为对标双11的购物狂欢618，早已经不是某几家电商平台的战场，而成为全民在年中的一场购物狂欢。可是随着互联网人口红利已到尾声，电商的人口红利也到了下半场，靠着流量红利可以风光无限的日子似乎正在不断消失，但KEY能量石系列在618的表现证明，只要深耕消费增长板块，找准消费者痛点，还是可以享受聚焦带来的巨大红利。

借力618网购狂欢节强势归来 KEY能量石系列再创佳绩

美国情趣潮牌KEY的大名相信很多人都听过，2012年由医药工业龙头企业人福集团引入国内市场，凭借敏锐的商业嗅觉，搭乘聚划算早期的流量红利，一时风头无两。然而随着后期快速开发、选品不断试错等问题的逐渐暴露，之前火爆一时的爆款模式难以复制，有一段时间KEY品牌略显消沉，虽然也有过一些战略调整，但总体反响不大。

现在看来，那只是KEY低调的蛰伏期。在前瞻性地发力两性私密护理行业之后，KEY的强势已经有所回转。2018年KEY全新升级开发了KEY Arousal Love和KEY能量石系列，更多从“自我赋能”的角度开发定义产品，在今年618前夕已经取得了不俗的战绩，两性健康私护领域排行榜中表现抢眼。

不含西药麻醉剂、天然植物菁萃配方安全解决情侣痛点

两性大健康品类的热卖，除了跟当今社会越来越开放的性观念有关之外，健康诉求的泛化也是推动力。按照正常的逻辑，当下本该是性爱的黄金时代，然而现实却并非如此。《大西洋月刊》作者Kate Julian在去年12月的封面文章中指出，现代生活，尤其是最近的现代生活，虽然让我们的人身安全得到了前所未有的保障，但是我们的身体却做出了很多危险环境下会自动产生的反应，比如焦虑，不停地审视四周，睡不安稳。在这些情形下，生存愿望战胜了其它欲望，或许人们的性欲比我们想象的要脆弱，更容易熄火。

KEY能量石系列

然而真的可以做到这么透着益寿延年的淡泊洒脱吗？完满的性生活并不是幸福生活的全部，但也不能否认其对幸福生活的帮助，和谐的性生活本身就是维系感情的润滑剂。在两性生活中，大多数男性认为坚硬和持久是展现自身魅力的关键，想各种办法进行延迟。目前市面上常见的大多数男士喷剂产品成分里都含有西药麻醉剂，起效虽快，然而长期使用对健康的负面影响也是不容小觑的。而KEY能量石的TIME STONE男士劲能喷雾则采用了酵素技术，用创新酶酵母对抗中草药灭菌效果，将中草药里的有效成分提纯，不含西药麻醉剂成分，降敏不麻木，哪怕洗浴，也不会影响其效果，安全解决情侣痛点。

KEY能量石的另一款用于日常养护和固本培元的菁萃滋养精油也是刚需所在，富含多种珍贵植物精华，包括带有暗示意味的迷迭香叶油和被称为生殖器官保护神，可杀菌、舒筋活络的印度没药。深层滋养男性私处，增强细胞活性，修护损伤延缓衰老。

KEY的小目标，跳出情趣小圈子突围到两性大蓝海

除了借每年的618网购狂欢节天然流量之势，KEY的这波亮眼表现明显跟其自身的积极转型也有很大关系。

在今年4月举办的CAIF2019成人两性健康产业高峰论坛上，KEY中国总代理人福健康总经理刘小波对于KEY未来的发展就做出了跳出情趣小圈子，投身两性私密护理大蓝海的远景规划。从大健康视角重新定义新私护的外延，扩大消费者人群基数，降低大众对于私护品牌的接受难度。从目前表现来看，这个“小目标”似乎也不是很遥远。

2019年06月20日 于上海

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