就在全球手机业界惊叹于华为手机的狂飙突起时,华为消费者业务CEO余承东针对另一个领域又开始大放豪言。他表示,“未来3年内,华为会让智慧IoT从梦想走向现实,让1/3的中国智能家电支持HUAWEI
HiLink,成为中国最佳IoT生态标准。”
说干就干,在3月14日举行的华为HiLink生态大会上,余承东宣布,“华为IoT生态战略将全面升级为全场景智慧化战略。华为将围绕着HiAI、两大开放平台和三层结构化产品的战略,为行业打造一个丰富多彩的智能家居生态系统。”
生态、标准、全场景……字里行间满是华为一贯的“不做则已,做则登顶”调性,关键在哪?余承东一句话道破玄机:“华为只做产业的赋能者,不做行业的掠夺者。”
目前从IoT设备连接数看,小米已取得阶段性领先成绩。小米以性价比和新设计为大旗,扬言要孵化200家“小米系”IoT生态链企业,全面颠覆中国家居家电市场格局。华为全面切入智能家居,要打造中国最佳IoT生态标准,最承压的势必是小米。
一边是赋能,一边是颠覆,一场智能家居领域的生态大战,似乎一触即发!
华为“真生态”瞄准全场景智慧化,IoT风云再起
不管你承不承认,智能家居口号喊了这么多年,结果还是雷声大雨点小。小米等以互联网思维先行的企业,攻不破品牌林立的传统家电厂商坚实的壁垒,连接不了它们深入家庭的核心产品,只能自立门户“生造”一批边缘产品,形成非主流的局部场景智能,使得全屋智能、全场景智能等用户真实需求成为奢望,让智能家居成色大打折扣。
但是,智能家居的图景已被描绘,用户的期望值已被拉升,这迫使传统家电不得不加快向智能家电转型升级。少量大型家电企业自建平台,寻思把自己打造为全面的智能家居提供商,但受限于技术、标准和产品扩充速度,最终只是增加了几座孤岛;更多中小型厂商则期待拥抱别家的智能化技术及入口,但有技术实力又“中立无害”的平台又何其难寻!
华为此时以“真生态”大举发力全场景智慧化智能家居生态建设,正好踏准了家电产业转型升级的刚需,可谓恰逢其时。那些受小米模式威胁或启发的传统家电企业,亟需一个有技术但中立无害的平台和一个新的生态,来打破内部屏障和来自外部的掠夺式威胁,而华为,无疑是最适合的那一个。
经过多年积累,华为显然已具备了全面推动家电产业升级,建立一个智能家居“真生态”的能力。按计划,未来华为一方面将持续以HiAI作为战略投资方向,为所有智慧化业务提供核心驱动力。另一方面,将升级HUAWEIHiLink平台,丰富“1+8+N”三层结构化产品的数量,臻选优质合作伙伴与产品,给消费者多样化选择。
全面赋能而不是掠夺颠覆,共建“全场景”而不是自建“小圈子”——不管华为自身有意还是无意,字里行间都已经展露出了与小米智能家居反其道而行意思。家电厂商们也自然会想到这一层,因为相比任何单一厂商,小米过去数年在智能家居领域取得的成绩都要显著,本质上已经对传统家电产业造成了冲击,是该到了组织有效反击的时候了。
一边是华为倡导共建的“真生态”,一边小米孵化自建的“生态链”,两强相争,两种模式,IoT风云再起,未来走向如何?值得深入探究。
IoT生态三要素全对比,赋能者PK掠夺者
必须明确的是,生态之建立并非易事。互联网进入中国20年,能形成生态的企业也只有寥寥数家。物联网方兴未艾,要在智能家居领域打造IoT生态,更涉及方方面面。在此次华为HiLink生态大会上,华为消费者智能家庭领域总经理闪罡首次提出了IoT生态三要素——入口、连接和生态,打破了过去小米等公司普遍奉行的“控制中枢+智能设备”两层思维,展现了华为的战略洞察。
一般认为,智能音箱是智能家居的入口,这种全新的语音交互产品将控制家中的一切智能化设备,但大多忘记了手机(及其中的智能家居类APP)的重要作用——在远程操作、联动控制以及需要安静的场景下,手机不可或缺。同时,连接是一个被忽视的重要环节,没有无缝的高质量连接,控制就无从谈起。当然,生态理念本身更决定了智能家居场景的大小和多寡。
沿着闪罡所说的入口、连接和生态三要素去分析华为和小米的智能家居生态布局,或可真正了解双方的实力及潜力。
1、入口层面
看手机,2018年华为+荣耀双品牌手机出货量为2.06亿台,位居全球第三,国内出货量占比近58%;2019年预计华为+荣耀销量的销量可达2.5-2.6亿台,有望冲击全球第一。相比之下,小米2018年尽管也录得1.19亿的全球出货量,但其国内出货量不足5000万部,排在荣耀和苹果之后,且其大量出货集中在中低端。很显然,在最重要的手机入口上,小米与华为已不在一个档次。
再看智能音箱,华为和小米都没有公布全年销量,但Strategy数据显示小米去年第四季度出货180万个环比减少5%,可大致估算全年销量不超过700万个。考虑到华为AI音箱入场晚(去年10月发布),以及399元的高价格(小米音箱主力机型售价不超200元,最低低至99元),两家的真实差距远没有数百万台。假使华为AI音箱也推出廉价版本并搞活动大力促销,相信会很快抹平差距。
2、连接层面
说起连接,大家第一时间能想到的连接设备可能就是路由器。没错,路由器数年前就被小米认为是智能家居的控制中枢,并一度将公司定义为一家只做手机、电视和路由器三大件的企业。不过时至今日,细心的你或许早已发现,路由器早已被小米战略降级甚至雪藏,直到最近才模仿华为推出一款新品。
反观华为,其子母路由系列自2016年推出以来便风生水起。GfK的报告显示,华为的子母路由(包含Q1和Q2)占据了2018年分布式路由领域76.3%的市场份额。日前刚推出的新一代产品华为路由Q2
Pro,更是瞄准大户型家庭组网痛点,支持1(母路由)拖15(子路由),组网性能大幅提升了50%-120%,广受智能家居用户好评。
而面向即将到来的5G时代,为满足千兆无线光宽带场景需求,华为的5G CPE
Pro等下一代连接产品也已闪亮登场,在小米无法企及的地方进行着让连接无处不在的工作。
3、生态层面
如前文所说,华为在生态理念上走了一条截然不同于小米的路。华为认为,真正的生态需要华为与合作伙伴一起构筑,而不是像小米一样一一涉足,推倒重来。因此在HUAWEI
HiLink平台之上,华为提供土壤开放赋能,产业伙伴专注提供硬件和服务,实现优势互补,不断升级IoT产品的智慧体验。
具体执行上,华为围绕HiLink智能家居生态战略,搭建了三种生态合作模式,确保产业各方都能够以他们乐于接受的方式加入进来。其中,华为智选产品专注深度合作赋能,致力于打造IoT最高体验标准;Works
with HUAWEI HiLink产品专注广度批量合作,致力于开放能力、助力伙伴产品智慧体验;云云对接账号互通致力于激活存量用户,保障基础体验。
反观小米则是典型的封闭自立做派。虽然小米IoT开发者平台也有“直连接入”和“云对云接入”,但其“既当裁判也当运动员”,着重扶持其200家生态链“米字辈”企业,迄今为止并没有得到传统主流家电厂商的真正支持,全场景智慧无从谈起。
由上可见,从对IoT要素的认知和为之制定的战略两个维度看,华为和小米的智能家居生态之争,实质上就是一场赋能者与掠夺者的斗争,是一场真生态与伪生态的大战!
技术和理念决定上限,华为模式正扩大“朋友圈”
当然,必须意识到,认知和战略的形成往往是由公司基因决定的。IoT生态三要素和控制中枢+智能设备两层思维之争背后的本质,是技术和理念的较量;而理念的确立又往往决定于技术水平。技术实力强,既可开放赋能,也可封闭自立。技术实力弱,则更多只能选择后者。前者成就真生态,后者只能是伪生态。所以追根溯源,决定IoT生态上限的,是技术和理念。
以互联网营销、运营起家的小米,其实很早就意识到连接对于家庭组网的重要性。早在2013年小米就发布了带1TB硬盘、定位家庭数据中心的第一代路由器,结果受芯片、终端、Wi-Fi和蓝牙等连接技术的掣肘,该系列产品最终惨淡收场,未能成为小米期望的家庭网络控制中枢。后来面向IoT小米便放弃了对连接中枢的理想追逐,选择了一条智能音箱+自造设备的捷径,重量不重质地把IoT连接数做了起来。
反观华为,其在芯、端、云层面相较小米拥有绝对的优势,所以能够沿着IoT生态三要素做扎实的布局谋篇。综合芯、端、云侧的技术能力,华为打造出了专注开放赋能的HiAI平台,带来了更强的算力、更丰富的场景化API和支持更多的终端,使应用程序更加智能和强大;搭建了专注开放连接的HiLink平台,覆盖云、端、边、芯,实现万物互联的全连接架构标准,能够端对端对整个生态赋能,解决了不同品牌厂家智能设备之间的互联互通问题,让接入平台的不同厂家设备之间以“普通话”沟通,从而通过场景化的智能联动为用户带来全新的家居体验。可以说,华为HiAI+HiLink的开放赋能,已为全场景IoT生态扎下了坚实的底座。
数据显示,目前华为整个生态平台的入口连接数已达2.6亿,连接着4000万家庭,接入HUAWEIHiLink生态伙伴数已经超过200家。在此次生态大会上,西门子、博西家电、A.O.史密斯、松下、奥克斯集团等生态伙伴也现场宣布与华为达成重磅合作,谋求生态共赢;同时,华为还宣布与苏宁、居然之家等主流家电渠道商联合,在生态、产品、渠道等层面开展战略合作。这些迹象表明,华为模式正获得更多传统家电巨头的认可和青睐,其共建共赢的“真生态”理念,正呈现出对小米自建掠夺的“伪生态”模式的压倒优势。
华为此时“宣战”,传统家电产业此时觉醒,为时晚吗?在华为看来,2019年才是智能家居产业的元年,好戏才刚刚开始。艾瑞的报告显示,2017年智能家电在智能家居市场的销售占比高达86.9%,是绝对的主力。一旦家电主力军拥抱华为生态全面走向智慧化,所激发的市场增量可想而知!
综上,与其说是华为在智能家居领域向小米宣战,不如说是华为倡导的开放赋能生态体系与小米自建的封闭掠夺生态链之间的一场真伪生态战。这一战,胜负不仅关乎华为和小米,也关乎各自阵营生态伙伴的前途和命运,更关乎最终用户能不能真正享受全屋智能、全场景智慧的真正的智能家居体验!
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2019年03月22日 于上海 版权作品 未经许可 请勿转载
