进入下半年，国内互联网广告巨头收入排位战再度硝烟四起。

朋友圈限时广告推广、公众号分成优化调整、“激励式视频广告”、“插屏广告”……近期腾讯推出多种创新激励广告变现，或将推动广告业务收入增长。临近半年报发布窗口期，有投行预测，二季度腾讯广告业务年增长将达20%！目前腾讯流量稳居国内第一位置！

腾讯、百度、今日头条、阿里巴巴四大巨头谁主沉浮

传统广告媒体日渐式微，互联网广告逐渐占据主导地位！在互联网广告当中，腾讯、百度、今日头条、阿里巴巴号称四大巨头，占据广告行业80%的份额。在一轮轮的激烈竞争当中，阿里巴巴媒体属性较小，而腾讯、百度、今日头条在争夺新的增长点变得越加激烈。

2018年8月，艾瑞对2019年的网络广告规模给出相对乐观的预估，预计2019年网络广告行业规模会比2018年净增加约1300亿元。从四大巨头目前的实力和地盘来看，对广告市场份额的抢夺主要会在头条、腾讯、百度三家中进行。阿里巴巴作为B2C电商平台，媒体属性相对独立，加上本身是行业的大广告主，目前并不大可能与腾讯、百度、头条在广告领域产生直接冲突。

除了广告，加上历史和产品定位原因，老牌广告霸主的竞争无疑更加白热化和公开化。其中，头条的推荐信息流威胁了百度搜索，抖音通过社交化曲线握紧用户时长，也引发老对手腾讯的关注。

腾讯融合资源  坐拥流量宝座

全球数字生态大会上，腾讯官方披露：腾讯信息流将全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品（日活达1.58亿），统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策，提升信息流广告、搜索广告、游戏分发、直播关注等商业转化能力，帮助内容创作者降低门槛。

在网络广告板块，腾讯在2019年Q2有着多项创新动作，包括朋友圈限时广告推广模式，微信广告流量主分成优化调整，小程序开放“激励式视频广告”和“插屏广告”等等，微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测，目前全量开放。

投行看好腾讯二季度广告业务预增20%

对流量主而言，工具能力变得更加丰富，变现门槛也越来越低。对广告主而言，对大客户可提供更丰富的玩法，和更创新的形态；对中小客户，可提供更多选择的工具，以应对多样的需求，提升转化效率。

据Questmobile数据统计，按用户累计在线时长计算，目前腾讯旗下产品占据国内43.8%用户流量份额，稳居国内第一。今年5月，腾讯亦再次提高针对微信小程序开发者、微信公众号内容创作者的广告分成比例，凸显公司进一步培育、强化自身微信内容&应用生态的决心；腾讯在2018年10月第三次组织架构调整时，才基本实现内部广告业务组织架构统一。

不过，在宏观经济波动影响下，高盛发布认为，腾讯或将继续面临价格压力，预计第二季广告业务收入将年增长20%。

中信证券则看好腾讯长期流量优势，认为中短期仍有一定提升空间。其中，广告填充率提升、新广告位拓展等方面仍可积极而为。

Questmobile表示，历史沿革因素，使得当前腾讯在广告主资源、代理渠道、投放策略等层面仍有待提升，并需要相应的时间实现上述能力短板的补齐，广告变现能力改善进度需密切关注。

2019年08月11日 于上海

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