招行信用卡用户赢消费账单48888元可免单，非招行信用卡用户赢48888元掌上商城购物金，人人皆可参与！近日，招商银行信用卡“掌上生活锦鲤节”火爆上线，在这个电商活动密集的6月，开启用户大回馈。

据了解，该活动面向掌上生活App所有注册用户，在延续去年招行信用卡“10元风暴”玩法基础上，新增“锦鲤”抽奖模式，招行信用卡用户最高可免48888元信用卡账单，非招行信用用户可赢48888元掌上商城购物金。招行信用卡相关人士表示，“掌上生活锦鲤节”是招行信用卡倾全力打造的“上半年10元风暴”，以后将成为招行信用卡每年的“保留节目”，意在回馈全网用户，为用户提供覆盖生活各方面的品质消费体验。

门槛低、玩法易、礼品多，用户回馈力度大

据悉，掌上生活锦鲤节活动时间从6月10日到6月30日，只要是掌上生活App注册用户都可参与。掌上生活App锦鲤节活动一共有9个分会场，分为饭票、影票、商城、充值缴费、好友点赞、我的客服、手机支付、积分兑换、信用卡还款。“活动期间用户根据完成任务的程度不同，可抽取人气锦鲤、大牌锦鲤、免单锦鲤。”掌上生活App相关人士透露。

其中，人气锦鲤礼品包含5元现金、5元吃饭、观影、商城、充值券，9积分等，任选其一；大牌锦鲤礼品包含掌上生活100元购物津贴（内含100元7月商城券）、10元吃饭、观影、商城、充值券，66积分等，每次抽奖100%有礼；最令人期待的免单锦鲤，礼品包含48888元人民币账单免单（非招行信用卡客户抽中时换为等额商城购物金）、价值19363元华为大礼包、半年商城免单券（300元*6个月）、半年饭影免单券、半年充值优惠券、666积分。

此外，帮好友点赞即可获得1次领奖机会，每位用户最多帮5个好友点赞，只能给同一好友点赞1次，礼品包含2元还款金、2元饭票券、2元影票券、2元充值券、2元商城券，任选其一。

门槛低、玩法易、礼品多，“掌上生活锦鲤节”推出后，在一些信用卡论坛，有“玩卡达人”如此总结该活动。

信用卡App到互联网App，打造互联网新玩法

这几年，在促销量、拉流量、夺眼球等多重利益引导下，电商平台造节成风，如何保持用户“新鲜感”成为一道难题；此次，招行信用卡“掌上生活锦鲤节”在去年备受欢迎的“10元风暴”玩法上进行升级，独具创意的场景打卡玩法，加上高关注度“锦鲤”抽奖，让广大用户眼前一亮。

观察人士分析，“掌上生活锦鲤节”强趣味性、互动性玩法的背后，实际包含着更深层次的战略思考，无论是活动对象或是玩法设置，都代表掌上生活App已从一款信用卡App升级为开放经营的互联网App。从活动对象来看，面向全网注册用户是招行信用卡跳出银行账户客户体系，从客户思维向用户思维的转变。“去年‘10元风暴’活动也是面向全网用户，这让招行信用卡尝到了甜头。此次‘掌上生活锦鲤节’依然面向全网用户开放，且新增‘锦鲤’玩法，估计参与人数将创新高。”行业观察人士表示。从活动设置来看，此次活动延续了去年“10元风暴”的互联网玩法：打卡功能场景和好友点赞。这一玩法巧妙让用户了解、体验掌上生活App各大功能优势，增强用户粘性，强化了掌上生活App“综合生活服务平台”定位；并且通过好友点赞这一互动方式，让掌上生活App触达更多用户，是一次兼具高参与度和活动价值的设置。

值得一提的是，本次活动创新结合了互联网人气“锦鲤”玩法。在去年支付宝“锦鲤”引爆全网后，“锦鲤=免单”的逻辑已深入人心，招行信用卡此次活动巧妙结合“锦鲤”概念打出“免单”，在电商行业一众打折促销手段中，更具话题度和关注度。

借势6月密集电商大促，提升用户品质消费体验

银联62节、618年中大促……众多活动扎堆6月，首次亮相的“掌上生活锦鲤节”为何不避锋芒，反而高调参与其中？

电商人士分析，经过几年发展，6月年中大促在用户心中已形成强认知，众多平台的参与刺激了用户消费欲望，并带来媒体高曝光、高关注。“掌上生活锦鲤节”参与其中，不仅可借用户、媒体等之势，还可彰显自身“品质生活”平台定位的差异化优势。

相较其他电商平台单一的商品促销活动，“掌上生活锦鲤节”更侧重围绕用户的品质生活需求展开，在商品消费外，覆盖餐饮、娱乐、生活缴费、手机支付等高频生活场景。如饭票，掌上生活App“自建平台、精挑细选、不赚差价”，为用户提供多达10万家品牌餐饮商户；如影票，掌上生活App覆盖了超过800个城市的近万家影院，并自建智能比价系统，为用户奉上全网最低价；再如手机支付，招行信用卡业内率先尝试“信用卡支付手机化”转型，通过完善的手机支付产品矩阵，打破实体信用卡服务限制，为用户提供更高效便捷的支付体验。

据媒体报道，中国未来将拥有2亿中产消费者，他们对于商品、服务、旅行等购物体验以及服务体验都提出了更高的要求，这是从新兴市场经济向发达成熟市场经济过渡的一种典型发展路径。“‘掌上生活锦鲤节’要做的就是始终以用户为中心，与用户同行，为用户提供连接生活各方面的全新品质消费体验。”此次“掌上生活锦鲤节”负责人表示。

作为 “上半年10元风暴”，招行信用卡未来将在“掌上生活锦鲤节”投入更多资源，将“掌上生活锦鲤节”打造成年中最值得关注的节日IP之一，为用户提供更具互动性、趣味性且品质感的参与体验。

2019年06月10日 于上海

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