从“大”到“趣” 20年盛趣游戏开启战略新征程

 作者：丁道师

 导语：品牌升级背后是心态的开放以及业务的多元化，盛趣游戏，来了！

 盛大游戏品牌升级为盛趣游戏，在中文互联网世界里掀起了一波回忆杀。

官方的消息显示，自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌，并启用全新的品牌标识，盛趣游戏将作为公司新的品牌主体，对外开展经营活动。

作为贯穿中国互联网发展20年的一家企业，从早期的《热血传奇》到近年的《传奇世界3D》、《龙之谷手游》等产品，风雨无阻的陪伴两代人成长。可以说“盛大游戏”早已经成为中国互联网甚至中国文化的一个符号，成立以来首次进行品牌升级，自然引发了各方关注。

当然，由盛大游戏到盛趣游戏的改变，并不是意味着和过去的道别。而是继承盛大游戏深耕游戏产业20年积累的研发与运营底蕴，同时开拓未来，拥抱更广大的年轻用户，以科技创新为核心，为用户带来更为极致的互动体验。

正所谓“不忘过去，开创未来”，盛趣游戏的推出，也从一个侧面说明了这家企业正在进行多元发展，从业务产品到组织机构变得更年轻化、更贴近市场变化。并且进一步去“游戏化”，转而向着“新文化”平台的目标升级。在我看来，互联网世界消费者对美好生活的向往，就是盛趣游戏所努力的方向。

盛大游戏升级盛趣游戏之际，一位老盛大人在朋友圈感慨道：2017年，公司从碧波路出来，搬到了海趣路（备注：海趣路位于上海浦东新区），园区也叫海趣园。可能一切都有缘份吧～

很显然，从“大”到“趣”，和两代网民结缘的盛趣游戏，正在以全新的面貌开启发展新篇章，踏上了战略新征程。

盛趣游戏20年首次品牌焕新  具备行业里程碑意义

1999年末在世纪相交之际盛大成立，推出图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”，2001年盛大游戏凭借《热血传奇》登上中国互联网的舞台中央，由此开启了一段跨越近20年的传奇历程。从盛大游戏到盛趣游戏，意味着这家成立20年的企业首次迎来品牌焕新，不管对于盛趣自身还是中国互联网来说，都是里程碑意义的大事。

20年来，盛大游戏，作为中国游戏产业的领导者和“传奇”缔造者，见证并且参与了中国游戏发展的每个历程。中间几经沉浮，终于在2013年前后再次抓住移动游戏的风口，二次复兴，并且2017年随着《龙之谷手游》、《传奇世界手游》、《神无月》等新产品的上线，继续保持了高速增长，重回行业中心舞台。

2019年终于在历经多年的努力后，和世纪华通牵手，二者战略重组获得相关部门的审批，由此开启了新的战略征程。

不难看出，盛趣游戏的品牌升级和世纪华通的战略协作，将是2019年内这家企业一体化的战略规划。通过新品牌“盛趣游戏”的logo我们可以看得出来，整体的开口式设计，象征着企业未来更加开放，协同母公司连接行业，对外赋能，重塑行业“竞合”规则。

正如我之前分析的一样，未来品牌升级后的盛趣游戏将正式成为世纪华通体系的组成部分，连同天游、七酷、点点等品牌，联手构建游戏全球“研+发”闭环体系，为行业探索更为积极的产业价值。

从谷歌到微软再到盛趣 品牌升级到底给企业带来什么？

自国外的微软和谷歌、国内的天猫和滴滴以来，这几年包括快狗打车、马蜂窝、哈啰出行等在内的多家互联网企业进行了品牌焕新升级。透过这些互联网企业后续发展历程来看，品牌的升级绝对不仅仅在于的名称和标识的改变，更在于心态的开放和业务多元化，通过品牌升级到产品创新，来迎接市场的新机遇。

那么，从谷歌到微软再到盛趣，品牌升级到底给企业带来什么？我认为主要是以下三个层面的“获得感”：

第一：美誉度和影响力的提升

上述这些企业，品牌升级之后，大多都带来了企业品牌美誉度和影响力的提升。谷歌在2015年更换logo之时，“GOOGLE”的简化Logo“g”也随之更换，变成了由四种颜色拼接的“G”，随后这家企业加速多元发展，这几年美誉度和品牌影响力进一步提升，成为全球受尊敬的企业。

同样对于盛趣游戏来说，logo中四种色块叠加、交互又环环相扣，和谷歌的logo色素有异曲同工之妙，这种升级表达出盛趣游戏对互动体验、科技与文化产业全方位的追求。我们衷心祝愿这家陪伴我们20年，并且正在开启新一个20年的企业，成为点亮中国科技创新甚至代表中国“走出去”的代表品牌。

第二：心态开放带来的业务多元发展

企业名称和形象的升级，背后的驱动力是心态的开放，心态开放必然带来业务的多元发展。

其实早在去年，盛趣游戏的母公司就前瞻的认为未来游戏产业不是非A即B的关系，而是产业共融、你中有我，既有竞争又有合作的“新竞合”关系，由此这家企业先后与腾讯三七互娱等在内的多家“对手”建立合作关系，各方共同挖掘游戏产业的新机遇。现在看来，随着新品牌的推出，这种趋势将会成为常态。

与此同时，未来盛趣游戏也在业务上会跳出游戏的框架，有望向着音乐、动漫、影视等领域进行发力，给消费者带来全方位的娱乐生活新体验。

第三：品牌升级带动业绩和资本表现

前文我们提到，互联网时代，企业品牌升级背后往往与之伴随的是业务的多元发展，而业务多元发展最终又将体现在业绩的提升和资本市场的表现利好。比如去年国内排名第三的共享单车哈罗单车，逐步通过免押和精耕细作运营之后取得了领先地位，随后品牌整体升级为哈啰出行，单车之后又推出了助力车、顺风车等多项创新业务，现在这家企业营收和用户量等数据大涨，已经成为市场绝对的领导者。

正如盛趣游戏品牌logo中突出的绿色一样，绿色代表健康和希望，不仅承载企业参与建设健康行业的希冀，还有企业搭建充满活力的IP生态的渴望。更多维的业务发展和IP生态裂变之后，后续有望带来营收层面的提升，最终也有望反馈在资本市场的表现上来。

从“游戏公司”到“科技文化公司” 盛趣游戏未来走向何方？

不管从哪个方面来看，已经加入世纪华通大家庭的盛趣游戏，都不再是一家简单的游戏公司，而是一家集研发、运营、IP开发、海外发行等全链条在内的新物种。

正如世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶所言，盛趣游戏将是一家深具价值的科技文化企业，未来将以科技为骨、文化为翼，用科技激活文化的精髓。

那么已经开启下一个20年的盛趣游戏未来走向何方？这当然是一个未知数，但我们可以透过这次品牌升级和过往的几次战略行动，可窥一斑。在我看来，盛趣游戏未来将成为行业的盛趣游戏，通过其和母公司世纪华通搭建的全链条的游戏IP运营体系，打造一个开放的闭环生态，让国内各大合作伙伴和开发者搭上前行的快车，共享发展新红利。

2019年04月02日 于上海

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