究竟做不做ＯＬＥＤ电视，外界一直想要海信给出一个答案，海信则是用行动回应：当然。

３月７日，海信召开“ＯＬＥＤ技术成果发布会”，正式发布了在ＯＬＥＤ领域取得的重大技术成就：通过六重防残影技术的应用，解决了困扰ＯＬＥＤ多年的“烧屏”等难题，全面提升暗场细节、运动画面流畅度以及亮度、色域、对比度等核心指标。

应用海信自主技术的５５吋、６５吋Ａ８系列ＯＬＥＤ电视此次也得以面世，通过产品的展示，海信不仅证明中国有了“更好的ＯＬＥＤ”，也事实上回应了外界的４点质疑：

其一，海信做ＯＬＥＤ并不晚。

有观点认为，海信现阶段涉足ＯＬＥＤ为时已晚，理由无非是格局已经形成、站位已经完成，但从事实情况来看，ＯＬＥＤ市场还远达不到成熟，特别是在国内。

以２０１８年彩电市场的销售状况为例。２０１８年中国彩电市场规模超过４７００万台，作为全球最大的彩电市场，中国市场的ＯＬＥＤ电视规模仅在约２０万台左右。即便放眼全球市场，出货量达到２．２１亿台，ＯＬＥＤ电视也仅在２５０万台。

从这里来看，ＯＬＥＤ电视仍处在培育期，这个阶段需要有更多的头部品牌参与其中推动产业发展，也需要为消费者提供更多、更好的选择，这也是海信入局的意义所在。

相应的，就上游面板供应情况来看，此前全球只有一条８．５代ＯＬＥＤ面板生产线，位于韩国的ＬＧＤ工厂，产能有限，无法满足多品牌的供应需求。但ＬＧＤ随后在广州投建了全球第二条、中国第一条８．５代ＯＬＥＤ面板产线，并将在２０１９年下半年正式投产。上游完全可以更好地满足下游整机厂商的需求，也需要海信这样的头部品牌释放逐渐爬坡的产能。

其二，海信做ＯＬＥＤ有技术。

看似更有力的质疑表现为对海信ＯＬＥＤ相关技术的质疑，认为海信在液晶、激光产品上虽有独到之处但ＯＬＥＤ并无积累。不过，这只是由于对海信的不了解。

２０１０年，海信作为唯一一家电视企业参与了国家科技部８６３新型平板显示技术重大项目，承担了大尺寸ＡＭＯＬＥＤ关键技术及工艺研究项目，并于２０１０年和２０１２年成功开发出了１２吋和１５吋ＯＬＥＤ电视样机。此后，海信围绕ＯＬＥＤ材料、器件、驱动、画质等方面进行了深度技术研发和技术储备，并在ＯＬＥＤ驱动系统设计、ＯＬＥＤ显示器结构、曲面ＯＬＥＤ模组以及ＯＬＥＤ使用寿命、对比度等方面掌握了关键技术。

海信通过自主研发的六项防残影技术、暗场细节提升技术和ＯＬＥＤ色彩精准设计，为防止ＯＬＥＤ残影发生提供了优良的技术解决方案，使ＯＬＥＤ产品在细节表现力、清晰度和运动图像流畅度方面呈现出完美的画质表现。

ＯＬＥＤ面板是上游通用资源，对于终端产品而言，屏幕是个开始，想要获得好的体验，还需要自身的技术实力做支撑，海信，正是通过自身的技术创新与积累，推出了“更好的ＯＬＥＤ”。

而且，海信不仅是在ＯＬＥＤ方面有充分的、独特的技术积累，其在彩电业多年积累的画质、色彩等技术也可以为ＯＬＥＤ的优化提供经验。

其三，海信推ＯＬＥＤ有能力。

另有观点质疑海信即便做出产品，在市场层面却会无力推进，这种担心，显然是不需要的。

作为连续１５年位居国内彩电市场第一、连续多年稳居全球彩电市场前五的品牌，海信的市场推广和营销能力毋庸置疑。其在消费者中已经树立了良好的品牌形象，留存了有品质的产品印象。自主核心技术支撑下，海信以国际化体育营销为核心的“璀璨计划”等，能够很好的引起共鸣。

另外，ＯＬＥＤ电视现阶段主要贴近的青睐高端、大屏产品的用户群，正是海信电视的主要消费群体之一，在用户画像上十分吻合。

其四，海信推ＯＬＥＤ意愿强。

即便解决了以上三个较为核心的问题，对海信的质疑也依旧存在，而这一点也是存在时间相对最久的：海信推ＯＬＥＤ其实不是出于自身意愿，而是不得不做。显然，从海信坚持对ＯＬＥＤ技术的创新和积累来看，这种说法已经不攻自破。

另外需要注意的是，商业行为，时机也是颇重要的。一方面，消费升级趋势下，消费者有实现更好的观看体验的需求；另一方面，上游产能提升明显，产线的良率也提升至较高水平，已由８５％提升至９０％以上，与液晶产线类似，成本和经济性得到了有效控制。产能扩充、良率提高，让ＯＬＥＤ电视的放量增长有了坚实的基础。在产能、技术、市场趋于成熟的阶段，海信推出ＯＬＥＤ，自然而然。

通过自主技术加持下的优质产品，海信ＯＬＥＤ不仅为消费者提供了更多选择，也能进一步激发行业活力。马丁·路德·金说：“做对的事，任何时机都是好时机。”海信此次推出ＯＬＥＤ，恰逢其时。未来，值得期待。

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2019年03月11日 于上海

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