随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。在娱乐内容类直播平台，花椒月活跃用户居行业第一，日均活跃时长居行业前列。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019年上半年中国在线直播行业研究报告》主要针对2019年上半年中国在线直播行业自制综艺节目及直播带货行为进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

　　在线直播平台用户规模上升 花椒领跑娱乐内容类直播平台

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现，在线直播平台用户规模持续上涨，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。2019年第二季度，在娱乐内容类直播平台中，花椒直播月活跃用户数超2600万，位居行业第一。在游戏内容类直播平台中，虎牙直播和斗鱼直播的月活跃用户数均超1500万人，排名前两位第一和第二位。而在在线直播APP用户日均活跃时长上，斗鱼以日均41.4分钟占据第一，娱乐类直播平台中，花椒直播日均活跃时长占据第一。

　　自制综艺成发力重点 花椒最受用户青睐

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在自制综艺方面，54.6%的受访直播用户会观看直播平台的自制综艺节目，近六成受访直播用户愿意观看直播平台的自创综艺且男女比例基本持平，直播用户对于直播平台自创综艺节目观看意愿较强，其中，花椒直播平台自创节目最受受访直播用户青睐，KK直播同样以“直播+”战略拓宽市场，打造专业化直播体系。自2018年以来，花椒直播打造出了《百万赢家》、《剁手吧!老铁》、《料事如神》等十余档直播综艺节目，为花椒直播平台用户的活跃，粉丝打赏和营收起到了非常大的作用。艾媒咨询分析师认为，大批专业主持人进驻花椒直播平台为花椒直播输出优质内容提供了重要保障。直播平台流量红利期已经消失，开始转向优质内容的竞争，因此自创节目将成为各平台发力的重点。

　　在直播带货方面，超五成(51.7%)的直播平台用户观看过明星/网红的电商直播，其中女性比例占比超过男性。四成受访直播用户偶尔会选择购买明星/网红电商直播推荐产品，并且选择消费的女性用户占比超过男性用户，而衣物是直播平台用户最常购买的直播平台商品品类。艾媒咨询分析师认为，电商+直播的模式能够快速聚集人气并实现流量的转化，未来，伴随5G和人工智能技术的快速发展 ，电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。

　　5G助力直播 内容化成主旋律

　　艾媒咨询分析师认为，5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变，由于带宽的增加，用户的视觉体验感将增强，低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升，后续厂商还会根据5G的特性开发新的内容和玩法，5G技术将在直播行业占据重要地位。

　　随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前，直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。艾媒咨询分析师认为，随着直播用户群体越来越成熟，对直播内容的需求也会变得更专业化，未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。

　　当前，各大直播平台的的流量主要部分仍由头部主播产生，直播平台运营的成本很大一部分也投入在头部主播身上，头部主播是直播行业的稀缺资源。艾媒咨询分析师认为，未来直播平台将更加依赖自身的主播培养生态来产生优质主播，包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播养成生态，优化行业发展环境，建立行业的良好发展态势。

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2019年09月05日 于上海

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