市场下沉趋势下，农村电商这块待深入开垦的沃土吸引了阿里、京东、苏宁等互联网大佬的投入布局；政策上也持续利好信号，2019中央一号文件再次聚焦三农，提出“农业农村优先发展”的战略方向，农产品上行之路加快进程。

第三方数据挖掘及市场研究机构比达（BigData-Research）日前发布的《2019年第1季度中国农村电商市场研究报告》（以下简称“报告”）显示， 2018年全年中国农村网络零售额达到1.37万亿元，2019年第1季度零售额为4012.9亿元；较上个季度环比增长了5.3%。

 农村电商在农村和市场之间搭建了桥梁，实现了工业品下行和农产品上行。更加透明和直接的交易模式一方面直接提高了农民的收入，另一方面也让消费者更加放心和省钱。

 农村电商包含京东、苏宁等综合电商平台；一亩田、惠农网等垂直类电商平台。其中一亩田用户增长速度较快，成为垂直类电商平台的佼佼者。2019年一亩田将进一步夯实线上业务，聚焦B2B农产品交易撮合，同时进行线下线上结合的产业链深度服务，培育用户网购习惯。报告显示，2019年3月中国主要农村电商APP活跃用户数分布中，一亩田位居第一，月活跃用户数为229.2万人。

在农村越来越多的青年男性选择外出打工，女性留守照顾家庭，且女性用户购物者消费欲望较强，成为农村电商主力用户。报告显示，2019年第1季度中国农村电商用户性别分布中，女性用户占比偏高，占比为60.2%；男性占比为39.8%，用户年龄以中青年群体为主。

随着农村用户消费观念不断改变，越来越多的农村网民逐渐习惯网上购物，网上琳琅满目且价格相比实体店更便宜的电子产品深受青睐。报告显示，2019年第1季度中国农村用户经常网上购买产品分布中，电子产品占比最高，占比为62.1%；服饰占比60.1%；家电家居占比为39.4%。

2019年05月28日 于上海

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