2019年一开年，国产手机集体进军中高端，产品竞争十分激烈。与此同时，为了直面中国市场的挑战，三星携Galaxy S10系列强势回归，甫一亮相便有斩获。

凭借高性价比加上多重优惠，三星Galaxy S10系列在线上线下平台的销售情况都十分火爆。据悉，7天预售期间， Galaxy S10系列的预售量超过了S9系列首发整个月的销量总和。而正式发售之后， S10系列首销一小时就已经是上一代首发全天成交量的2.38倍。虽然目前国内手机市场的局势并不明朗，但三星的开局可谓漂亮，重新获得了不少业内人士和年轻消费者的认可。

产品创新强势回归 高端市场或将重新洗牌

   “对于我们来讲，Galaxy 十周年是非常有意义的，我们也有决心通过Galaxy S10系列这样一款产品在中国市场重新崛起。” 言犹在耳，三星大中华区总裁权桂贤曾在发布会上高调宣布“WE ARE BACK”，他的底气何在？

仔细观察不难发现，对比行业竞品的现状，全产业链的优势使得三星Galaxy S10系列保持了高水准的创新，从屏下开孔技术、动态AMOLED屏幕到超声波屏下指纹，三星依然是引领Android旗舰的风向标。同时，S10系列对用户体验的痛点把握相对出色。

三星Galaxy S系列一直霸占着Android机皇之位，最重要的因素之一是它在屏幕上的投入与创新无出其右。Galaxy S10系列最大的创新是采用了三星Infinity-O全面屏方案。以6.4英寸的Galaxy S10+为例，相比Galaxy S9+屏占比更为出众，达到惊人的93.1%，屏幕看起来更大更完整。屏幕还从过去的 Super AMOLED 升级为 Dynamic AMOLED，亮度、寿命、色彩显示都得到了全面提升，并首次获得了HDR10+认证以及VDE认证，色彩精确度也远超当下所有手机屏幕。值得一提的是，该系列的屏幕能够减少42%的蓝光，保护用户的眼睛。

Galaxy S10和Galaxy S10+的超声波屏下指纹识别技术也是三星业内首次使用（S10e搭载的是侧边指纹识别）。相比国内手机品牌已有的屏下光感屏幕指纹识别，或多或少会受到强光的影响。三星将这个体验短板解决了，这种新技术具有较强穿透性和抗污渍能力，消费者使用感受更好。

同样首创的黑科技还有无线共享充电这一功能，只需将Qi认证的设备或三星智能设备与Galaxy S10系列背对背，即可为其进行充电。

创新也体现在三星S10系列的超级拍摄系统上，顶级硬件配置+智能场景优化，对比S9系列有了全面升级。从著名拍照评测机构DxOMark的报告可见一斑。三星Galaxy S10+成为榜单第一，综合得分为109分。

在后置镜头上，S10与S10+均采用了三摄组合，分别是1200万像素广角+1200万像素长焦+1600万像素超广角（拥有123°的广阔视角），让用户拥有了更多玩法，将行业拍摄技术拉高了一个维度。

自拍方面，S10e和S10均前置了1000万像素单摄（全像素双核自动对焦、F1.9光圈），而Galaxy S10+则为前置双摄，增加了一颗800万像素的景深镜头，也是全球首款支持前置4K视频拍摄。

瞄准了短视频拍摄者的痛点，这一代Galaxy S10系列的视频防抖功能颇为出色，并首次支持HDR+视频录制。三星Galaxy S10+还具有超级稳定模式，用户可以拍摄出没有晃动的Hi-Motion视频， Vlog制作起来更加得心用手。

中国成为最重要战场 三星提速本土化进程

中国一直是三星电子重要的海外渠道和收入来源，但这片战场的局势近年来并不乐观。2019年，为了重新获得消费者的认可和夺回市场份额，三星对于中国区的重视程度已经超了以往，把它作为了目前最重要的战场。

以北京研究院为代表，三星在中国有很多相关的研究机构和研发团队，来因地制宜地生产符合中国消费者需求的产品。很多中端产品系列都有中国的研发和深度参与。除了硬件设计，三星的软件功能也在开始推进本地化，这并不是一件容易的事情。权桂贤表示，未来三星不再是将全球取得成功的机型直接引入中国市场，而是将在中国获得成功的机型推广至全球。

其次，除了本地化研发制造，三星也实现了权利的下放，由中国本地人负责主导和引领公司的发展。从1992年进入中国市场之后，三星手机在中国建立了23家分公司，分公司长基本上都由中国人担任，员工也多为中国人。三星从投资到生产、研发、销售在中国建立了一站式的产业布局，能够更加用本土化的视角来看待市场。

在本土化运营方面，三星也在策马疾进。为了适用中国手机市场在营销、销售和购买决策等方面的多样性，三星吸取了过去的经验教训，让中国区自主针对本地受众进行产品推广、渠道创新和特色营销，优化消费者的购物体验;同时聆听消费者的心声，为中国客户定制专属管家服务。

没有技术、口碑和服务，任何品牌都难以在中国市场立定脚跟。新技术浪潮下，三星无论在产业链还是技术储备方面都极具优势，加上三星大刀阔斧的本土化策略，Galaxy S10系列的逆袭故事由此变得顺理成章。对于中国消费者而言，多品牌间的竞争越激烈，可选择的范围和得到的实惠就越大。三星竭尽全力的良性竞争，受益的不仅仅是三星，也是消费者和健康发展的国内市场。

2019年03月20日 于上海

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