“今天‘梨’会不会来”?2019年8月3日,京东“中国特产·天宁馆”官方线下限时体验活动在上海举行。这一由常州市天宁区人民政府和京东云联合主办的活动,秉承长三角农业联动发展战略,走进上海,以线上线下结合的方式,全面推介以焦溪翠冠梨为代表的天宁农特产品,走出了无界零售的“天宁路径”。

京东“中国特产·天宁馆”官方线下限时体验活动

8月3日至4日,为期2天的活动,给沪上市民送来了天宁风味。作为本次线下体验活动的重头戏,焦溪翠冠梨品鉴会,让观众现场品尝了焦溪翠冠梨的清脆溢香。活动还推出了趣味骑行挑战环节。参赛选手骑在单车上踩动踏板,单车联动的榨汁机里装满了切好的焦溪翠冠梨。单车产生的动力,可带动榨汁机旋转工作。30秒内,就可榨出一杯200毫升的梨汁。

骑行挑战游戏互动

“焦溪翠冠梨”甜度,能达到16度,大大超出了现行12.5度的梨品类国标甜度。今年,“焦溪翠冠梨”总产量约1.5万吨。作为常州天宁区农业的“金字招牌”,“焦溪翠冠梨”近年来不但得到了本地市民的青睐,还成功打入南京、上海、苏州等地市场。

常州市天宁区农业农村局副局长储力先表示,“此前,天宁农特产品养在深闺人未识,之后希望通过线上与线下双渠道结合的方式,能够让更多消费者亲身实地感受天宁农特产品的魅力。”

活动期间,京东线上“中国特产·天宁馆”,受到消费者“追捧”。焦溪翠冠梨攀升至京东商城梨实时热卖榜前三甲。行家分析认为,“焦溪翠冠梨”从梨园开采到完全成熟一般只有短短半个月的时间,互联网电商平台的推介和直销方式,可以增加消费者对“焦溪翠冠梨”的信任度,减少物流中间环节,加快推向全国市场。

京东“中国特产·天宁馆”线下参观

“中国特产馆”是京东近年来重点开发的电商项目。中国特产·天宁馆,通过发挥京东在电商、物流、大数据等方面的优势,让以焦溪翠冠梨为代表的天宁特产搭上电商的快车道,走进更多人的视野。而特产馆的线下体验店,则打通了实体产品市场与终端消费者之间的通道,让更多人有机会品尝、了解和爱上来自常州天宁的特色美味,从而提高区域特色产品的品牌影响力和市场竞争力。

双渠道建设,深挖果业地域文化,打响“焦溪翠冠梨”品牌,实现农业生产由生产导向向消费导向转变,是常州市天宁区人民政府和京东携手合作的根本目的。借助自身强大的生态资源,未来,京东云将着力赋能常州水果产业,做大做强“天宁特产”,借助多渠道手段,推动传统农业与电子商务深度融合,助力产业富农,打造常州果业“互联网+新经济”发展的新动能。

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2019年08月06日 于上海

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