源于生活又高于生活，这样的一种Vlog形式的视频形态正在走向新一轮的繁荣期。明星效应加持下的Vlog，抖音、B站等流量平台扶持，将Vlog营销推上了一个新风口。除了明星参与，各圈层达人也开始从不同视角创作短视频，将Vlog再度拉上一个新高潮。

Vlog即“视频博客”，也称“视频网络日志”，属视频博客的一类，Vlogger以影像代替文字或相片，写其个人网志，上传与网友分享，是一种日常生活记录式的视频笔记内容形态，更是2018年突然爆火，目前内容市场流行的视频形式。

对于全球范围内的95后甚至00后来说，Vlog已经逐渐成为了他们记录生活，表达个性的主要方式。据不完全统计，全球44%的网民都在看Vlog。

就当前而言，在内容同质化严重、内容创意匮乏、创作门槛不断降低的形势下，用户对内容的审美水平在不断升级，用户对低质量内容的审美疲劳开始加剧，对真实有趣的内容需求的呼声开始不断高涨。所以，代表着每个人不同的生活经历和阅历，宣扬生活真实态度的Vlog备受青睐， Vlog视频走进大众视线自然也成了顺理成章之事。

那么，Vlog具有哪些营销属性及优势?

在时长层面，Vlog视频时长一般在5-15分钟，时间相对灵活，且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频，创作发挥空间比较大。

在内容层面，Vlog视频内容的展现方式不受限，可以实现多场景的呈现，普遍侧重于生活日常细节、城市风光、消费购物、情侣对话等，多为真实的生活记录，通过原汁原味的生活节奏表达真实情感，更具生活感、真实性、个性化。此外，Vlog视频的主题化鲜明，每期具备固定的主题，Vlogger通过点滴记忆记录呈现生活原貌。

在拍摄层面，Vlog对拍摄视频的设备和剪辑技术均有超出其他视频形式的难度，这对视频的内容产出质量要求更高，更易吸引用户的观看。

在用户层面，通过观看Vlogger发布的视频，受众可以获得极大的生活满足感，看的不止是一种真实的生活场景画面，更重要的是借助别人的视角挖掘到了不一样的人生态度。同时，基于认同Vlogger的生活方式，通过视频创作了解Vlogger，由此以往，受众自然会对Vlogger产生超强的粘性，价值观等方面的认同感也不断上升，强化了Vlogger的种草带货能力。

当Vlog处于快速的成长发展期，品牌主该如何快速切入Vlog，通过Vlog打造自己的品牌影响力，以取得超预期的营销效果呢?品牌该如何玩转Vlog?微播易对此特别总结了三种Vlog营销技巧，提供给品牌主参考。

产 品 种 草

Vlogger以产品种草为传播目的，呈现Vlog视频内容，多角度展现产品的性能和特征，为粉丝提供干货类的产品指南，凸显产品优势和品牌调性。

该玩法普遍适用于新品上市、产品种草、产品测评等一系列以“增加产品曝光量“为营销目的的应用场景。

线 下 到 店

通过邀请Vlogger亲身深度体验，记录到达目的地的坐标、路径及自然景色，呈现目的地的观感，包含一定产品的露出和展会流程的大致呈现，以自然的植入，更生活化和趣味的形式进行体现。

该玩法普遍适用于线下到店、沉浸式体验、品牌展览等一系列“需要告知目的地坐标、路径和需要深度展示相关场景“的应用场景。

主 题 故 事 定 制

Vlogger结合自身故事，将品牌/产品价值理念融入到故事当中，软性巧妙的在Vlog中进行体现，这是一种共情感强烈的营销玩法。

该玩法普遍适用于主题故事定制，日常品牌活动推广等一系列需要以“海量达人大量曝光”来达到的应用场景。

广泛来讲，在Vlog中植入品牌产品的形式比较多样化，就生活形态而言，生活本身就赋有多种形式的内容主题，可无限延展，从不同的角度发散内容创意。一种积极向上的生活面貌+毫不违和的营销植入，将Vlog抬上了一个新高度。

目前市场上的Vlog还未完全得到普及和应用，所以，Vlog究竟会如何深入发展，还是个未知数。但Vlog确实在市场上占有一席之地，且呈现不断爆发的发展态势。

暂且抛开Vlog成长期的这个周期属性，我们依然值得确定的是，真实有趣的内容并不会过时。一个新兴的传播方式兴起，必然会催动一场划时代的营销颠覆性改革，抢占这个新兴的营销市场或许是品牌突围的一次好机会。

如果您对Vlog营销比较感兴趣，欢迎随时联系您的销售经理或者给小编留言哦。关于Vlog营销，微播易还会持续进行关注。短视频营销干货内容，就在“微播易”公众号。

微播易——短视频智能营销平台!

2019年04月24日 于上海

版权作品 未经许可 请勿转载