文 | 周兴斌

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近日，PPTV智能电视官微发布公告，宣布PPTV智能电视全线产品降价。公告显示，这次PPTV智能电视降价产品覆盖了32英寸到100英寸的全尺寸，32英寸爆款低至666元，再次击穿行业底价。

回溯历史，距离智能电视上一次的降价大潮过去已有两年；还看今朝，PPTV此举或将揭开智能电视机降价历史的新篇章。

虽同为“降价”，但却有天壤之别。辩证唯物主义讲求透过现象看本质，下面就对这“降价”来一番“望闻问切”。

降价第一弹：

“摩尔定律”的常规操作与玩家云集的价格战

时间来到2017年，众多智能电视厂商纷纷发布降价消息，如小米则发布《关于小米电视下调部分机型售价的声明》，声明中表示小米电视43英寸至65英寸的机型会有200元至1000元不等的降幅。

究诘其因，不得不从2013年第一代智能电视说起。

自2013年5月7日，乐视第一代电视X60发布，开卖一小时便售罄，这就正式开启了智能电视元年。时隔四个月，雷军以其做手机时积累的品牌效应和供应链优势，快速推出了小米电视，乐视与小米之战就此开启。

但时处移动互联网的上半场，智能电视的CR4并不是很高，尤其在进入2014年后，众多玩家蜂拥而入智能电视的新赛道。一时间群豪并起，传统电视厂商如TCL、长虹，新玩家如暴风、联想、微鲸等。

在众玩家你来我往，起起伏伏之中时间来到2017年上半年。这一年，智能电视的从业者们都在强调盈利，但是随着智能电视的流量红利期几近枯竭，增量市场转为存量市场，已经触摸到市场的天花板，众玩家不得已开启了交叉补贴之路。

何为交差补贴？简单来说便是降低智能电视的价格，扩大销量，以后期的软件和增值服务来实现盈利。除此之外，这一轮的智能电视降价潮还有一个不可忽视的原因——摩尔定律。

摩尔定律，即当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件的数目，约每隔18-24个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的智能电视的性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。

这在价格方面的表现便是智能电视的重要原材料——液晶面板的价格下跌。因此，随着面板价格的下跌，智能电视亦随着降价。

综上所述，这一轮的降价主要是由上述两个原因而导致的，其性质则属于被动降价。

但在这一轮降价潮中，除了部分大众尺寸智能电视有明显降价，诸如32英寸智能电视和大尺寸却只有小幅调整。而自4月17日始，PPTV32英寸的智能电视仅666元（需预定），这或将揭开智能电视降价的历史新篇章。

降价第二弹：

PPTV智能电视的“双管齐下”与划时代操作

与上一次众厂商的被动降价，较小降幅和降价机型不齐全相比，这一次PPTV智能电视的降价则具有更多的主动性，更大的降价幅度，更齐全的降价机型。那么此次PPTV智能电视的与众不同的降价是“物美价廉”还是“以次充好”？

* “物美价廉”堪称性价比之王的PPTV智能电视

这次降价之后的PPTV的智能电视堪称是“物美价廉”的典范，可以说是成功登基为智能电视行业的新性价比之王。

从价格上说，首先以32英寸智能电视为例。对比市场同类产品，PPTV智能电视的该款产品配置1GB+8GB的大存储，人工智能系统，并可通过连接苏宁小Biu音箱实现语音操控，配置上是市面上同尺寸产品的顶配。而666元的价格却是同类产品中最低的。对比小米4A32英寸电视，配置1GB+4GB，促销价仍要799元。

其次，再以40英寸智能电视为例。全高清人工智能系统的PPTV智能电视C4系列40英寸降到了999元，而且是是1GB+8GB大存储的配置。这个价格在市面上的同类产品中，也是绝对的谷底价。相比小米4C系列40英寸电视，1GB+4GB配置，现价为1299元。无论是配置还是价格，PPTV智能电视都有巨大优势。

同样，PPTV智能电视的更多的型号在市场对比中亦是如此，如PPTV智能电视C4系列55英寸由2299元降至1799元，PPTV智能电视E系列65英寸由7999元降至6499元，PPTV的激光影院MAX2 100英寸套餐的降幅甚至突破7000元……

从具体性能上说，PPTV智能电视的性能是“双管齐下”，即不仅在硬件上具有高性能配置，而且在资源内容上也十分丰富。

同样以PPTV32英寸智能电视为例，它采用Rubic智能操作系统，1GB的RAM配上8BG的ROM，实现大型软件的及时反应和超大的存储容量。更为重要的是它能够通过连接苏宁小Biu音箱实现语音操控，完美的融入家庭物联网生态之中。

在资源内容上，PPTV智能电视的内容版权优势也是其它电视品牌无法抗衡的。体育资源方面，PPTV集齐了欧洲五大联赛、中超、亚冠、欧冠等顶级足球赛事，更有排超、UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克等热门综合性赛事，据悉，全球90%的赛事基本已被PPTV收入囊中。影视资源方面，PPTV汇集了PP视频、优酷等主流视频平台的海量热剧影视内容。

因此，此次降价的PPTV智能电视是真正的“物美价廉”，堪称超级性价比之王。

* 底气十足的降价与其划时代意义

不久之后，在人们享受这样的“物美价廉”的智能电视时，不禁会想到：为什么PPTV的降价会如此底气十足。究诘其因，是因为PPTV有着其巨大的供应链优势。

PPTV智能电视依托苏宁的强大背书效应，拥有强悍的生态圈、供应链整合能力，在聚合生产、研发及渠道方面，具备其它电视厂商无法掌握的先天优势。让人刮目相看的是，PPTV智能电视占据的这些优势，节省的各环节成本，并未转化成厂商的利润，而是让利给消费者。

这就是PPTV作为一家互联网企业的良心所在，这更是PPTV的一颗拳拳“感恩之心”的表现。当今的企业不再是那个以赢利至上为目标的企业，而是一个不仅对赢利，更对社会负责、对大众负责的企业。

“感恩之心”是新时代评价企业的重要因素，也是企业进一步发展的重要保证，这就是“企业的自我修养”。PPTV积极践行最新十九大报告指出的企业需强化社会责任意识、规则意识、奉献意识的要求，以身作则打造良好的企业文化。

此外，PPTV智能电视的率先降价之举开行业之新风，引领时代潮流，它更有着划时代的意义。

从PC互联网时代步入至移动互联网时代的重要条件就是智能手机的普及。而如今，随着5G的落地，家庭物联网时代正在向我们招手。智能电视作为家庭物联网的重要入口，将承担起连接万物的重要责任。此时，PPTV智能电视的降价将大大推动智能电视的普及，为即将到来的家庭物联网时代奠定良好的基础。

也许，4月17日将是划时代的开始。

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2019年04月16日 于上海

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