春节将近，除了抢红包，还有哪些玩法？好看视频想让你的春节更加“好看”。

近日，百度推出的春节红包活动备受关注，旗下的短视频平台如好看视频、全民小视频都跟着“沾了光”。尤其是好看视频，跃居苹果商店免费榜第4名，用户下载量激增。

此外，好看视频推出了与众不同的春节活动——“2019你真好看”春节短视频征集。这是一个短视频征稿大赛，好看视频拿出了百万现金奖励，想用短视频加点年味。

据了解，好看视频还请来了林志玲当代言人，并将投入10亿赋能内容创作者。

如此动作频频，好看视频又将在2019年带来什么更亮眼的表现？

来好看视频，发视频赢奖金

年关将近，为了迎接新春佳节，短视频平台们可谓活动多多。抖音、快手等平台都推出了“春节红包”活动，以现金红包为噱头，吸引用户进入平台参与集卡、组队等活动。

除了红包玩法，短视频平台还有哪些新招式？场妹了解到，好看视频拿出了百万现金奖励，推出了“春节短视频征集大赛”，主题为“2019你真好看”，面向用户、创作达人征集春节题材的短视频作品。

活动时间为1月18日至2月10日，在这期间发布视频作品参与活动，只要符合选题要求并通过审核，就能够获得现金奖励。

值得一提的是，发文补贴将分两个时间段进行升级：1月18日—— 2月3日每日发布的第一篇符合推荐选题要求且通过审核的视频，即可获得3元单篇补贴。

2月4日—— 2月10日每日发布符合选题要求且通过审核的视频，即可获得“通过审核视频数量x3元”的激励补贴（最高可获5篇激励）。

至于优质内容创作者，他们更有机会抱走活动的大奖。

本次活动将根据内容播放量、内容质量、互动指数、原创程度维度等进行综合评选，奖金总计高达十几万，设置了“你最好看奖”“好看的家乡奖”“好看的父母奖”“好看的团圆饭奖”“好看的年货奖”“好看的世界奖”“好看的年俗奖”等7大奖项，这也是本次活动规定的几大选题方向：家乡、父母、团圆饭、年货、世界和年俗。

其中，“你最好看奖”将给予6666元奖金，共有3个名额；其余奖项均给予2019元奖金，各有10个名额。

除了能拿到钱之外，优秀作品还将有机会出现在手机百度feed、好看视频App春节专题页等曝光位，百度搜索结果展示中还将对优秀作品做重点推荐。

可以发现，好看视频的春节活动涵盖了普通用户和内容创作者两个群体，在鼓励用户积极参与、鼓励大众用短视频的形式记录春节之外，也通过奖金等形式保证了内容的优质性。

不仅如此，活动还要求发布视频的时长为1分钟以上并符合推荐选题，因此能够尽可能地保证视频能够承载更丰富的内容。

14个月，吸引47万创作者

1月23日，好看视频在北京举办了首场创作者沙龙，近百名创作者齐聚一堂，和好看视频的负责人共同探讨视频生态的未来。

经过一年多的深耕细作，好看视频已经拥有了成熟的内容生态，并拥有了达47万的核心内容创作者。

这对于成立于2017年11月、入局仅14个月的好看视频而言，是一份非常亮眼的成绩单。

上线之初，好看视频的定位便是百度旗下的综合视频平台，主打“PUGC”的横屏短视频。不同于抖音、微视等UGC平台，好看视频的内容以垂直品类为主，涵盖了“影视”“音乐”“搞笑”“游戏”“生活”等品类，各种内容应有尽有。

虽然品类众多，但有一个共同的关键词：生活化。可以发现，好看视频的内容贴近生活、接地气，既有娱乐搞笑内容，也有科技、汽车等知识内容。

坚持走垂直细分道路、扶持各个品类的优质内容，好看视频逐渐形成了平台的内容特色，走出了不同于抖音、快手的道路。

好看视频之所以能在如此短的时间内获得如此飞速的成长，场妹认为主要有这么两个原因：一是背靠百度，获得“流量+资金”扶持；二是融入百度生态，借助百度搜索的优势放大内容优势。

2018年，巨头争相布局短视频，百度也不例外。作为百度系短视频的主力选手，好看视频拥有百度App等流量入口，完全不缺流量，一出生就站在巨人的肩膀上。

百度是搜索平台，曹晓冬认为：“随着5G时代来临，搜索也会进入视频化搜索时代，视频搜索的分发量也超过1个亿，预计2019年这个数字将会上涨300%，争取为高质量视频加大分发量。”

以往，用户在百度上只能搜索文字、图片，如果加入短视频内容，让短视频成为用户搜索的一种新内容形式。那么借助百度的搜索能力，融入百度生态的好看视频无疑具有更加广阔的想象空间。

10亿，赋能内容创作者

在今年1月23日举办的“百家号2019内容创作者盛典”上，曹晓冬还公布了好看视频2019年的一系列动作：公布林志玲成为代言人；3月份开始，将拿出10亿补贴扶持内容创作者；投入1亿元，进行知识性内容建设。

据了解，林志玲还将在好看视频上开通账号，每月上传与自己生活相关的短视频内容。请来知名明星当代言人，意味着好看视频2019年还将继续加强品牌曝光，扩大用户认知。

其次，推10亿补贴扶持内容创作者，能够帮助创作者获得更多的收入来源，从而鼓励优质内容源源不断产出。

不仅如此，针对粉丝数5万以上的优质视频创作者，好看视频将通过一对一专属服务、线上线下宣传资源、联合出品内容等方式提供更加丰富的服务。同时，还将上线“百度智选平台”和“电商带货”两个机制，让创作者通过优质视频内容创造更多收益。

最后，好看视频还要拿出1亿元扶持知识性内容，强势入局知识短视频领域。

如今，随着泛娱乐内容趋于饱和，巨头纷纷押宝知识性内容。原因在于泛娱乐内容用户粘性较低、变现能力较弱，而知识性内容因为垂直类、稀缺性、可看性强等而具有更高的价值。

可以发现，好看视频本次推出的“春节短视频征集活动”，本质也是征集春节题材的知识性内容，涉及年俗、世界等题材方向。从这点也可看出，知识性内容也可以很有趣味。

短视频行业经过2018年的全面开花、百家争鸣之后，虽说热度不减，但没有实力的平台们已经难以持续发展下去。在竞争激烈的赛道上，甚至有可能出局。

曹晓冬认为：“短视频考验的是综合能力。”他表示，短视频平台拥有更庞大的创作者群体和更丰富多元的内容，很难通过某一个内容便把平台带火。因而，内容生态、对内容的理解、个性化算法、营销、获客的能力都非常重要。

因此，他觉得短视频的门槛越来越高，小公司或创业型的公司很难进来，只有大公司以及有技术壁垒的公司进入赛道之后能迅速增长存活下去。

换言之，短视频赛道的竞争已经越来越激烈。然而，背靠百度的好看视频并不畏惧。

流量、补贴、内容生态优势......在2018年另辟蹊径、弯道超车好看视频，2019年能否更上一层楼？

2019年02月01日 于上海

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