当地时间9月8日，《日经亚洲评论》（Asian Review）发表了一篇名为《中国家电制造商在柏林博览会上表现出欧洲的野心》的报道，文中指出，IFA展上，中国家电企业纷纷展示了其扩张欧洲市场的雄心，海尔也展示了洗衣机、冰箱等智慧产品以及最近收购的Candy集团旗下品牌，进一步加深了其在欧洲的影响力。

中国家电企业加大在欧洲的投资力度

《日经亚洲评论》是日本经济新闻社的一份英文周刊，主要提供最具影响力企业的新闻和见解，以及对政治，经济，市场和趋势的全面报道。文章称，受国内和国际形势的影响，越来越多的中国家电企业开始加大在欧洲市场的投资力度，并寻求进一步的增长。

据欧睿国际数据显示，截至 2018年的五年间，海尔在欧洲空调市场的份额飙升超过5个百分点至9.5％，今年1月海尔还完成了对意大利Candy公司的收购，Candy在欧洲互联网洗衣机市场占有约70％的份额。“收购对于提升海尔在欧洲大陆的形象是‘完美的’，进一步提升了中国公司在欧洲印象。”海尔欧洲首席执行官Yannick Fierling说道。

立足用户需求，海尔加速欧洲版智慧家庭落地

文章还提到，进入欧洲市场虽容易，立住脚跟却困难。作为全球家电的跑马场，欧洲家电市场高端品牌林立，竞争激烈，有些选择“贴牌代工”来扩大市场份额，还有一些采取价格策略，售卖低端低价产品，虽能占有一定市场份额，但长久来看无法拥有品牌话语权。家电品牌要冲出国门，还需要有经得起用户考验的产品。

立足用户需求推出创新智慧产品，是海尔打开欧洲市场的方法之一。以海尔冰箱为例，了解到欧洲用户的饮食习惯都是现吃现做，频繁开冰箱门拿取食材很不方便。根据这一痛点，海尔给冰箱加入抽屉式设计，方便频繁、多次存取牛肉、火腿等食物，获得用户的一致认可。在德国、西班牙、意大利，海尔多门冰箱还分别以34.1%、32.5%、20.1%的份额位居市场第一。

此外，在本次IFA展上，海尔还展出智慧客厅、智慧厨房、智慧衣帽3大生活空间内的N个智慧生活场景，Candy及旗下高端品牌Hoover展出多款智慧产品，拍照即可推荐洗护方案的Rapid'ò洗衣机、可通过Wifi连接并提供多种清洁方案的Hoover无线吸尘器、行业第一款且唯一一款可实现食物保温的H-KEEPHEAT烤箱，不仅为欧洲用户带去了欧洲版智慧家庭解决方案，也展现了海尔智慧家庭的全球落地能力。

在“人单合一”模式指导下，海尔基于用户思维，率先构建“智家云”，实现从网器、场景到生态的升级，在为用户提供智慧家庭解决方案的同时，也加速了智慧家庭的在全球的落地。

2019年09月12日 于上海

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