“她经济”这个词猛一听有点陌生,让人摸不着头脑。其实这个词是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。那么,什么是“她经济”呢?随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。简单来说众所周知的女王节、唯品会专为女性定制的美妆节等,这些隆重盛大的活动,就是“她经济”的演绎史。现代女性拥有了更多的收入和更多的机会,她们崇尚"工作是为了更好地享受生活",喜爱疯狂购物,以信用卡还贷,成为消费的重要群体。女性地位、品类特征推动“她经济”市场持续高涨,2019年有望达到4.5万亿。

据波士顿咨询的研究显示,62%的中国家庭消费由女性主导,是整个消费市场当之无愧的主力军。相关调查显示,口红/唇彩深入中国消费市场,在消费者只能选择三种化妆时必不可少的产品时,63%的消费者会选择口红/唇彩,选择bb/cc霜和粉底产品的消费者比重也比较高,分别达49%和41%。95后中有44.8%每天涂抹口红,47.3%随身携带口红,超过20%拥有5支以上口红。口红的使用频率如此之高,品牌之繁杂。每天的反复涂抹还可能让唇部受损,严重的将会导致唇炎,造成身体危害。如果有个价格定位在100-200之间比起大品牌口红拥有绝对优势,原料利用生物科技提取天然成分,降低化学成分,包装又是由意大利彩妆设计师操刀,四种风格让时尚与简约并存。你,会不会动心呢?

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2019年09月04日 于上海

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