近年来，手机浏览器市场大体格局已定，在搜索业务之外，可以看到浏览器平台纷纷从优质丰富的内容和产品技术能力两个方向上发力，争夺存量用户市场。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019Q1中国手机浏览器季度监测报告》主要针对中国手机浏览器市场在垂直细分领域和在不同线城市的发展进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

　　浏览器用户规模增长率下降 各线城市用户关注点同中有异

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国手机手机浏览器用户规模达6.53亿人，预计到2020年，中国手机浏览器用户规模将突破7亿人。但从数据来看，手机浏览器用户规模增长率逐年下降，浏览器市场格局趋于稳定。

2015-2020年中国手机浏览器用户规模及预测

　　在2019年第一季度第三方手机浏览器用户活跃分布调查中，UC浏览器的用户活跃度最高，占比高达59.1%，其次是QQ浏览器，活跃用户占比为46.1%。垂直应用信息平台数量如今已过于庞大，大部分网民使用浏览器的主要原因是基于对生活常识、碎片知识的搜索刚需。从PC时代培养出的门户搜索习惯，依旧延续到移动时代，浏览器也被历来认为是互联网企业的流量入口，具有重要的战略地位。针对手机浏览器的资讯信息流内容，有49.5%的受访用户更为关注信息的真实性，另外，分别有46.0%和40.1%的受访用户则更关注信息精准性与新闻时效性。

　　一二线与三四线城市的浏览器用户关注点同中有异。对比来看，其相同点在于：借助浏览器习惯性搜索生活常识、便民服务、论坛网站等，移动浏览器的网站综合、语言通俗等特点，也是相比其他搜索(微信搜索、垂直网址站内搜索)的优势。其不同点在于：一二线城市用户更喜爱简洁，对浏览器内部呈现内容及形式有一定需求，大部分偏爱界面简约、纯净版等浏览器设置，既重视浏览器的“内在”，同时也重视浏览器的“外貌”。例如手机浏览器针对细分人群均推出的简洁版本或功能。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户认为UC浏览器的简洁模式体验最好，认可度达7.4。其次是QQ浏览器和百度浏览器。且一二线城市用户重视信息来源，对浏览器能否提高信息效率极为看重，纯净信息流以及广告骚扰情况都是决定其是否使用浏览器的因素。而三四线城市对浏览器内部呈现内容及形式并无过多要求，相比信息的效率性与准确性，用户更看重其趣味性。浏览器碎片化信息流模式对用户而言能满足小频次时间段内的精神需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在手机浏览器搜索性能方面，一二线城市用户更关注搜索智能体验，占比达59.4%，三四线及以下城市用户则注重搜索反应快速，占比达66.7%。在手机浏览器的图文资讯流方面，有32.6%与24.6%的一二线城市用户最喜欢看新闻时事与财经科技，有35.6%与22.2%的三四线城市用户最喜欢看新闻时事与段子搞笑。

　　短视频需求强劲 平台注重内容信息建设

　　继图文内容后，短视频成为用户普遍需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，57.6%的受访用户在使用手机浏览器时最常浏览的内容是以文字为载体，有34.6%的用户最常观看短视频。艾媒咨询分析师认为，随着内容传播方式逐渐由图文向视频转变，具备碎片化、移动化属性的短视频内容正在成为用户的普遍选择，未来满足用户短视频消费需求将成为手机浏览器发展的主要方向。

　　较多用户认为浏览器观看短视频能满足多元需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在关于手机浏览器相比其他垂直平台在浏览短视频优势认知调查上，有58.8%的受访用户认为使用手机浏览器能同时满足搜索和观看短视频多元需求，52.8%的用户认为手机浏览器中用户拍摄或发布视频的入口更加明显。

　　另外，无论是一二线城市还是三四线城市都对体现出对手机浏览器短视频内容的喜好。短视频在一二线城市已经十分火爆，使得用户在内容阅读上也更为偏向于短视频形式，近年来短视频在三四线城市下沉，手机浏览器在此内容模式上相比还有较大发展空间。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在手机浏览器的短视频阅读方面，有21.7%的一二线城市用户最喜欢看情景短剧，有20.0%的三四线城市用户最喜欢观看短纪录片。

　　短视频内容需求的上升，使得各浏览器平台更加注重内容信息的建设。行业巨头UC浏览器，2014年从工具产品向信息服务拓展，逐步加大内容资讯在浏览器内的呈现，同时在海外浏览器产品上率先搭建内容平台，根据当地用户的喜好，推出各类信息服务。2019年3月，UC浏览器成功获得NBA短视频版权，能够向用户呈现NBA主题原创节目、赛事集锦和历史经典比赛等短视频内容。2019年春节，UC围绕小视频内容，推出了一系列春节主题的趣味互动，如上线 “新春小视频，红包拿不停”活动，大量正能量和充满年味的小视频内容，为UC亿万用户沉淀了春节的温情记忆。艾媒咨询分析师认为，UC浏览器在国内外能够占据较高的市场份额，与近年来平台保持对信息形态的实时改革、坚持本土化策略与尊重不同国家社会的信息浏览喜好等有关。产品智能化将会成为主流，UC长期积累的研发能力与阿里的技术支撑将会加快UC浏览器智能化进程，进一步提升UC浏览器的产品竞争力;用户对短视频的喜爱程度不断加深，加上手机浏览器行业同质化程度高，能够提供丰富优质内容的平台更容易在用户抢夺战中获胜。

　　未来将向综合化和智能化发展 安全放心成品牌建设重点方向

　　在媒介融合时代，信息流将会聚集到同一浏览器网站上，用户的搜索习惯进一步加深。与此同时，技术也在为手机浏览器赋能，人工智能技术加速向应用端落地，利用人工智能技术为产品赋能已经成为行业共识。人们在使用手机浏览器的过程中，对信息匹配精准度的要求不断提高，利用人工智能技术能够有效提升信息匹配精准度。手机浏览器不再是单一的网页浏览工具，而是融合搜索、导航、信息流的综合信息服务入口，且功能不断在信息服务领域延伸，并根据用户的搜索需求匹配相应的信息服务。

　　而当手机浏览器承载了越来越多的信息服务功能时，力保信息的真实可靠成为提升用户忠诚度、提高产品口碑的有效途径。与此同时，作为移动互联网的主要入口之一，保障用户隐私安全以及网络环境安全是手机浏览器的责任所在。未来，打造安全、放心的产品将是手机浏览器品牌建设的重点。

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2019年05月14日 于上海

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