| (转载自Morketing)
提到360,几乎所有人都会想到“安全”两个字,360凭借免费杀毒软件崛起,安全成为360最重要的标签之一。
2018年2月28日,360通过借壳上市的方式登陆A股市场。近年来,360除了在安全领域进行布局之外,还将触角伸到智能硬件加码IoT新战场,手机、路由器、智能手表等与小米、华为正面竞争。
2019年初,不安分的360又在寻找新的增长点,于是将枪口瞄准了信息流内容产业。
信息流市场割据,360内容转型进行时
如今在信息流领域,老牌巨头与新兴豪强竞争激烈。百度作为老牌广告营收大户,2018年营收突破千亿,营销广告收入占比达到八成,百度保持着转型移动的战略目标,以“搜索+信息流”为主干,多元化内容为辅。另外一边,字节跳动近年来异军突起,形成了由今日头条、抖音、西瓜、火山等APP组成的产品矩阵,其中今日头条和抖音扛起营收大旗,2018年字节跳动交出了500亿元营收的答卷,传言2019年营收目标千亿。而腾讯凭借腾讯新闻、天天快报、微视等内容产品,以企鹅内容平台进行分发,腾讯曾透露腾讯的广告收入占比未来将提高到总占比四成,未来势必需要加强内容产业布局及商业化进程。此外,趣头条等后来者也各有建树,虎视眈眈。
反观360,周鸿祎很早之前就说过“没有搜索词的搜索”,即“信息找人”,也就是当前市面上大多数内容产品使用的推荐模式。近年,在信息流产品群雄割据的情况下,360敏锐洞察到了PC信息流与移动工具信息流模式的广阔市场,并以此为突破口布局快资讯。如今,快资讯已经挺进我国信息流产品第一阵营,并成为国内第一大PC信息流。
升级快资讯、安全导航主页,360力推内容转型
Morketing观察到在3月份的时候,360的信息流产品——快资讯启用全新slogan:“快资讯,随时随地看资讯。”据了解,快资讯是由360公司开发的一款资讯分发平台,基于包括搜索在内的360全网用户大数据,每日为用户推荐资讯内容。截止2018年底,快资讯PC+移动双端日均PV已达200亿,同时凭借360强大的PC产品矩阵与覆盖率,成为国内第一大PC信息流产品。
与此同时,搭载了快资讯功能的360安全导航主页也进行了品牌升级,在1月份导航首页上线了全新slogan:“360导航,一个主页,整个世界。”
不难看出,不论是力推快资讯,还是360导航的品牌升级,360已经启动了内容化业务的加速布局。
内容产业如虎山,360为何偏向虎山行?
原因之一,当前360的主要收入来源还是依靠互联网广告及服务,这块收入占比高达近八成。据去年360发布的2018年半年度报告,360营业收入60.25亿元,2018年上半年,360互联网广告及服务收入为47.52亿元,互联网增值服务收入为6.40亿元,智能硬件业务收入为5.04亿元。
由此可见互联网广告的营收对于360来说至关重要,360需要探索新的流量获取渠道和方式,以此来促进营收的持续增长。
原因之二,在于企业情怀角度,如前文所言,老周很早就想到推荐模式,如今的布局,也算是满足了360投身内容向业务的志愿。
360入场基础:多场景覆盖 + 搜索加持的信息流
360布局内容产业,优势为何?
1、PC+移动 的多场景覆盖,从黄金八小时到碎片化时间
360的信息流产品相对其他的新闻资讯产品更加注重阅读场景,其他的新闻资讯产品的设计逻辑是用户在有阅读意愿的时候主动打开,快资讯的呈现形式不是一款APP产品,而是多场景的伴随用户,这是结合360的众多产品线实现的。
信息爆炸的大环境下,用户日常的时间都是被打散的,导致用户获取信息的方式也呈现碎片化。360的产品渗透到用户生活的不同场景下,360导航、360搜索覆盖工作场景;360手机浏览器覆盖通勤场景;360手机卫士、360手机助手覆盖闲暇场景。因而,搭载在这些产品中的快资讯能够很好的实现对用户碎片化时间的触达,诚如其slogan所言,做到“随时随地看资讯”。
2、搜索加持的信息流
快资讯相对其他家的另一个优势在于360搜索的加持。早在2012年就上线的360搜索,截止2018年底PC+移动日均总检索量达10亿次,在中国搜索市场中占据一席之地。
而快资讯基于搜索引擎的360大数据,能够更好地了解用户真实需求,进而优化推荐算法,使内容推荐更准、用户更感兴趣。
总结
内容产业之战已经打响,竞争激烈的背后是流量红利的消失,各大互联网巨头都意图用内容来圈住自己的“私域流量”,更深层的意图是争夺互联网广告市场的份额。
易观预测,中国互联网广告市场2019将市场继续保持稳步增长。2020年,预计中国互联网广告市场规模将达到4414.8亿,主流媒体平台占据主要市场份额,挤压中小广告厂商空间,原生广告取得长足进展,信息流广告发展迅速。
布局信息流产业,对于360而言,是一种新机遇,也是新挑战,让我们拭目以待。
2019年03月20日 于上海
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