2019年10月16日，“第11届中国高端家电及消费电子红顶奖”消费者评选启动，投票截止日期为2019年10月30日。作为高端家电及消费电子领域的权威奖项，红顶奖评选已经走过10年，成为颇具影响力的年度盛事。

　　第10届红顶奖盛典现场

　　2019年，在政府和市场的双重调整下，家电企业的革新与转型之路持续升级。据奥维云网相关数据显示，2019年上半年，家电市场全品类零售额3968亿元，同比下跌3.2%，成为自2012年以来的新低点。面对家电各品类市场持续下跌的困境，高端家电再次为 “增量开发”打开了一个突破口。

　　事实上，家电市场的高端化趋势早已显现。《2018中国高端家电产品消费者调查报告》显示，对开门、三门冰箱市场销量占比已由2009年的4.5%和16.3%，分别提升至2018年的17%和27%;10年前，滚筒洗衣机的主流容量段是5.1~5.5公斤，如今8~10公斤产品已成为主力机型;10年间，变频空调市场销量占比已由17%左右提升至70%以上;2009年，彩电业刚完成液晶对CRT的历史性超越，到2018年液晶电视销量占比已达99%以上，而且OLED电视和8K电视也开始崭露头角。

　　进入2019年，家电产品从低端到高端，从基础型到高端化、智能化、艺术化的变迁趋势愈发明显。中怡康数据显示，2019年上半年高端冰箱产品均价达8759元，零售量份额从2018年的13.8%增长到2019年上半年的14.9%;空调方面，预计2019年高端挂机占挂机市场量份额高达29.8%，高端柜机占空调柜机市场份额为23.0%;消费者同样青睐具有高端功能并可为生活带来更多便捷的洗衣机，2019年1-8月，变频波轮洗衣机零售份额占比由去年的44.0%提升至48.0%，变频滚筒洗衣机零售份额占比由去年的98.2%提升至98.9%;纵观洗衣机市场，5000元以上价格段的产品零售份额占比由去年的26.7%提升至32.5%，同比增长率为20.3%。

　　业内人士表示，对于目前国内家电市场来说，高端化趋势是未来行业发展一个必然潮流，而这个潮流在国际上是有先例的，例如日本、欧洲的家电市场经历了从中低端向高端发展的历程，中国的家电市场势必也会沿着这一趋势发展下去。

　　在此大背景下，第11届红顶奖更加值得人们期待。据悉，此次已有数百款产品申报，涉及30余个品类，奖项竞争异常激烈。涉及品牌既有卡萨帝、海尔、COLMO、小天鹅、美的、海信、奥克斯、长虹、格兰仕、TCL、创维、老板、华帝、万和、樱花等国内知名品牌，也有博世家电、西门子家电、索尼、三星、惠而浦、松下、A.O.史密斯等国外知名品牌。申报产品包括“可去农药残留”的智能冰箱、足以挑战OLED的三色激光电视、拥有逼真视觉效果体验的8K超高清液晶电视、符合一桶免菌新标准的健康洗衣机、带有分区送风以及净化空气功能的空调柜机、可智能规划路线的扫地机器人、改善发质的纳米水离子电吹风等，无一不是当今市场中高端家电的代表作品。

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示，为了体现消费者对家电产品的态度，反映用户真实的心声，彰显红顶奖的客观与公正，红顶奖组委会将延续消费者调查、线上消费者投票、媒体评审、专家评审等综合评定的方式对申报产品进行全面评判，力求做到严谨规范，实至名归。

　　据红顶奖组委会工作人员介绍，在消费者评选期间，组委会将开通PC端(投票通道：http://weixin.cheaa.com/huodong/redtop2019/PC/)和移动端两个投票平台，消费者可以随时随地为自己心目中的高端家电产品投票。

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2019年10月16日 于上海

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