近年来，随着放炮竹、守岁、逛庙会等传统习俗慢慢消失，人们感觉年味越来越淡。不过，当人们将关注的目光从线下转到线上，投入到一座“城”时，却意外地发现：也许不是年味变淡了，而是时代在变，年味也在变。

今年春节期间，小红书APP联合杭州相芯科技有限公司上线了五款风格迥异的AR“新年猪”，一时间引得小红薯们纷纷打开视频，变身“萌猪”，或送新年祝福，或讨要红包，或花式拜年，将小红书之城的新年气氛推向了高潮。

“小红书的新年视频模板太好玩了”“大年初一讨红包，福星AR猪猪给你拜年啦”“不想化妆，我给大家表演一个变猪头吧”……随便进入一位红薯们的笔记页面，就能感觉“猪年，诸事顺利”的火热氛围。小红书APP相关负责人介绍说，近年来，相比线下的传统年俗活动，很多年轻人更偏爱线上的“新年俗”活动，比如网购年货、微信抢红包等。

从2013年一份红遍网络的海外购物攻略PDF起步，历经5年发展，小红书APP已成为一个集内容、电商、社交等功能于一体的“社交+电商”平台。截止今年1月，小红书用户数已超过2亿，其中90后和95后是最活跃的用户群体。今年春节期间，为了更好地贴合90后、95后对个性和多元的追求，小红书APP特邀杭州相芯科技有限公司以麦兜、猪小屁、晴天小猪等为原型，设计了五款可实时驱动的3D Animoji。

据了解，这是一家专注于智能图形技术创新与应用的高科技公司，目前已为多家企业提供了Animoji功能。“相芯科技的Animoji很灵活、实时互动性也很强，使用效果非常好。”小红书APP相关负责人说。据悉，目前市场上拥有这一技术的企业很少，而相芯科技所设计的Animoji不论是性能、玩法，还是体验、服务，在业内都排得上号。

打开小红书APP，进入视频拍摄，点击屏幕下方的小猪图案，就会出现一头萌萌哒的“猪小屁”。你笑，猪小屁就笑；你皱眉，猪小屁也皱眉；你点击一下视频，猪小屁立马会换成原创猪；再点，还会依次换成晴天小猪、麦兜、猪八戒。整个春节期间，小红书之城中的红薯们玩“猪”玩得花样百出、不亦乐乎，无形中打造出了一种“新年味”。

“新的一年，我们希望为用户提供更多新奇、有趣的玩法，让小红书真正成为一座美好、真实、多元的虚拟城市。”随着Animoji逐渐成为社交2.0时代的“新宠”，以小红书APP为代表的一系列社交平台，都已在尝试或已着手引入这一玩法，以期在新一轮的市场竞争中占据主动、抢占先机。

有数据显示，预计2020年短视频市场规模将有望突破300亿元，且互联网上平均92%的流量都将来自于视频。可以预见，“视频社交”将会是下一个风口。“短视频时代，优质内容资源的争抢将会日益激烈。”相芯科技CTO秦昊说，在新一轮竞争中，创新内容本身很重要，通过技术的升级和优化来进一步丰富内容，也很重要。

除了Animoji功能外，相芯科技还拥有语音动画、智能美颜、动态贴纸、手势识别等更多功能。通过与AI、AR、VR等技术的结合，相芯科技的产品已广泛应用到短视频、直播、社交、游戏、智能家居、教育、广告营销等各领域，至今已服务了近400家企业。

2019年02月18日 于上海

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