我国彩电市场在经过短暂爆发式增长之后，行业整体进入增速放缓、趋于饱和的状态，2019年8月初，华为发布了“荣耀”品牌的智慧屏，9月初，华为智慧屏电视正式发布，试图以智慧屏重新定义未来智慧电视。

在AI(人工智能)、IoT（物联网）技术赋能下，彩电产品的智慧功能主要体现在三个层面：第一，彩电屏幕背后的芯片领域；第二，电视屏幕与智能家居设备间的互联互通；第三，融入智慧社区等领域。目前，康佳率先引领彩电行业从智能家居向智慧社区升级，燃起行业的智慧战火。

用户黏性持续下降，行业价格战恶性竞争，厂商亟需向高端化转型

经过几年的激烈竞争，中国彩电业价格竞争肆虐、销量持续滑坡，行业陷入焦灼不安的境地。据奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年，彩电产品均价同比下降9.4%；市场零售量为2200万台，同比下降2.7%；零售额为640亿元，同比下降11.8%，行业进退维谷。

造成这一困局最主要的原因在于用户对电视的需求和粘性持续下降。如今，智能手机拥有非常丰富的功能，不仅可以通话、看视频、办公，人们的吃、喝、住、行也只需一部手机就可以全部搞定，手机已经囊括了电视和电脑的重要功能，同时，随着视频内容和形式的多样化，电视定时、定点观看的模式已不再适应当前快节奏的生活方式，电视“家庭娱乐中心”的地位已经被挑战。

除此之外，市场自身也存在很多问题，受小米等互联网企业持续价格战的拖累，行业以牺牲眼前利润为代价换取市场规模，彩电市场陷入低质、低价的低利润的恶性竞争之中。

在这样的行业形势下，企业亟需向高端化方向转型。首先，企业要改变以往低端、低质的产品结构，从产品外观、工艺质量等多方面全面提升品牌形象。目前，国内已经有多家彩电企业推出高端品牌，例如，康佳推出高端子品牌Aphaea（阿斐亚），创维主推OLED电视进军高端市场，海信推出叠屏电视挺进高端彩电领域，等等。

其次，在AI、IoT等技术的赋能下，智慧化将成为高端彩电产品的重要突破方向，企业须从芯片、智能家居、智慧场景三方面全面突破。康佳作为以科技创新驱动的平台型公司，在智慧化领域占据行业领先地位。

电视智慧化的关键因素在于屏幕背后的芯片

目前，市面上的电视都已升级为智能电视，与以往电视屏幕是最关键的组成部分不同，如今决定电视智慧化程度的不止是“屏”，关键因素在于屏幕背后的“芯片”。

纵观国内彩电市场，大部分中国彩电企业擅长整机组装，缺乏核心技术，在经历了“中兴事件”、“华为事件”等国际事件之后，企业深刻意识到掌握芯片等自主核心技术的重要性。

此外，中国在经过多年发展之后，深知要想摆脱“大而不强”的标签，就要由“制造”向“智造”转变，在国家政策的大力支持下，国内家电市场相继涌现出大批“芯片智造者”。例如，康佳8K自主芯片、海信SoC芯片、创维AI画质芯片等。

在这个同质化产品严重，企业缺乏自主创新能力的现状下，康佳从“芯”出发，在彩电业务领域不断强化创新驱动，加大研发投入，其自主研发的8K自主芯片应用到旗下多款高端彩电产品中，据悉，康佳自主8k芯片是全球唯一实现DP1.4和HDMI2.1双8K接口的芯片。同时，由康佳牵头申报的“8K设备端到端信号互连关键技术及终端显示产品研发”项目也已成功入选广东省重点领域研发计划，成为超高清领域唯一入选企业项目。

除此之外，康佳与上海交大等合作伙伴共同完成的《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目荣获2018年度国家科学技术进步奖。

毋庸置疑，只有掌握电视芯片这一核心技术，企业才能摆脱受制于人的局面，在这条道路上，康佳已经站在行业最顶端。

电视屏幕与智能家居其他设备之间互联互通、协作共享

随着5G、AI、IoT等技术的到来，彩电市场已经跨过智能发展的第一阶段——单品智能阶段，开始向第二阶段迈进，即电视屏幕与智能家居其他设备之间互联互通、协作共享。

要想做到设备之间的互联互通，就需要一个主控“管家”，而这个“管家”一定要有交互界面，就是屏幕，如果用智能手机、电脑来承载，难免有点顾此失彼，不仅影响游戏、办公、通话等功能的正常使用，屏幕太小也有一定局限。智能电视则成为绝佳选择，其不仅满足了用户不同的使用需求，而且还能实现更多智能家居设备间的协调与管理。

在多设备交互方面，康佳表现尤其优秀，康佳Aphaea A3电视的升降摄像头在保护用户隐私的同时，可以进行手机与电视、电视与电视间的视频、语音通话，实现了多屏交互，无线投屏，更重要的是，Aphaea A3电视的AI图像识别技术给电视装上了眼睛，融入了人脸识别，手势识别等功能。

在智能家居给人们带来便捷生活的同时,语音技术也为控制入口做了一个补充，康佳、美的、创维等企业纷纷在语音这一入口加大研究力度。其中，康佳以行业首创的全程语音、丰富的技能服务实现语音的全景控制，在家居控制方面，对接康佳自有的ki-link家居协议与小京鱼协议，支持200多种品类、20000多种设备，可以管理家中的所有智能设备。

如今，康佳、创维、长虹等彩电企业都以电视为中心在智能家居领域展开布局，康佳在这场争夺战中已经占据领先地位。

智慧要融入智慧酒店、智慧社区等多个领域

彩电的智慧功能除了体现在芯片、智能家居等领域外，还应用在与智慧社区的融合上。例如，海信在智慧医疗领域、智能交通等领域进行深度融合；创维在酒店、商圈、社区医疗、学校和小区周边打造智慧社区；长虹构建基于社区下智慧家庭生态圈；其中，康佳在智慧社区领域占据了明显的技术优势。

康佳AphaeaA3电视已经在AIoT（人工智能物联网）积极布局，在深圳威尼斯酒店打造了智慧酒店全新样板间，不仅融入了查询股票、天气、世界时钟等功能，通过使用者一句极简的话语，就可以让灯具、空调等家电设备联动，创造休息、起床、学习等舒适环境，同时利用大屏优势，展示酒店及周边环境服务，根据住客需求查询衣、食、行、玩等各类信息。

布局智慧酒店只是康佳顺应时代的一个具象动作，随着5G的到来，康佳还布局了智慧城市、智慧园区、智慧景区、智慧社区、智慧楼宇、智慧综合体等多个智慧类业务，智慧不再止步于家庭应用场景。

自转型升级新战略宣布以来，康佳就以“科技+产业+园区”为发展方向，以“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”为发展模式，形成了四大业务群组协同发展的战略新格局，在这个智慧化的时代下，康佳不仅仅局限于单个领域，更是从多方面进行研究、布局，在彩电产品之外，赋予彩电更多的价值，通过芯片、智能家居互联互通、智慧社区等多方面打响行业一场智慧大战。

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2019年09月12日 于上海

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