5月15日，腾讯发布2019年第一季度财报，收入854.65亿元同比增长16%，非通用会计准则下净利209.3亿元同比增长14%，继续保持稳健增长，高于 16家投行分析师预估的203.88亿元净利中位数，超过市场预期。

财报显示，一季度微信及WeChat的合並月活账户数达11.12亿，同比增长6.9%。一季度，QQ智能终端月活账户数同比略有增长至超过7亿。其中年轻用户在QQ平台的活跃度提升，月活账户同步双位数增长。

QQ年轻化迹象背后： “下一代用户仍然属于腾讯”

各大投行继续看好腾讯，纷纷维持买入评级。在一众研报中，除了不得不提的各种游戏利好信息外，以QQ看点为代表的QQ年轻内容大生态的构建，成为市场看好腾讯的另一重要参考风向标。

早在2018年年底，国金证券就曾发布研报，以“95后指数”作为分析指标，指出了腾讯利用QQ等平台所建立起的年轻内容生态，已经成功抢占95后市场。QQ、QQ看点、QQ音乐、腾讯视频的“95后指数”都很高，在同类应用中处于领先水平，游戏 App更是稳妥的超越市场其他竞争者，成功打造出区别于其他互联网巨头的95后“流量壁垒”和“文化壁垒”。

该份报告同时还指出，QQ对于95后用户的游戏导流效果甚至优于微信，腾讯游戏的“半壁江山”。

国金断言，只要QQ存在，下一代用户就仍然属于腾讯。

单个产品即可日活破亿，QQ不只是年轻

QQ对于低领市场的掌控，和它在所有产品内容及功能上的主动低龄化、趣味化的定位是分不开的，而这种定位和多年筹谋效果已经逐步凸显，围绕年轻人的需求打造“内容+平台”的产品QQ看点，并以“兴趣+社交”的策略在电竞、二次元、直播、游戏等垂直内容领域取得了出色成绩

以QQ看点为例，作为腾讯QQ年轻内容生态中“内容+平台”模式的代表性产品，它瞄准了PGC横屏视频，直接对标头条系的西瓜视频和百度系的好看视频。

它能充分结合手机QQ海量用户和腾讯强大的AI技术双重优势，结合用户兴趣精准匹配内容，包括年轻人最爱的游戏、二次元动漫、明星、极限运动、时尚美妆、黑科技等内容。

腾讯2018年第四季度财报显示，截止至截至2018年9月份，QQ看点DAU已经突破1亿，且QQ看点“每日视频播放量同比增长逾300%”。

而在兴趣+社交领域，QQ表现同样出色。

在电竞领域，企鹅电竞早已在电竞赛事中深度布局，打造赛事、直播、自制节目电竞赛事全链条。

目前，企鹅电竞上已经集结的包括王者荣耀天才少年梦泪、王者荣耀国服第1韩信韩跑跑、吃鸡最强女主播沫子在内的众多国内热门游戏顶尖主播。月均观看时长达到4000万小时，累计观看用户总数超过3亿。

而QQ轻游戏作为一个全新的游戏发行形式，主要为UP主提供小游戏，UP主根据小游戏创作内容发布在QQ看点、企鹅电竞、NOW直播、微视等内容发布平台，用户可以通过UGC内容进入游戏，并进一步推动游戏的付费转化。

内容与社交融合，QQ要成就年轻内容大生态

“内容与平台相融合、兴趣和社交相融合、科技和文化相融合是19岁的QQ能够保持年轻的三大法宝，也是QQ从单一产品走向丰满的大生态的秘诀。”这是腾讯公司平台与内容事业群市场总经理李丹对腾讯的论断。

腾讯已经通过微视在UGC短视频领域卡住了身位，2018年，微视的用户增长率达到13228.4%。而腾讯于 4 月推出“看点视频”，则意味着其在PGC短视频领域有了一个强有力的支点产品，这让腾讯在短视频领域进入到了UGC加PGC双平台驱动的阶段。

而现实也证明，市场还可以对QQ期待更多，QQ各生态内容推出系列扶持计划，继续为QQ的发展带来更多潜力和可能性。

在直播领域，NOW直播发布的“音乐人计划”，希望通过，与专业机构合作共同打造内容生态，用深度、优质的视频内容为QQ量身定制竖屏的微剧、微综艺等，培育内容后备力量。

在电竞领域，腾讯也通过企鹅电竞建立了自己的人才培养体系，打开电竞行业人才培养新思路，希望不断开拓电竞市场。

而在年轻资讯领域，QQ看点也在不断突破，通过与品牌合作伙伴、UGC达人的系列合作升级，腾讯共同打造优质年轻内容并培养出更多年轻内容创造者。

越来越年轻化的QQ瞄准的是年轻人的市场，腾讯对未来市场的布局值得期待。

2019年05月15日 于上海

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