最近，科沃斯、美的、飞利浦、松下、iRobot、海尔等30多个家电品牌官微，纷纷转发了一条寻人启事的微博。微博一经发出，瞬间引起苏菲、雅培、罗技、海昌、韩后等众多大牌官微的关注和参与，在家电、大快消、母婴等领域一石激起千层浪。

咦？到底寻什么人，为什么会引发这么多大牌官微的联合转发？

原来这些品牌大咖，都转发了京东家电”官方微博一条带#出尘不凡之寻人启事#的话题活动，一起为即将而来的“925京东除尘狂欢趴”的大促活动发力。

解读出尘不凡IP，揭露寻人启事背后的秘密

据悉，这是京东家电部门为了提高消费者的除尘体验，特地搞的一次联合营销活动。在“925京东除尘狂欢趴”活动中，京东家电事业部生活电器部门相关负责人杨琪表示，健康理想的生活，不该被杂尘所污染，更不该被家务所纷扰，这就是 “出尘不凡”的初衷。

在互动中，杨琪还谈到了中国智能家居的现状及发展趋势。他表示，虽然智能小家电早已走进生活，可依然没有在千家万户中得到深度应用。京东作为国内顶级电商平台之一，有着深厚的人文底蕴，自然也应该给用户生活带来高质量的服务。为了改善消费者的日常清扫体验，提升人们的生活幸福感，所以才决定展开此次除尘主题活动。

多维度跨界联合，各大品牌纷纷加入互动

看到这次活动的主题，相信很多人都会充满疑问：既然是除尘品类的大促活动，为什么要联合各品类，实行跨界联合营销呢？

首先，随着消费者需求的转变，更多的年轻人开始渴求一站式集成解决方案。其次，品牌在其主打品类实现全渠道覆盖之后，想要谋求更大的发展和增长规模，必须在降低运营成本的同时，增加多种曝光和盈利模式。

925除尘多维度跨界联合营销，除了京东生活电器部门旗下吸尘器、扫地机、除螨仪、清洁机等多个品类及品牌外，还联合了黑电白电、母婴用品、调味厨具、快消百货等品类，涉及苏菲、罗技、雅培、西门子、汰渍、双立人、海尔等近百家品牌。

TOP品牌蓝V和金V对京东家电“寻人启事”微博的转发，更是掀起了除尘活动的高潮。数百个品牌官网微博联合打call，超过500W粉丝的KOL增加曝光，以及video和海报等外围传播路径，地毯式触达千万粉丝，把流量发挥到最大化。

互动中，小狗电器的寻人启事为：找一位全能生活好帮手，上得厅堂下得厨房。希望TA颜值高到可以去纽约时装周走秀，还能身兼多职承包家务，速度快效率高。这样优秀的你在哪里？请跟我联系。

科沃斯则在官微中表示，要找寻一个永远不会背叛自己的爱人，TA负责打扫整个家，自己只需貌美如花。

而海尔生活家电等品牌更是向消费者发起了互动，除了发布寻人启事之外，还会向提供线索的人送专属豪礼。

从这次官微互动的主题中可以看出，主办方力求用拟人、趣味、悬念的形式扩展活动的影响力。果不其然，各大品牌寻人启事的微博刚发送，就立即引起众多粉丝的转发和点评。此外，活动还在今日头条、一点资讯、百家号、天天快报、网易新闻等站外平台渠道联合发声，从而为925京东除尘狂欢趴大促造势，预计会引发数千万的关注量。

京东重量级资源曝光，品牌联合折扣钜惠

据了解，这次“925京东除尘狂欢趴”活动还会投入超过1000万元价值的平台资源及品牌资源支持。在活动期间，不但有京东站内顶级资源鼎力相助，并在最佳位置持续露出。多类型创意内容也纷纷刷屏站内，为活动持续引流。

虽然活动还没进入全面爆发阶段，但就目前的规模来看，京东生活电器部门这次多品牌联合营销活动，不但打响了下半年除尘品类的重大战役，也将事件跨界营销玩到了极致，堪称是2019年目前最大一桩众品牌联合营销的经典案例。

平时一说到较大的促销优惠活动，我们总会想到618和双11。为了给消费者带来的购买体验，各大品牌也在这次活动中联合给出钜惠折扣，让消费者尽享剁手大瘾！

是不是也想提高家居清洁体验？也想花少钱买到称心如意的高质量家居清洁产品？9月25日，那就在京东除尘狂欢趴不见不散！

2019年09月25日 于上海

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