作为全球数字娱乐领域最具影响力的盛会之一，2019年8月2日第十七届ChinaJoy如期开展。HyperX展台与众星一起闪耀，迎来了各地游戏玩家的热切目光。

笔者看到今年HyperX最大的变化就是品牌“下沉”。2019年HyperX出品的诸多产品命名已经由“电竞”改为“游戏”。事实上， HyperX去年就已经声称不再将自己的品牌完全定位在电竞领域，而向“泛娱乐”的消费电子方向发展。

消费升级，扩大HyperX品牌边界

“我们是在做‘品牌’下沉的动作，无论是从品牌营销上还是产品设计上。“高海明先生表示，”但是不妨碍，HyperX品牌依然赞助了20多支全球著名电竞队伍，几乎所有的重大电竞赛事。电竞行业的背书是HyperX产品品质与实力的证明。“

HyperX业务行销高级总监 高海明先生

纵观目前的游戏市场，近几年在国内主机市场变得越来越炙手可热，不论是Xbox One、PS4，还是即将上市的Switch国行主机，让越来越多的游戏爱好者有了更多的购买渠道，这也使得国内游戏玩家能够第一时间接触到国外的游戏大作，以及体验到国外玩家的游戏文化。

而近两年来更多的电竞游戏也选择了主机平台进行登录，例如绝地求生、堡垒之夜等等，模糊了电竞玩家群体与主机玩家群体之间的固有圈子，这对于游戏外设厂商来说自然是一个非常难得的机遇。

笔者发现，HyperX近几年针对主机市场推出了一系列的主机外设产品，例如无线耳机，手柄充电器，以及PS4和Xbox的系列认证产品，包括和主机厂商的联名产品，战争机器版的Revolver系列耳机。

高海明先生提出了这样的观点：“消费升级是永远的主流。我们最大变化是消费人群的扩张，是品牌边界的扩大。越来越年轻的消费者成为我们的用户，2018-2019HyperX在全国14座城市的各大高校组织了51场活动，今年还在重庆、武汉、深圳连续组织了粉丝见面会。我们发现，无论是新晋大学生、职场新人，还是HyperX粉丝们，他们都对提升自己的生活、娱乐、游戏品质有直观需求，并在逐渐释放自己的购买力。他们的消费共性是，普遍对口碑、评价、品牌知名度、产品品质有一定高度的心理期许。因此，他们的消费升级也会更彻底。这对HyperX产品行销来说将是最大的潜力市场。”

谈及HyperX现在通过线下体验会的方式加强与用户互动粘性时，他表示：“事实上，强化与消费者的粘性，我们不仅仅通过粉丝见面会的线下形式。在线上，HyperX目前将自己融入更多的外设圈子中。当然，社交平台是最高频的，贴吧、Q群是最精准的。我们保持与消费者最紧密的连接，目的是将HyperX个性化、定制化的标签融入品牌基因中，这也是HyperX相比于其他外设品牌比较特立独行的做法。“

高海明先生认为，现在是弹性消费时代，消费者获得了赋权。他们在独特的游戏环境中，可以打造出紧密的社区，拥有共同语言的群体爆发出的消费能量，就成为一个品牌异军突起的机会。近两年，HyperX经常会与一些国内顶尖的玩家社区以及客制化团队、品牌，联名制作一些客制化的键帽产品，这充分说明，消费者已经成为了产品的参与者和创造者。他说：“未来我们还将会有更多客制化联名作品与大家见面，但不仅限于键帽这个分支。

传递正能量，聚合HyperX粉丝情感核心力

明星IP是聚合粉丝情感的核心。不久前HyperX签约了亚洲街球传奇——“炒菜天王”赵强ISO作为品牌形象大使。对此举措，高海明先生指出：“我们有着共同的价值观和理念。HyperX与赵强都有一种勇往直前的自信，而自信来自于对自己行业的坚持与热爱。“

HyperX一直是个年轻化的品牌，对于年轻人的流行趋势保持着很强的敏感。我们看到，HyperX不仅仅签约了影视明星，还在音乐、体育、电竞、主播以及一切年轻感人兴趣的领域发力，让更多潮流的年轻人了解HyperX品牌。

在全球，HyperX选择不同类型、不同领域的明星进行合作，他们每个人都拥有鲜明的个性，HyperX希望与他们一起携手传递“玩亦有道“这种正能量的游戏精神（WE'RE ALL GAMERS）。

选择明星的最终逻辑是粉丝、消费者的聚合。任何一种电子游戏形式，好的外设会让游戏体验大幅提升。因此，它就成为明星、主播与用户之间一个共同体验的纽带。有数据表明，中国游戏直播用户购买主播推荐产品行为当中，最高的一项为电脑硬件和周边类，为53%。HyperX众多外设产品中，游戏耳机是主播带货最多的品类。今年出品的Cloud阿尔法紫晶版耳机，尤其得到女性主播的推崇，一度在各大直播平台、主播微博中晒图。HyperX 声浪麦克风，酷炫的造型和完美的音质，也成为今年主播最上镜爆品。

在今年Chinajoy HyperX展台上，笔者看到了HyperX全明星阵容以吊旗形式装饰展台上方。

“我们非常珍视粉丝与品牌之间的情感连接和共鸣。当HyperX Cloud Revolver黑鹰游戏耳机成为‘吃鸡’游戏中‘听音辨位’的代名词时，这就是产品与使用者在游戏时空中产生的体验信任。”高海明先生谈道。

品牌与明星最终相得益彰，产品与消费者，也最终在共同的游戏体验交互中完成利益交换。

专业游戏硬件，HyperX对游戏体验有更高的追求

HyperX 在 Computex 2019上宣布推出的一系列游戏外设和存储产品，此次笔者在本届ChinaJoy展会上悉数看到。几款明星产品，不日也将于中国消费者见面。

HyperX Cloud Orbit S这款游戏耳机是与Audeze和Waves合作开发的产品，也是首款采用Audeze专利100mm平面磁驱动器的HyperX游戏耳机，可提供更为准确的声音表现。Waves Nx 3D音频技术为游戏带来身临其境的影院级音频体验。Waves Nx头部跟踪技术可一秒内扫描用户头部动作1000次，提供稳定的超逼真360度环绕音频效果。

这是一款最让人匪夷所思的明星产品，甚至可以用出神入化来表达。很多游戏外设产品的更新换代仅仅局限在产品细节的创意提升，不痛不痒的改变，并没有带来实际应用体验的升级。

高海明先生谈及HyperX对外设产品技术创新时讲道：“HyperX对产品创新一直是从消费者买单的需求出发，高深莫测的技术必须落实到产品的本身。游戏外设，尤其如此，因为消费者体验的好感度是硬需求。“

不是所有的游戏外设在技术上都能有创新突破的，笔者认为键鼠就很难。但是HyperX在Alloy Origins起源游戏机械键盘上还是做了自己最大的创新尝试。这款键盘采用HyperX自主轴体方案，按压力度为45g，同时响应非常迅速，并提供高达8000万次的按键寿命。HyperX Alloy Origins支持动态照明功能，提供更明亮更耀眼的RGB光效。通过HyperX NGenuity驱动软件，Alloy Origins还可设置多达三组的自定义灯效配置文件，并可以直接保存到键盘中，玩家可以随时切换灯效模式，或调用自定义的宏命令。

HyperX站在客户的角度想问题，产品创新是对客户市场反馈的弹性应答。我们相信，完全站在客户价值体系上产品研发，才能拥有核心技术，才是真正的创新者。

5G娱乐时代，HyperX会有更大的发挥潜力

5G是今年ChinaJoy期间最热门的话题。我们可以想见的未来是，5G时代将彻底改变我们的娱乐方式，4G网速给游戏、视频、音乐等带来的壁垒将化为乌有。娱乐的门槛再次降低，每个人都是生活的导演，娱乐的主角。

“5G娱乐时代会改变我们每一个人，包括我们现在的生活、消费、娱乐、教育等等，这是一个很大的话题。HyperX品牌满足游戏爱好者多平台游需求，是我们的发展方向，不仅仅是端游、主机游戏，甚至未来的‘云游戏‘。“高海明先生表示。

针对移动外设领域HyperX推出了云雀游戏耳塞和天际蓝牙无线耳机，这些都是面向移动设备的游戏外设解决方案，这些产品可以广泛的适配于手机、游戏掌机、手提电脑。面对即将到来的5G时代，移动平台必然会成为一个新的流行趋势，HyperX针对个人娱乐消费领域会进行持续的投入，并且会研发更多的外设产品，提供给玩家更多的选择。

生活就是娱乐，娱乐就是生活，两者之间的界限开始被全面打破。HyperX品牌进入“泛娱乐”领域不仅是商业策略，更代表一种带有温度的视角，是对“游戏者”的重要意义的尊重与关注。5G娱乐时代，近在眼前的市场机会，会给有准备的人。

欲了解更多产品信息，请浏览HyperX中文官方网站：http://www.hyperxgaming.com

欢迎关注HyperX俱乐部微博（http://www.weibo.com/HyperXclub）与微信公众平台（微信号：HyperXclub），参加最新活动，交流产品心得

2019年08月05日 于上海

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