进“千万”+时代。12月23日，北京现代第1000万辆车下线，正式宣告“千万用户”体系形成。从2002年12月23日到2018年12月23日，整整16年时间，北京现代斩获千万用户的信赖，完成了在中国汽车市场一次大跨越。16年一个轮回，北京现代重新站在了新征程的起点上。从“现代速度”到“现代价值”，北京现代未来可期。

出发：从零再出发，2019还原品牌技术价值本色

2019年是北京现代推进内部体制革新、实现企业二次腾飞的战略元年，也是其强化技术内核、重塑品牌价值的重要一年。有了2018年大刀阔斧的尝试，找到方向的北京现代将抓住行业变革的机会，结合对年轻消费者的深刻洞察，展开一场更加声势浩大的技术创新革命，全面改写北京现代主打性价比的固有品牌认知。

现代汽车在无人驾驶、新能源等前瞻技术领域都保持了绝对的领先优势，今年开始，北京现代将把这些强大的技术能量全面释放到中国市场，为旗下产品和品牌提供技术支持和背书。

首先，北京现代将进一步加大对指纹识别、自动驾驶和智能网联等智能化技术的投入力度，将于今年第一季度上市的第四代胜达就将以这三大黑科技重塑现代品牌的高端形象，为精英消费者奉上别样的科技驾趣用车生活。同时，依托现代汽车在新能源领域的雄厚技术储备，北京现代将在今年布局3款新能源车型，并计划到2020年共推出9款新能源产品，实现新能源车销量占比超过10%的目标。

除了第四代胜达和3款新能源车型，今年北京现代还将推出2款全新车型和2款改款车型，并在2019-2020年进入新车密集投放期，全面补强产品矩阵，增强在各细分市场的竞争优势。此外，今年北京现代还将启动线下的品牌重塑战，对经销商展厅进行全面升级改造，并在30个城市举行大型体验活动，为客户提供符合新车、新技术形象的优质体验，实现产品、渠道与服务的全面升级，助力品牌形象刷新。

2019年的引擎已经开始轰鸣，北京现代已经整装待发，重新起航。2019年一定还是艰辛的一年，但什么也无法阻挡北京现代继续乘风破浪的力量。相信这个具有强悍斗志和创新精神的企业，将继续在新征程中全力奔跑，再次开启新的精彩。

2019年01月26日 于上海

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