近日,宝洁公司公布了其2018财年第四季度的财报,财报显示得益于消费者在牙膏和洗衣粉等家庭必需品上的强劲支出,取得10多年来最高的季度销售增幅,其中中国市场为宝洁贡献了近三分之一的营收增长。中国市场如此强劲表现的背后,宝洁的默契老队友——京东超市亲密无间的助攻功不可没。

宝洁与京东早在10年前便已开展紧密合作。一直以来,京东根据宝洁数字化营销需要,为品牌提供包括千人千面、内容营销、花样促销活动、站内站外流量倾斜等多方面的扶持,帮助提升宝洁品牌营销效能。截至目前,宝洁在中国家庭的渗透率已超过90%。

在实现数字化营销的进程中,双方联手打造了以供应链数字化和全链路打通为核心的新型电商合作模式。京东超市与宝洁从供应链物流、信息流、财务流三个商业核心流程管理入手,实现品牌供应商和电商平台的无缝对接,全面数字化管理双方对接流程,提升端对端效率和成本优化,并在联合预测、系统自动回告和预约、数字化车辆调度、系统自动验收对账、数字化管理等方面实现全面创新,助力宝洁实现品效合一的高质量营销。基于这一合作模式总结而成的《京东与宝洁电商数字化全链路合作模式解决方案》荣获“中国零售诺贝尔”——中国连锁经营协会(CCFA)2019年度零售技术创新大奖,获得了业内的高度肯定。

京东超市获中国连锁经营协会(CCFA)2019年度零售技术创新大奖

此外,宝洁作为京东的深度合作伙伴,宝洁与京东开展了形式多样、内容丰富的营销合作,并深度参与了京东“6.18大促”、“11·11全球好物节”以及“京 东蝴蝶节”等狂欢大促。与此同时,双方还携手推出了“宝洁宠爱日”、“宝洁超级品牌日”、年货节“把爱带回家”等活动,深受消费者的追捧。

8月初,宝洁旗下品牌吉列在上海举办新品发布会,与京东超市联合发布的京东定制化新品——吉列SKIN云感系列产品,被视为京东超市与吉列深化合作的里程碑式转身。吉列通过京东大数据洞察95后年轻消费者对于“有趣、有颜值、有个性”产品的偏爱,仅用6个月时间就推出了系列新品,也通过京东让越来越多的人感受到了吉列的魅力、实力和创造力。

今年不仅是宝洁财报收获新纪录的一年,同时也是京东超市全渠道持续升级的重要时间节点。随着京东超市线上线下全渠道融合新模式的持续发力,宝洁与京东超市这一对默契拍档又将迈向怎样的新台阶?我们不妨拭目以待。

2019年08月23日 于上海

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