4月25日,《人民日报》高调告白五月,整版广告似乎暗含了一波强烈的情感攻势,一时间“我爱你·五月”成为大街小巷热议的话题,人们纷纷猜测五月的特别之处。事实上,在《人民日报》整版广告刊登后不久,新城控股集团便开始了一波“看人民日报,围观天台说”的朋友圈传播,引得业内外人士纷纷转发。

“天台说”是一个笑中带泪的温情视频,一群在日积月累的“不满”中愤而走上天台“控诉”家人的人,在镜头下将内心深处对陪伴的渴望以不同的方式表露。一个高调告白,一个温情视频,别开生面的直指当下“陪伴缺失”的社会现象,迅速露出此番动作的主题“我爱你·五月,让陪伴发生”。

据了解,“我爱你·五月”是新城控股集团自2017年起,以吾悦广场的线下体验式消费模式为依托,全面整合新城旗下多方资源,打造的新城专属IP活动,致力于为消费者创造“充满幸福感”的消费体验。围绕“我爱你·五月”这一主题,新城控股旗下所有营运期内的吾悦广场将开展为期一个月的品牌嘉年华活动。

直击陪伴缺失问题,让陪伴发生在吾悦\五月

随着都市生活的快节奏,人们工作日益繁忙,新城控股敏锐地觉察到,“亲密关系中的陪伴缺失”正逐步演变成一种极度普遍、却又不容忽视的社会问题。第三季“我爱你·五月”就以“爱的陪伴”为切入点,以一座座充满温情的吾悦广场为载体,通过提供丰富多彩的商品、体验、娱乐、服务,为全心陪伴父母、孩子、伴侣、朋友、宠物打造丰富多样的场景和服务,让顾客感受到高质量陪伴带来的幸福感。

为了创造更多的陪伴时机,今年的“我爱你·五月”品牌嘉年华活动将从5月1日持续到6月2日,涵括了劳动节、青年节、母亲节、520表白节、儿童节等面向不同人群的节日。

超级主场回归常州,42城联动点燃陪伴热潮

除了25日《人民日报》的整版广告,新城控股还将跨界联合GQ实验室、VLOG红人等大IP加大“我爱你·五月”的传播力度,以更强有力的品牌传播和更大规模的互动活动,让更多人关注陪伴缺失问题、积极参与爱的陪伴活动,也让新城控股的“幸福”品牌标签更丰满、更深入人心。

“我爱你·五月”每年都由一个超级主会场携手全国各地的吾悦分会场同步进入五月狂欢季。今年的“我爱你·五月”品牌嘉年华将超级主会场带回到新城的发轫之地常州,届时,超级主会场将会与其它41个城市分会场一起,点燃2019年的五月狂欢。相比前两季,今年的分会场数量和活动规模都将创历史新高。

据了解,除了明星助阵、场景化秀场、大视觉新体验等“我爱你·五月”的经典环节,今年“疯狂5小时”环节将有更多品类的商品参与疯狂折扣,抽奖、满额赠等优惠力度也将全面加码,还有万人快闪、幸福体验官、哥斯拉IP互动、Love Run爱跑、音乐节、气球雨等一系列体验活动,将持续引爆整个五月。不同分会场还会结合自身项目特色,量身打造独特的消费者互动活动,创造更适合当地生活习惯和文化的陪伴契机。

让幸福变得简单,新城商业的不简单

在传播与活动的双重推动下,2017年“我爱你·五月”活动实现6.5亿元销售额、总客流1700万人,微博话题#我爱你,五月#阅读量近1300万次,进入微博热门话题榜前十; 2018年创下15.1亿元销售额、3613.7万客流的佳绩,线上微博话题占据热门话题T0P4,话题阅读量超4000万次,“我爱你·五月”已成为吾悦品牌的专属IP,并在全国形成广泛的品牌影响力。

新城控股以“幸福商业”为着力点,认为精神消费将成为当下和未来消费的新趋势,秉持“有情怀、不复制、具规模”的发展理念,从传统百货、购物中心及众多电商巨头的重重包围突围,探索出了以文化为引领、创造幸福消费体验的商业新模式。从常州第1座吾悦广场开业,到现在全国86个城市布局104座吾悦广场,吾悦的快速成长有力地证明了其商业新模式的强大生命力。

2019年5月“我爱你·五月”重回幸福商业发源地,新城控股仍将秉持“让幸福变得简单”的初心,为更多人提供幸福场所、更好地感知幸福的同时,也为中国商业地产的未来发展带来更多可能,未来, 新城商业将以厚积薄发之力,实现全国范围的布局,让城市因吾悦而焕新,为人民幸福生活赋能。

新城控股集团(601155.SH)1993年创立于江苏常州,现总部设于上海。经过26年的快速发展,成为跨足住宅地产和商业地产的综合性房地产集团,连续十年位列中国房地产行业前20强,目前总资产超人民币3300亿元。集团坚持以“稳健”为背书,稳中求进,持续创新,深化以住宅地产和商业地产双轮驱动的战略模式,秉承“让幸福变得简单”的企业使命,新城控股将在2019年持续为幸福生活赋能,不断尝试新模式,为创新人居产品和商业运营积极进取,在商业、住宅、创新业务等方面赋能,努力实现人们关于幸福生活的更多期待与向往。不断发展弘扬民族品牌精神,努力奔向世界500强。

2019年04月29日 于上海

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