8月2日,在芜湖、上海、苏州、郑州、西安、广州、成都、武汉、青岛、温州十座城市,EXEED星途与小米的十大旗舰店联合推出的的跨界主题店“星科技·智能生活体验馆”正式开业。据悉,此次主题店将从8月2日延续到8月8日,持续七天。主题店内,EXEED星途和小米为消费者展现了种类繁多的小米智能家居,同时也为更多消费者提供了感受EXEED星途品牌和产品魅力的机会。而作为国内首次实现以新零售为框架的科技企业与汽车企业的跨界合作,此次十城主题店在延续EXEED星途新车上市热度的同时,也是EXEED星途与小米战略合作持续夯实新零售体系的进一步落地之举。

十店落地,拥抱消费者的智能营销模式

十城十店,不仅是EXEED星途和小米一次简单的跨界联合,更是双方品牌拥抱新零售时代消费者的重要举措。在店内,消费者只需参与店内扫码活动,便可参与线上抽奖活动;惊喜不止一点,消费者消费满300元,凭小票在EXEED星途专区便可再次获得一次抽奖机会;当然,如果你将活动内容以及照片分享在自己的社交圈,无需抽奖,便可获赠定制礼品。

除此之外,在EXEED星途展区,EXEED星途安排了专业的人员对品牌和产品进行介绍,感兴趣的消费者可随时咨询任何相关问题,还可获得直接试驾EXEED星途产品的机会;8月7日即七夕当天到达主题店消费满首单额999元的米粉,更可享受EXEED星途TX接送服务;还有以“仲夏追‘星’之旅”为主题的自驾游活动可以让消费者更近距离的了解EXEED星途。

为了将跨界效果最大化,深谙新零售之道的小米和EXEED星途除了线下门店的联合外,还充分打通线上资源。小米充分发挥自身优势,通过小米自有客户端的大量曝光,推送此次活动的H5,以此吸引有兴趣的消费者关注;同时,借助覆盖MIUI生态的小米视频/小米音乐/小米主题/小米生活/小说之王/多看阅读等多个优质APP的开屏广告,助力EXEED星途覆盖更多手机端的用户;最后,配合线下小米之家店面,向消费者展示EXEED星途品牌及产品的魅力,让线上声量落地。

新玩法做实践,探索汽车新零售模式

作为中国新高端豪华品牌,EXEED星途一直以“敢超越”作为自身品牌精神。众所周知2016年“新零售”概念首次被提出,各行业多领域的品牌方都认为其对未来销售将起到至关重要的指导作用。但对新零售的探索,却鲜有品牌迈出实质性一步。EXEED星途和小米的合作,则期望打破线上线下的界限,重塑业态结构,实现与消费者更好地沟通。这也侧面体现出EXEED星途品牌“敢超越”的一面。

双方尝试通过打通线上线下的传播,最终转换成口碑传播,对自身品牌的塑造起到关键作用。而合作方小米已经形成了小米生态,有稳定的“米粉”存在,无疑对EXEED星途在“米粉”传播中起到积极作用。

有理由相信,此次开业的十城十店,是EXEED星途和小米双方品牌实现更广泛认知的有利武器;也是双方品牌加强与消费者情感沟通,提升消费者对品牌好感度的重要举措。当然,EXEED星途与小米既是跨界也是携手,可以预见在互联网的助推下,随着EXEED星途与小米跨界的逐步深入,双方品牌在新零售模式上的积极尝鲜和探索,会对汽车乃至全行业都有着重要的借鉴意义。

2019年08月06日 于上海

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