情趣用品行业近期最鼓舞人心的消息莫过于《外用延时剂》团体标准的发布，业界普遍认为，该团体标准的制订，为生殖健康用品行业走向规范化实现了里程碑式跨越。随着团体标准的实施，有利于更好地维护市场秩序，保护消费者的正当权益，外用延时喷剂有望告别“鱼龙混杂”的局面，进入到“品牌优选”新时代。

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团标发布行业总体向好，局限仍在

根据《中国生殖健康产业协会标准管理办法》(中殖产协会【2016】第19号)的有关规定，《外用延时剂》团体标准按计划完成了立项、起草、征求意见和审查等工作程序，现予以发布。标准编号为T/CRH 0001-2018，自2019年6月开始实施。

来源：中国生殖健康产业协会官网

中国生殖健康产业协会李艳秋副会长指出：随着经济、社会高质量发展，人民群众对生殖健康产品的需求日益增加，积极推动团体标准的制定和实施，是对生殖健康事业的极大推动。

作为团标项目主要起草单位之一，KEY从推动立项开始，到积极参与编制工作，期间，多次讨论修订团标内容，解决疑难问题，起到了一个外用延时剂老牌品牌应有的领导与推动作用，其目的就是促进这个市场健康发展，大家都能在阳光下走向更广阔的蓝海市场。

该团标的发布还有着更为深刻的现实意义，标志着外用延时剂品类从此迈向正轨，有法可依、有规可循，对市场长远健康发展有着深刻的意义。那些质量低下、以次充好、打一枪换一个地方的企业，将被依照标准清洗出局，而那些对于品牌和产品品质有所追求的良心企业，则有了投入更多人力财力，开发更高品质产品的动力。对于消费者来说，权益也有了根本保障，买到的外用延时剂产品有了基本质量保证，用的更安心。

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不谈竞争，谈恋爱

由于行业局限性，KEY目前的品牌传播主要通过各类全国性行业展会、峰会等线下模式展开，未来也会以两性文化相关的展览、校园活动等形式，进行KEY品牌推广。至于线上推广，则是通过与专业公关公司的合作，以品牌为出发点，打造正面、积极的品牌形象。不仅如此，全新升级后活力正盛的KEY又将目光转向了与两性等相关的新媒体、流量APP。

谈到最近流行的品牌之间的恋爱，KEY中国总代理、人福健康总经理刘小波透露，KEY也有这方面的打算，近期将与后青春期性知识百科自媒体“硬糖视频”合作开发联名款，推出适用于年轻消费者的润滑剂。并有意运用这个最新、最有营销力的新兴平台，对于年轻群体进行关于性健康，尤其润滑剂等产品的教育项目，以此来推广性教育事业。同时还有意尝试在线销售模式，让更多年轻潜在消费者能用到好的、可靠的性产品，培养正确的性健康产品观念。这次跨品牌合作的事情一旦落实，对于品牌双方来说不仅能赢得双赢的局面，对整个社会，特别是年轻人的性教育而言，也是一件功德无量的事情。

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未来规划，不可限量

自2018年开始进行了品牌和产品的双重升级，随着新品上市后的收获期，KEY重新思考了品牌自身的定位，确立了怀抱着开启性美好的新世界的使命，树立了性福力=健康×愉悦×亲密关系的价值观，在安全的前提下，让消费者体验更尽兴、更健康的性爱。KEY中国总代理、人福健康总经理刘小波说，“我们希望消费者看到KEY，就能感受到这是一个致力于性健康的、促进性美好的、增进两性亲密的、产品有效有保障的品牌。”

目前，性健康领域外用延时剂类目，属于已经比较成熟的，被消费者广为接受的性健康用品。KEY参与推动的《外用延时剂》团体标准也已发布，该品类的合规化迈出了坚实而有力的一步，外用延时剂将“名正言顺”的与避孕套、润滑剂等产品一起组成性生活必需品，能被正确及正常看待才能带来更多良性收益。

据悉，各平台也将开辟专门的外用延时剂类目。可以预见，不久的将来，将有大量品牌和企业，会推出外用延时剂产品，抢占这块充满发展潜力的高地，外用延时喷剂作为KEY品牌久经市场考验的拳头产品，自然不会落于人后。

如果说润滑剂和外用延时剂等产品，是能短时间提升性爱体验，让两性享受爱的畅爽和欢愉的产品，那么女性私密养护品则是KEY向性健康拓展的一个努力和尝试，从内在提升感受性美好的能力。KEY作为小支装人体润滑剂开创者，将继续深耕专业润滑剂及私密护理领域，将消费者教育纳入长期工作重点，为推动性健康事业添砖加瓦。

另外，KEY建构了由亲密关系导师，男女性生殖健康专家顾问组成的专家咨询服务平台，在线上线下组成性教育的多维度粉丝互动，普及正确的性健康知识与观念。在此基础上，推动中国性健康教育事业，开启性的美好新世界是KEY人一直努力的理想与情怀。

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2019年08月19日 于上海

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