随着元宵节的结束，各地的中小学生也陆续引来了新学期的开学季。

对于不同的个人情况，学生可能对新学期的期待各有不同。但对于广大的家长来说，一个共同的希望是自己的孩子能在本学年的下半程取得更好的成绩，这一点在那些即将面临小升初、中考、高考的学生家长身上体现的尤为明显。

即便是在选择日趋多元化的当下，学期期末的升级大考依然深深地触动着每一位家长的心。在此大背景下，在学校教育之外为孩子选择额外的课外教培成为了众多家长的一致选择。

强劲且巨大的市场需求催生出了蓬勃发展的线上线下教培机构。据相关部门的不完全统计，目前市面上大大小小的教培机构数以十万计，市场规模已高达上千亿元。

这些数量庞大、形式各异的教培机构在为家长提供多样性丰富选择的同时，也因为品牌集中度不高、行业规范度欠缺等因素导致家长的选择成本大幅提高，加之教培的长周期性和结果滞后性，更是让众多家长真切的感受到了教培选择的高门槛。

不过随着近年来K12在线一对一教育的快速崛起，家长的选择成本困境或许有望取得积极突破。一方面，随着互联网在技术和资本层面的愈发成熟和竞争集中效应，行业阵营的集中化程度明显加快，以目前该领域的代表性品牌海风教育为例，其平台注册学员规模已经超过700万人，而且每年还保持着稳健的增长速率。这样的优异市场表现为其赢得了资本的广泛信任，而这种信任又为海风教育进一步提升师资和教研水平提供了充足的“弹药”。因此从行业层面来看，头部教培企业在师资、资源、渠道、服务等方面的优势正不断扩大，马太效应愈发凸显。

另一方面，以在线教育为代表的新兴教培模式正着力发起一场对传统教辅的深刻变革。 据了解，包括海风教育在内的K12在线一对一教育平台都十分注重对学员的“因材施教”。借助现代科技和平台的研发优势，海风教育等一对一在线教育企业在教学上呈现出了“有的放矢”的鲜明特色。其更多的以学员学习基础、学习目标、学习思维、性格特征等为基础建立系统化的个性教学方案，这一点对亟需在下半程发力的学员尤为重要，其大大降低了盲目补习的时间和试错成本。

2019年02月28日 于上海

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