导语：2019年5月23日-5月24日，由中国商务广告协会主办，中国商务广告协会数字营销委员会、虎啸奖组委会共同协办的第十三届虎啸国际高峰论坛暨第十届虎啸奖颁奖典礼在上海隆重举行，凯淳股份受邀参加，并凭借电商整合营销 #天生多面 不惧展露#天猫Bra蜜桃节整合营销案例，斩获第十届虎啸奖优秀奖，实至名归。

虎啸奖由虎啸传媒发起并创立，是中国商务广告协会领导下的倡导“营销，以力量制胜”、代表数字商业传播领域最高水准的国家级行业协会大奖，每年通过严谨的评审流程，评审出年度最具影响力及经典表现的机构、人物以及优秀营销案例，具有非常广泛的行业影响力。第十届虎啸奖以 “新势界、新视界、新世界、新十届” 为主题，从新·心出发，不忘初心不负使命，特设置营销综合奖项，考量案例内容从创意核心洞察、传播策略与实施、项目效果的资源营销整合能力，并更有效达到广告传播和产品行销目的，最终将内容最大化营销效果呈现。

凯淳天猫Bra蜜桃节  线上线下创新整合营销 效果呈现佳

凯淳洞察天猫内衣品类整体大环境，创新助力品牌打造“蜜桃女孩拥有蜜桃罩杯”人设，结合各种实际生活及使用场景，联合11家TOP文胸品牌助力平台一起顺利完成天猫超级聚享日—天猫Bra蜜桃节campaign，围绕“天生多面，不惧展露”的活动主题，联动线上线下全面扩大活动传播范围及影响力 , 以态度海报、站外微信传播、H5、线下快闪、站内直播贯穿整个活动，借助话题引发关注，引流至天猫平台，多元化的传播渠道为品牌带来最大化曝光，整合营销效果呈现佳。

1）整合线上线下创新玩法，呼应主题，制造热议话题：

线上站外双微联动传播，配合站内带货网红直播，达到拉新、留存、复购，提升消费者对品牌信任度，形成共振引导TA权益，引流至天猫平台，提升销量；线下#天生多面蜜桃馆#、#多面秀场#主题内衣秀，以热点营销事件提升消费者品牌好感度。

2）个性有趣的创意内容，与消费者对话刺激互动欲，扩大话题传播性：

通过贴合活动主题的一系列态度海报及#Pick今日份蜜桃装#H5，引发受众互动参与，炒热话题；

3）制造品牌营销事件，通过快闪店与百变秀场的线下活动抢占新零售先机：

在细节布置上：所有产品采用精品相框陈列方式，凸显品牌调性,采用热门网红元素，打造打卡圣地，吸引TA引流电商平台；在互动形式上：通过智能云货架及现场互动，记录TA行为，沉淀品牌资产，有效提高用户参与积极性；现场走秀，有效吸引眼球，加深活动及品牌印象；

通过一系列创新玩法及资源多渠道整合营销，此次蜜桃节活动期间，线上总曝光数达200,000+，微信H5活动页面浏览量8,000+， 微信KOL推文曝光量240,000+， #天生多面蜜桃馆#快闪店直播PV50,000+，#天生多面蜜桃馆#快闪店云货架商品浏览量3,000+，从各方面的数据效果看，得到了较完美的效果反馈。

作为金牌淘拍档和天猫五星服务商多年，凯淳在电商运营服务领域已有丰富的深耕经验，而通过进一步挖掘品牌方在电商服务领域的服务需求，凯淳将服务范围进一步扩展到电商各平台的整合营销管理，此次蜜桃节案例正是凯淳电商整合营销较完美的诠释，同时，凯淳也在不断探索新零售营销玩法的新模式，整合自身优势资源持续不断赋能商家，从品牌商家角度出发，打造特色专属营销活动，进一步帮助合作商家实现零售渠道下沉，实现品牌数字化转型升级的目标。

关于凯淳

凯淳KAYTUNE（全称：上海凯淳实业股份有限公司）于2008年12月2日正式成立。2017年6月28日，正式成为新三板挂牌上市公司（股票代码：871628），是一家专注于电子商务服务（E-Commerce），电子商务整合营销（EIM）、客户关系管理（CRM）、客户服务中心（Contact Center）的全渠道企业服务独角兽。

凯淳在企业服务的道路上，始终坚持以品牌思维为主轴，建立从销售→营销→运营全服务理念，提供电商、EIM、CRM、数据、分析、会员忠诚度、客服、物流等的全价值链企业服务，一路赋能品牌从0到MAX！

2019年05月27日 于上海

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