"传统媒体难以数字化，跨屏无法计算ROI，下沉流量难以触达，是当前行业的共同痛点。"酷云互动董事长&CEO李鹏说道。

5月23日，2019虎啸盛典（第十三届虎啸国际高峰论坛暨第十届虎啸奖颁奖典礼）在上海商城正式启幕，以"从心出发，回归温度"为核心主题。在"智能营销"专场论坛上，李鹏带来了"全网全屏 新时代营销秘钥"的主题演讲。他认为，通过全网内容传播评估可以还原内容真实影响力，从而解决内容跨屏传播、数据分散多屏的问题。

如何实现全媒体精准营销？酷云"技术先行"打通跨屏同源用户

李鹏提到，传统媒体难以数字化，跨屏无法计算ROI，下沉流量难以触达，种种现有解决方案难以满足用户需求，导致4A公司、互联网公司、咨询公司的数据孤岛，缺少全媒体数据，这可能也是大家的共同痛点。现有的解决方案越来越不能满足用户的需求，而串联多场景的全媒体精准营销则成为市场刚需。针对这种行业现状，酷云互动秉承"技术先行"的理念，依托自主研发的ACR内容识别技术，融合多种AI算法，对大屏内容和受众观看行为进行实时识别和记录，从而连接人与大屏。

凭借这些人工智能和大数据技术，酷云完成了大屏的数字化，积累了超10亿用户KID数据，并建立了业内首家智能电视实时大数据平台，现已覆盖智能电视直播、点播、应用全场景，服务于媒体、节目以及广告营销传播评估。此外，酷云与百度、阿里巴巴、新浪、京东、猫眼、新潮传媒等伙伴建立了合作，因此也拥有海量的互联网数据，从而打通跨屏同源用户，用KID串联大、小屏同源用户的触媒和消费轨迹。

内容跨屏传播、数据分散多屏？"全网关注度"还原内容真实影响力

作为全媒体大数据服务公司，酷云互动在电视实时收视数据监测领域居于领先地位。但随着媒体融合的加速发展，内容跨屏传播已成常态，数据分散多屏导致内容的真实影响力难以评估。因此，酷云互动基于大屏（电视、投影）直播场景、点播场景以及小屏（手机、平板、PC）各主流视频播放平台等多维度的播放数据推出了"全网关注度"指标，还原全网内容传播的真实影响力，为内容方和广告主提供更全面的数据支撑。

全网内容传播评估既覆盖了央视节目、卫视节目、网生节目等全网内容资源，也覆盖了大屏直播、大屏点播、小屏播放等全渠道的收视表现。除了还原影视内容的全网传播热度，"全网关注度"指标还能还原媒体资源的全网传播影响力，对同一媒体在大屏、小屏上的收视表现进行综合评估。此外，通过对全网用户进行融合分析，还能洞察跨屏用户的画像差异，以央视直播频道全网用户画像为例，酷云大数据显示，男性、25-34岁用户更偏好跨屏收视。

整合用户、媒体、企业三大数据体系，酷云服务企业营销全链路

过去十年里，大屏广告营销行业整体属于"四无"状态，即无精准画像无智慧运营、无精准定向广告、无定向输出无定向评估、无法提供广告效果评估。而在DT时代，酷云互动打造的品牌营销闭环能完全解决这四大问题，从广告监测上做到有据可查，内容上进行个性化输出，对用户进行多维、跨屏、微观用户画像，从而做到精准广告定向投放。

"酷云与业内其他伙伴在全媒体数据监测上建立了合作，形成前后端数据的打通，实现了投放前制定策略——投放中优化媒介——投放后效果追踪评价的全链路。"全媒体营销闭环评估体系整合了用户、媒体、企业三大数据体系，以10亿+用户KID和120万+画像维度为核心。依托酷云专利技术ACR，酷云大数据能够智能识别直播、点播等多个场景中的品牌元素，精准捕捉广告曝光；同时洞察节目用户跨屏行为，评估品牌、节目契合度，并跟踪该类用户触达广告后在电商平台的后续行为，真正做到从触达到转化，实现品牌跨屏营销的实效闭环评估。

最后，李鹏在现场还分享了"酷云防灾减灾预警系统接入地震预警网"的案例，就在前天（5月22日），酷云互动与成都高新减灾所在成都高新区联合主办发布会，共同揭晓了由酷云接入、提供的互联网大屏地震预警信息系统。当地震发生时，由成都高新减灾研究所大陆地震预警中心监测到地震后将地震预警信息传递给酷云，通过专利技术ACR实现对大屏终端的定位，从酷云覆盖的大数据用户中精准选择误差在50m之内的家庭内、外所在终端推送，提醒用户避险，减少人员伤亡。

此外，在晚上举办的"中国数字营销十年风云榜颁奖晚宴"上，北京酷云互动科技有限公司及董事长&CEO李鹏、首席技术官陆承恩分别获得了"中国数字营销十年杰出技术公司"、"中国数字营销十年杰出贡献人物奖"、"中国数字营销十年杰出数字技术人物奖"三项大奖。

酷云互动是大屏数据开创者和变革者，也是业界首个能够提供全媒体大数据服务的科技公司。目前已经申请近100项专利技术，为客户提供以用户KID为核心的大数据服务和智能营销服务。覆盖80%的电视终端品牌，为包括7大卫视在内的400余家电视台、前10大影视制作公司、广告主等生态伙伴提供电视媒体大数据服务。

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2019年05月24日 于上海

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