靴子终于落地!当地时间11月14日晚间，海信澳大利亚官方推特发布消息，海信正式在在澳大利亚推出其自主品牌的OLED电视产品。据境外专业媒体oled-info.com的消息表示，海信的首款OLED电视采用4K WRGB OLED面板，发布型号为X系列，共有55和65两个尺寸。该OLED电视，支持HDR标准，支持杜比音效以及DBX-TV SOUND,拥有200HZ平滑动态刷新率，并采用自主研发的VIDAA 2.5作为操作系统。

该机已经在澳大利亚正式发售，其中55寸价格为3499澳元(约合2500美元),65寸售价为4999澳元(约合3600美元)。

该消息一经传出，引发业界广泛关注。创维集团中国区域营销总部常务副总经理俞建伟表示，“无论是创维还是我本人都十分欢迎海信能够加入OLED阵营。创维是OLED电视的先行者，很欣喜的见到了越来越多的国际大品牌开始发布OLED电视。我们坚信OLED是电视行业未来的技术方向。虽然存在一定的竞争，但是我们的目的都是为了产业的技术升级，为了给消费者更好的产品，带给他们颠覆性的音画质体验。这也应该是整个行业努力的方向。”索尼中国有限公司家用显示产品部总监陈巍也表示，“索尼很乐见海信这样的大企业加入，越来越多的厂家开始发展OLED产品，本身也说明了OLED技术的日益成熟，随着更多厂家品牌的进入，OLED市场也必将进入快速发展期。”

Display CMO吕相德社长也欣喜的表示，“OLED是目前提升品牌力的最佳选择，中国彩电企业要健康发展，必须有高端产品。海信在海外市场发布OLED电视是一个积极的信号，相信海信也会考虑把OLED电视带回中国市场。

　　OLED成为主流 大势不可违

早在今年四月，就有海信将加入OLED阵营的消息传出。据可靠消息，作为现在唯一的大尺寸OLED面板供应商，LG Display在今年7月已经开始向海信供应OLED面板。业界曾一度期待在9月份的IFA上就可以看到海信发布OLED电视，却失望而归。但是网络上已经有海信OLED电视的视频片段流出。

但是就在不久之后，9月19日。由LG Display主办的OLED巅峰盛会上，海信派出了代表出席会议，虽然没有任何发言环节，但是海信将成中国电视市场中的第七家进军OLED的品牌似乎已经没有悬念。

与前几年对于OLED的猛烈宣传攻势不同，海信在继续推广ULED以及激光电视的同时，已经减少了很多关于OLED技术弱点的传播。据不愿透露姓名的某行业数据调研机构专家表示，即使在2016-2017年，对于OLED技术宣传攻势最猛烈的时候，海信内部也一直存有争议。与其他比较坚定的声音不同，在2016年九月十五日海信集团董事长周厚健接受记者采访时表示，“OLED电视未来五年内不会成为主流，但10年、20年后它如果成为主流，海信也不会拒绝，消费者认为好的我们就会做。

显然，周董对于OLED技术的发展速度低估了。世上没有完美的技术，所以才有不断的更迭。

除去本身的自发光特性，不用去考虑可视角度、影响速度等之外。OLED技术一直被诟病的寿命、烧屏和良品率都在迅速的改善。2016年，OLED电视寿命已确保5万小时以上，如果每天观看8小时，可使用17年以上。同年8月，LG Display宣布通过画质改善算法和改善元件特性，加之自动检测像素点状态后自动刷新的技术实现，OLED屏幕烧结现象已经完全被攻克。2017年11月，大尺寸4K OLED良品率已经达到90%，要知道3年前，2K OLED的良品率仅仅是80%。

在2018年电视行业另一个热词，8K上，OLED也已经迎头赶上。2018年1月1日，LG Display宣布，已成功研发出全球首款88英寸8K OLED面板并在CES上展示。很有可能在马上即将到来的CES上，就会有8K OLED的量产产品展示。

随着越来越多企业的加入，OLED电视的市场表现也在不断攀升。IHS数据显示，2017年，在2,500美金以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51.3%，占据半壁江山，首次超越LCD电视占比。而这一数字在2015年仅为15.5%，2016年则为35%。IHS预计，在高端市场，OLED电视将持续保持高速增长趋势，2018年，OLED电视在2,500美金以上高端电视市场占比将攀升至70.7%，成为绝对的主流。

而在中国市场，据奥维云网数据显示2018年上半年中国OLED电视市场规模同比增长110.3%，从年初到国庆当周，55英寸OLED电视渗透率增长50%，65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。业内人士认为，2019年中国OLED电视将增长88.7%。

虽然从绝对数来说，OLED电视占比还低。但是古语有云：宁欺白须公,莫欺少年穷。在技术的不断完善之下，在已经近80%比例电视品牌的推动之下，OLED的趋势不可逆转。

对电视这个名称的颠覆 才是OLED的可怕之处

关于量子点和OLED阵营的技术之争，没有一分钟停止过。笔者不想把文章评论区变成战场，事实上从各个技术细分层面，目前双方都有不可取代的优势。

中国的消费者是分层的，选择电视的需求点也可能有一万种。但是对于每一次电视形态的大变革中国市场从未落后。OLED最强大之处，其实是对电视形态的颠覆。

众所周知，OLED的面板的结构简单，可以自发光以及可以柔性弯曲，更可把边缘变换各种形态。不要小看这点变化，人们当年抛弃了“横行”90年的CRT电视，不就是因为不堪忍受其厚重么?电视平板化的十多年后，OLED给我们带来更多变化的可能。

创维和LG电子率先推出的壁纸电视让人们惊呼原来电视也可以是一张，以后不用壁挂这个词，而是用贴。

索尼第一个推出了了CSO荧幕自发声的电视，人们惊呼原来也可以有不带喇叭的电视，并且音效如此身临其境。

LG Display在今年的CES上推出了可卷曲电视的原型机，人们彻底疯了。原来电视不看的时候还能收起来，“张”过时了，现在是一“卷”。

LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勳先生曾对记者讲到，“最近我们在谈电视时已经不再使用“电视”这个名词了，因为除了“电视”之外，它可以拥有很多其他的用途和展现形式。”

继索尼之后，今年IFA各个国产企业也都展示了CSO荧幕发声产品，尤其创维也在日前发布了量产的W80，成为了国内第一台屏幕自发声电视。试想，连一个简单的“全面屏”都可以让手机行业发生一次消费革命。那么能发声的屏幕和能贴墙或者卷曲甚至透明的屏幕“求新若渴”的消费者们又会爆发出何等的能量呢?

脱离红海 OLED才是企业们的稻草

在奥维云网主办的2018年第三季度彩电行业报告分析会上，其发布的数据显示，2018年三季度中国彩电市场累积销售1040.9万台，和去年1041.2万台的销量接近持平。第三季度销售额303亿元，相较于2017年三季度357亿元的销量额缩水54亿元，同比下滑15.2%。而纵观双十一的各种榜单，各个爆款大多还是中低端产品。“量平额跌”是一件很可怕的事情，说明我们的行业依然在做”红海“中的血拼。而这份血拼是每个企业所需要的吗?虽然有各种KPI和市场竞争条件所束缚，不得不拼。但是如何脱离”红海“却是每一个品牌“掌舵人”必须思考的问题。

走高端路线无疑是每一个大企业的切实诉求，有人已经借由之前在OLED上的布局尝到了甜头。创维今年财报中就提到，OLED电视的大卖，是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣。索尼中国董事长兼总裁高桥洋也坦诚，索尼电视业务的重振和重点发展OLED电视有极大关系。以OLED引领的高端市场已经成为厂商获取利润的关键所在，因此，即使是此前一直犹豫不定的企业，也开始投入OLED市场。截止到目前，加上海信全球已经有14家主流彩电企业加入OLED阵营。未来三至五年，全球彩电市场高端竞争的核心就是OLED。

但是目前市场格局已经初步形成，从量上来看，2017年创维OLED电视销量占中国市场OLED总销售量的46.0%。今年创维更是喊出了"中国每卖出两台OLED电视,就有一台来自创维。仅以一个品牌的力量,创维就占据了这个新兴市场的半壁江山。而在OLED之中的高端领域，索尼凭借A1/A8/A9的三连发，在OLED领域占领了高地。 目前，两大巨头已经占据了OLED电视80%左右的份额，留给后来者的生存空间并不是很大。

但是一切都还不晚。诚如所说，OLED技术已经成熟，但是市场推广的路还很长，需要大家一起来走。海信已经入队，只不过还没有“磨开面子”出来吼一声。但是很多数据都已经表明，消费者确实需要OLED电视。如果海信真如周董所说，“消费者认为好的我们就会做”。 那么我们就开始一起静静等待海信在中国的第一台OLED电视的推出吧。

2019年05月27日 于上海

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