近日，2019中国数字阅读大会在杭州举行，本次峰会的主题为“‘e阅读’让生活更加美好”，本届大会汇集来自数字出版、文化产业和互联网新媒体相关企业近1500位精英，从行业纵深、转型发展、跨界合作等方面全方位展现数字阅读领域的巨大潜能，本届峰会也是具有年度“风向标”意义的国家级行业盛会。在此次峰会上，易观携手合作伙伴咪咕数媒，全方位展示数字阅读用户现状、数字阅读产业发展趋势、以及未来数字阅读服务升级，共同推进数字阅读的技术创新、产品创新、模式创新。

多方利好推动行业发展

阅读可以是孩童的咿呀学语，也可以是老夫子的谈古论今，我们从手捧一本父亲小心叮嘱的旧书，到排队拿走从书店购得的新书，再到从快递员手中取得昨天下单的图书，个人在阅读的过程中成长，而中国也在每个个人的成长中壮大。但随着移动互联网的发展，新兴技术的革新，让人们逐步脱离了纸质图书载体的羁绊，数字化阅读新体验成为阅读爱好者在当今时代精神文化的追求。

根据易观2018年中国移动阅读市场年度综合分析报告，从2013年到2017年，中国移动阅读处于高速发展时期，无论是政策倡导“全民阅读”、用户付费观念逐步提高、还是IP产业链的开发、居民收入水平提高，甚至随着智能技术的发展等因素，多方利好推动阅读行业的快速发展。

在2017年，中国移动阅读市场规模达153.18亿元人民币，相较上年年上涨29.16%，主要缘于去年企业版权收入和付费阅读收入的大幅增加。根据易观预测，未来用户付费阅读观念将进一步成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。

新思想为数字阅读领航定向

在此次大会开幕式上，中国音像与数字出版协会发布了《2018年度中国数字阅读白皮书》（以下简称：白皮书）。易观作为合作伙伴，不仅提供大量的数据支持，还协同中国音像与数字出版协会深度参与产业调研，面向全国近20家主流数字阅读企业进行数据采集和深度访谈，同时在用户调研方面，面向全国209个城市数字阅读用户展开调研，最后筛选出具有阅读及听书等相关行为的有效样本。

白皮书显示，截至2018年，我国数字阅读用户总量达到4.32亿，人均数字阅读量达12.4本，人均单次阅读时长达71.3分钟。

其实从2014《政府工作报告》 “倡导全民阅读”开始，到2019《政府工作报告》  “倡导全民阅读，推进学习型社会建设”，每年400多个城市以及广大乡村举办主题鲜明、内容丰富、形式多样的阅读活动，吸引8亿多读者参与。

在这个阶段，数字阅读活动在全国范围广泛深入开展，主要体现在4各方面：

第一，阅读设施数字化、智能化。截至2018年，我国共建设了40余个省级数字图书馆，近500个地级市数字图书馆，城市覆盖率逾九成。目前各省市正在数字化基础上，积极推进阅读流程智能化；

第二，宣传推广垂直化、基层化。深入实施全民阅读“七进”工程，从城市到农村，从校园到机关，从企业到军营，从普通大众到特殊群体，线上线下全渠道与读者互动 ，覆盖各年龄层与各群体，推动全民阅读向纵深发展；

第三，工作方法标准化、科学化。多个省市积极对当地阅读发展现状实施调研和评估，发布当地全民阅读发展报告及阅读指数，广州、深圳、杭州、中青社等地方和单位发布了阅读指数标准或发展报告；

第四，全民阅读常态化、法治化。河南、深圳等地出台促进全民阅读的法规条例，北京、浙江、广东、河南、福建等10余个省份将全民阅读从4月读书月延伸至全年，推出长期性、专题性阅读活动，构建了全民阅读的长效机制。

产业规模：数字阅读产业规模稳步增长

根据白皮书显示，2018年，中国数字阅读产业规模达到254.5亿元，增长19.6%，整体市场稳步增长。大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展主导力量。专业阅读稳中有增，持续为产业贡献力量。

移动阅读产业链集合了上游制作、中游渠道和宣发、下游触达用户三个环节。以移动阅读平台为核心，向上与作者、出版方、播音员等内容生产者签约/合作，生产内容，向下提供给用户。此外，生产出的内容经过市场发酵，移动阅读平台将与内容衍生服务提供方进行合作，对文学进行改编，开发出其它形态。

目前，移动阅读平台产业链已较为成熟，核心业务正向精细化运营方向迈进，如：优化作者服务体系，提升平台原创能力等。

例如QQ阅读：原创能力培育方面，QQ阅读在2017年举办了多场创作大赛，通过线上互动、新闻发布会、奖项表彰等方式来帮助作家塑造个人品牌，进而系统地吸引、培育、推广新作家和现有作家；影文联动方面，QQ阅读在多部爆款IP影视作品上线期间，在平台上推出其文学作品，如：《人民的名义》、《择天记》、《楚乔传》、《双世宠妃》等；KOL影响力方面，2017年4月，QQ阅读发起“2017书香中国”话题活动，邀请多位影视明星助力，并于4月23日携手湖南卫视举办《2017书香中国全民阅读系列活动启动式》;

例如宜搜小说：个性化推荐方面，宜搜小说基于用户数据及运营经验，打造了AI智能推荐系统，能帮用户快速找到喜欢的书；内容方面，一方面提供提供包月、限免、购买折扣等多种书籍消费形式，另一方面限时免费开放部分精品内容，吸引了大量用户。

中国移动阅读市场未来将强强联发力年轻市场

从2017年开始，IP开发热度持续走高，《三生三世十里桃花》、《楚乔传》等改编作品爆红网络，改编形式包括剧、电影、游戏等，引发市场热度和用户关注。IP改编能够实现IP价值衍生，提升IP经济附加值。各移动阅读厂商从发展至今积累了大量优质IP，为IP联动开发提供了强有力的基础。

从2017年IP改编市场来看，IP开发时各环节还不完善，IP改编质量良莠不齐， 需要厂商之间强强联合，规范IP改编市场，提高IP改编质量，制定完善的IP开发策略。结合目前IP改编市场发展情况，IP改编市场极具潜力。

此外，多方牵引将加速文化交融也是这一阶段的明显趋势。

例如政策导方面，文化“走出去”政策的不断完善，以及“一带一路”倡议的落地实施，带来文化与教育、科研、贸易的更紧密融合，将持续带动中华文化走向世界舞台；

资本推动方面，伴随中国企业成长与拓展海内外市场需要，以数字内容为核心的文化业态、文化项目，将受到更多资本青睐，通过文化+金融、互联网+资本等方式，推动中华文化更深度进入国际主流社会、主流群体、主流市场；

产业协同方面，数字阅读将为出版业插上腾飞的翅膀，与影视、音乐、动漫、游戏等娱乐产业协同出海，共同扩大中国文化的海外影响力；

价值衍生方面，越来越多的原创IP将作品改编权授权到海外，同时输出中国方案、中国模式及其内涵的中国价值元素，推动中华文化更有效“走出去”，增强国际话语权、影响力。

根据白皮书显示，年轻用户中，95后、00后对网络依赖度更高，具有更强的付费意识，且其付费能力未来还将继续增长，以成为驱动移动阅读市场发展的主力军。其对个性化、互动性强的内容具有显著偏好，如二次元、宅文化等，因此，其对漫画、轻小说等年轻化内容形式需求增加，要求更好的内容体验。

2018年，多个平台加深了内容垂直化建设，以拓展年轻一代用户，或是借助相对成熟平台的力量联手运作，或是独立已有内容版块重点发展，或是打造一款全新产品，如：2018年2月，掌阅战略投资墨瞳漫画，并将其更名为掌阅漫画、爱奇艺上线爱奇艺动漫APP；2018年3月，阅文上线元气阅读APP，加强漫画专区建设，加大二次元领域的内容布局。

2019年04月24日 于上海

版权作品 未经许可 请勿转载