互联网广告的发展日新月异，今天的互联网广告和传统广告不同，甚至和以往的互联网广告也不一样。比方说，几年之前还只是PC终端的天下，而今互联网和移动互联的信息是共享的，移动端和PC端的差距越来越趋于同化。广告的购买方式也发生着巨大的变化，从最初的媒体购买到如今的广告交易平台。那么，想要玩转互联网广告，为自己的信息传播打造更好的渠道，你真的不能不知道这些知识！

互联网广告相关用语，你看的明白？

广告主（advertiser）、媒体（media）、广告代理商（agency）以及广告受众（audience）它们之间的关系，简单来讲就是：广告主通过广告代理商找到合适的媒体，将特定的广告投放给极有可能消费广告主产品的受众群体，传达自己的品牌、产品与服务信息。

不同的互联网广告的付费方式是不同的，主要包括按投放天数（CPD）、按点击量（CPC）和按广告展示付费（CPM）。

由于广告主追求推广效果，而媒体则期待通过广告位资源拿到高额的报酬。所以广告位的价值就成为广告主们追逐的焦点，比如一些行业网站的头条或者滚屏，比如一些门户网站的软性广告推荐等等，总之广告位的价格会根据它的热度而提升，价格也会相应的标高。

“实时竞价”（Real Time Bidding简称RTB）是一种实现实时进行的广告位竞价的付费模式，竞价的时间非常短，对参与竞价的广告代理技术要求很高。在目标受众打开网页或者App这些流量载体的100毫秒内，完成出价到投放的整个过程。

互联网广告的精准化如何保证？

互联网媒体种类繁多，包括各类门户网站、专业网站甚至自媒体。庞大的网络资源上，各式各样的网站都能提供数不清的广告位。互联网广告的选择这么多，广告主的预算有限，目标受众又不同，如何进行有效的推广？这是当下广告主和代理商们思考最多的问题。

广告主最满意的广告效果，就是终端消费者看到广告就能完成购买，但事实往往是事与愿违，因为大家很难仅仅因为一个广告就引发购买欲望，选择那么多，怎么能不货比三家。

想要吸引人，除了做好产品、标新立异、适当投入资金之外，还可以充分利用互联网广告投放技术，让广告投放的效果更好更精准，获得更高的转化率。对于对广告技术一知半解的企业来说，找到合适的广告推广平台，可以帮助他们以相对较低的竞价费用，获取更多更精准的目标受众，帮助广告主切实享受广告带来的销量提升。

互联网广告的发展日新月异，没有定律，如果真的要总结出一个什么规律那就是它永远在变化。随着互联网与数字处理技术的不断突破，可以让广告主的推广得到更高效的回报。也许在不久的将来，互联网技术还会带给我们更多的惊喜。

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2019年03月01日 于上海

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