盛大游戏重生！全新品牌标识盛趣游戏剑指游戏第三极

对于游戏产业来说，3月总有大事发生，往往决定一年的大势。

作者：张书乐

2018年3月，游戏版号全面暂停，直至年末重新放开，结果引发了游戏产业全年震荡。

今年3月初，网易开启了局部震荡和调整模式，对包括电商在内的非游戏业务进行评估，其游戏业务在全公司的地位隐性提升。

3月中旬，腾讯一口气发布《故宫：口袋宫匠》等3款游戏应用价值探索产品，预示其将在功能游戏这个看似小众的方向上，深挖精品、大众的可能。

3月最后一天，被视为是继腾讯、网易之后，最有希望成为中国游戏第三极的盛大游戏，统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌，并启用全新的品牌标识。

盛大游戏成为历史？其实是升维

全新品牌标识一启动，若干评论即将话题点锁定为：盛大游戏成为历史。

答案或许是否定的，正如上个月20日，轰动一时的盛大游戏并购案尘埃落定那般，其实世纪华通并购的是盛大游戏实际控制主体：盛跃网络，一个对于游戏玩家来极为不熟悉的名称。

而此次品牌更新为“盛趣游戏”，以及将品牌标识从原盛大游戏的字母G，升维为字母S的3D形态，并赋予了更多内核，或者说盛趣游戏是盛大游戏2.0升级版。

何解？按照盛大游戏的官方解读，立体的字母S可以从不同的角度展现成SQG（或可直解为盛趣的拼音首字母和游戏的英文首字母）。

有意思的是，盛大游戏似乎还抛出了另一个点，即G这个代表游戏，又代表盛大游戏原有标识味道的字母，并不仅仅限于上述2个概念，还可以更加开放，具有更多的发展可能性。

或许，同时也是整个企业文化上的一种升维。

从盛大昔日发轫与《传奇》的那种对游戏热爱与热血，扩大成为对极致科技和活力文化的追求。

至此，已经可以明显的感觉到这个新标识自带的升维意识，但又不仅于此。

四色=四维？大战略的底气在哪

3月的游戏大事件，往往带有强烈的战略走向宣示意味，而这种宣示，在巨头而言，都来源于底气。

3月间还有一个大事件，为人们所忽略，即26日的苹果春季发布会。

尽管4大订阅服务一出，苹果的市值蒸发了100亿美元。但很多游戏厂商都盯住了畅玩游戏订阅服务 Apple Arcade：苹果要将应用商店里的付费专区升级为类似Xbox金会员的平台服务。

换言之，在索尼、任天堂、微软以游戏主机确立平台霸业后，苹果要深度打通自有产品的各种屏，成为全球第四大游戏“主机”平台。

同样是进击游戏巅峰，尽管不同维，盛大游戏此次启动新标识，却无巧不成书的和苹果“撞车”：苹果是4大服务，而新标识则是红蓝绿橙4色。

按其官方解读，红色代表传承，蓝色代表科技，绿色代表健康，橙色代表活力。而核心是呈现出盛趣游戏对互动体验、科技与文化产业全方位的追求。

题目很大，但并非无的放矢。在并购案落定之后，估值规模约300亿的盛大游戏，即将注入市值500亿左右的世纪华通中，仅在量级上市值就足有800亿。同时，盛大游戏的实力也进入指数级增长状态。

在精品路线上，2019年，盛大游戏将推出延续IP的《龙之谷世界》，深耕偶像领域的《AKB48樱桃湾之夏》，以及二次元物语音乐手游《命运歌姬》等，都在不同的维度上，挖掘精品游戏的价值。

光从上述游戏的名字和领域上，都可以看到橙色（新文化产业生态圈）的颇多走向。

而在IP发展上，盛大游戏目前累积有《传奇世界》、《龙之谷》、《梦幻国度》、《神无月》、《光明勇士》等50多个IP储备，且大多是游戏圈较为稀缺的超级IP，而计划推出的《辐射避难所Online》、《彩虹岛》等手游，则可视为对优质IP的深度挖潜。

至于全球发行，世纪华通旗下的点点互动，从2018年4月开始，从未缺席过中国发行商出海收入榜前两位……而并购落定后，则成为了盛大游戏的最佳应援。

为何是3月？重大游戏战略也“叫春”

国内和国际游戏巨头都爱在3月发布大战略？或许这并不是一个巧合。

如果说苹果的春季发布会，只是偶遇的话。那前来偶遇的还有谷歌。

3月20日，谷歌宣布将推出云游戏平台Stadia，玩家们可使用Stadia在家用电脑、笔记本电脑、平板电脑、电视以及智能手机上游玩3A游戏。

尽管云游戏被微软嘲笑为“模仿”，也和苹果的游戏订阅生态不同，但打通“全面屏”的策略却高度一致，只是选择的切入点不同。

国内的腾讯、网易、盛大，国外的谷歌、苹果，为何都在3月做重大战略发布？这个时间节点很关键。

用俗话说是一年之计在于春，但或许对国外大佬并不适用。但3月作为前一年财报的密集发布期，则可以在去年成就和今年战略上，形成一种映照。

或证明在成功的基础上升维，如盛大；或寓意在挫折后转型，如苹果；或代表游戏研发走向的蜕变，如腾讯；或希望在目前市场覆盖率下，给自己找到新增长点，如谷歌……

总而言之、言而总之，在这个时点上，给出的都是自己一年的抉择，不能小、必须大，而且如果不能让人震撼（包括吐槽），，则往往会选择沉默。

结果，在这种标准下，也就巨头们粉墨登场；而且，游戏巨头往往更加容易吸睛与戏精。

当然，也未必都在3月。如喜欢发布具体产品的科技巨头们，就因为2月有MWC（世界移动通信大会），而集体刷了一波高潮，今年华为、三星们的折叠屏戏码就是最佳例证。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

2019年04月02日 于上海

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