当前，中国正处于产业升级的调整发展阶段,加快中国从“制造”到“智造”的转变。在如此背景之下，无论是国内还是国外的高新企业纷纷响应。其中，作为全球领先的科技企业，三星电子也积极顺应中国的产业升级浪潮，不断地优化转型。在进入中国市场将近的30年里，三星电子一直将全球取得的前沿科技成果引入中国，推动着中国科技产业的发展。与此同时，三星已连续六年成为在华外资企业社会责任排名第一。因此，可以说三星一直积极推动中国社会共同进步并坚持贡献于社会。而在新的产业升级下，三星电子一如既往地顺应社会的发展，以硬实力展现自身的变与不变。

改变一：顺应时势转型升级

三星第一个变，莫属于顺应时势转型升级，聚焦三星核心优势产业。

当前，三星将不断优化在中国的产业，因为他们正在产业重新匹配，集中力量发展优势产业。当然了，调整部分产业布局并不意味着三星要退出中国市场，其还会在这里正常开展业务。

从当前整个中国产业来看，中国正主动引导外资进入技术密集型、高端价值链行业。近年来，三星就顺应了中国不断升级的消费趋势及产业结构趋势，在投资方向上加大了转型升级力度。一方面，加大了部分老旧产业及产能的淘汰力度，另一方面，加快了中国当下所需的尖端产业投资速度，例如对半导体、液晶面板、新能源汽车动力电池等领域的投资，由此完成了自身在华产业的转型升级。

具体来看，近几年来，三星分别在苏州和西安等地投资LCD、半导体、动力电池产业。其中三星西安半导体总投资170亿美元，生产世界最先进的10纳米级闪存芯片。在华投资方向已由沿海地区转向中西部，从劳动密集型产业转向资本、尖端技术密集型产业，代表性项目有西安半导体、西安新能源汽车电池，苏州液晶面板等。

这与27年前进入中国的三星已完全不同。刚开始三星在中国的投资是组装业居多，且大都分布在东部沿海。而经过27年的发展，三星从低端组装业到高科技产业，从东部向西部推进，三星在中国的发展其实也是中国改革开放40年的一个缩影。

而已经在华深耕27年的三星则更加明白，必须用战略上的深化转型来迎接自己的“而立之年”。这意味着，顺应中国产业升级一直全力以赴自我调整的三星，在看好中国市场的基础上，随着改革开放进程的不断深入，在中国的产业升级步伐有望加速。

改变二：以5G为契机 推动中国手机业务快速发展

三星电子第二个变就是在5G时代，弯道超车加速推进中国手机业务。在推动5G技术发展的进程中，三星可谓是不遗余力，凭借在芯片、核心网络、终端设备以及无线解决方案等领域的优势，成为全球为数不多可以提供5G端到端解决方案的公司。

三流的企业做产品，二流的企业做技术，一流的企业做标准。三星正是这项理念最忠实的坚守者。三星正凭借其在5G领域的长久投入和取得的卓越成果，成为5G行业标准的制定者与推动者，牢牢掌握着全球5G发展的话语权。截止2019年初，三星电子申报的5G核心标准专利多达1400多项，三星在5G领域的标准专利储备位居前列。

全球第一款5G手机Galaxy S10 5G出自三星之手，除了三星用上自家最新旗舰处理器Exynos 9820，独立5G基带同样是三星自家的Exynos Modem 5100。而且三星的野心不止于此，三星还打造了业界首款支持5G 低频段和毫米波的多模芯片、全球领先的射频和电源管理芯片、毫米波射频芯片等3款核心芯片组成的5G全套解决方案。

在中国市场，三星不仅为中国消费者带来了新一代的5G旗舰手机Galaxy Note10 5G，还与我国运营商紧密合作加快5G商用进程，为加速发展与普及国内5G 技术贡献力量。

当然，三星不仅仅是端到端的通信设备制造商，更是领先的5G解决方案提供商。还有大家熟知的三星最高像素的移动CMOS传感器、最快的DRAM存储器、最靓丽的AMOLED屏幕等。三星与消费者向来走的很近，早已了解消费者想要的5G产品是什么，所以可以为中国消费者带来更加符合心理预期的5G新品，这便是三星在5G时代，实现端到端全产业链覆盖的意义。

不变一：技术创新是发展根本

三星最为重要的不变，就是对科技创新的坚持不懈。今年的三星手机在技术创新上算得上是百花齐放。

三星上半年的Galaxy S10系列以全球首次应用了Dynamic AMOLED显示屏、屏下3D超声波指纹技术等黑科技持续引领智能手机科技创新发展。首款可折叠屏手机Galaxy Fold的发布，帮助三星开创移动智能终端全新品类。其所拥有的独创的屏幕材质，精密的铰链设计，颠覆传统的使用体验，都展示出了三星在创新能力和技术实力上的深厚积淀。主打性价比的Galaxy A系列搭载了无刘海无开孔的真全面屏设计，旋转升降摄像头等前沿技术，打破了中端市场的同质化瓶颈。还有近期上市的新一代5G旗舰手机Galaxy Note10系列，同样为中国手机中高端市场带来超高品质产品体验。

近日，IDC发布了2019年Q2全球智能手机出货量数据报告。从表中可以看到：三星在2019年Q2的出货量达到7550万部，占据了22.7%的市场份额。同比去年7150万部的数据，出货量上升了5.5%，依旧把持着第一的王座。这主要由于，三星在Q2发布了许多Galaxy A系列性价比机型，拉动了市场销量；同时，Galaxy S10系列销量依旧强劲，使三星保持了出货量的高位。

图片摘自IDC 2019年Q2全球智能手机出货量数据报告

在代表未来科技的AI及IoT领域，三星也处于行业领先地位。5G时代来临后，将会从4G时代人与人的连接转变为设备与设备的连接，同时在传输速率提升后，也将真正实现IoT即万物互联的体验。三星也早已在此领域研发多年，通过云端实现IoT设备之间的互联互通，并在国内推出三星智家。同时与多家国内合作伙伴开启了“三星智家联合定制计划”与“三星智家生态伙伴计划”，打造三星智能生态系统。

AI 作为当今的行业热门技术，三星已经完成了从智能语音助手到人工智能平台的越级。并且在The new Bixby中，搭载了更先进的机器学习与深度学习的能力。

不变二：重视中国市场 加速本土化

三星向来非常重视中国市场，加速本土化也一直是在中国发展的重中之重，除了技术、产品外，在渠道零售、营销、以及运营方面也在不断加强优化本土化措施。

目前，三星正在逐步推进重获中国市场的进程。尤其通过改变策略实现了产品革新，把“将全球机型导入中国市场”的策略转为“将在中国市场获得成功的机型推广至全球”。同时，凭借多款搭载尖端科技的手机产品为中国市场提供更具吸引力的选择，令三星手机在中国市场的科技领导力再次巩固。

针对国内各个区域，三星将更加积极地鼓励各区域分公司进行有本地特色的营销活动，帮助消费者更加了解三星，喜爱三星。渠道零售的革新，将更加有效地与消费者沟通。与苏宁易购的战略合作升级，完善了新零售体系；国内首家，同时也是亚洲最大的三星新形象授权旗舰店即将开业，届时消费者能够享受更加优质的购买体验。

截止目前，三星已经在音乐、体育与游戏方面开展了相关的营销活动，三星希望拉近与中国消费者特别是年轻消费者的距离。值得一提的是，作为WCG2019的首席合作伙伴，三星提供了Galaxy十周年最强旗舰——Galaxy S10系列作为官方指定比赛手机，加速布局电竞游戏领域。

不变三：始终“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”

再一个不变的是三星坚持在中国践行企业社会责任，积极开展社会公益活动，参与到中国社会发展的进程中。去年，三星已连续六年荣膺社科院企业社会责任排名外企第一，三星“企业社会责任报告”也连续五年获评五星级报告。

图片摘自《企业社会责任蓝皮书2018》

当前，三星在中国的企业社会责任体系建设日益完善，主要聚焦“精准扶贫”，兼顾“科普创新”，开展公益活动。其中三星“精准扶贫”主要覆盖产业、健康、教育以及体育领域，通过“三星分享村庄”、“ 希望工程”、“集善·爱之光——复明手术”、“西部阳光”以及“三星中国青少年足球训练营”等项目切实做到“真扶贫，扶真贫”。其中，三星引入的“分享村庄”产业精准扶贫模式已在河北省南峪村获得成功，并成为国家扶贫示范点。

而在“科普创新”上，充分发挥科技创新优势，延续创新精神，持续运营了六届的“探知未来”全国青年科普创新大赛、“三星探知未来科技女性培养计划”项目等，已经帮助更多青少年实现自己的科技梦想。截止2019年6月，全国青年科普创新大赛吸引了来自全国的22000支队伍，共计6万余名大、中学生参与，创历年来最大规模。

有数据显示，截至2018年底，三星爱之光项目共完成眼疾手术20050例；三星共计捐赠智能教室106所，受益学生达37100人；共有8768名大学生志愿者，512名中国三星员工志愿者参与到“西部阳光”中，惠及50569名乡村儿童；先后已有7000余名青少年通过“三星中国青少年足球训练营”接受外籍教练的免费足球培训。2018至今，在中国三星扶贫新战略框架下，基于此前150所三星希望小学，又有18所在临夏州东乡县等4个深度贫困区破土动工。

“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”，这是三星在华发展的宗旨。作为全球领先的科技企业，入华以来，三星一直注重用自身科技领域的资源优势助力中国建设发展，用自身科技领域的创新力与中国各地的开放力融合，实现合作共赢，促进共同发展。因此，在当前中国产业升级浪潮中，三星不断深耕本土化，加速转型升级，致力于抓住实现可持续发展的历史性机遇。

2019年09月18日 于上海

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