随着11.11临近，多款C2M新品在京东超市上线——其中洁知语2kg深层洁净护理香薰洗衣液，针对性满足消费者需求，并以极致的性价比引发用户抢购狂潮，不仅销量屡屡攀上高峰，而且获得了“刷屏式”好评。堪称“性价比之王”的洁知语新品，一时间引爆了京东超市的家庭清洁产品市场。

京东超市数据帮助确定香型 助洁知语香飘全国家庭

通过对大数据的应用进行设计的C2M产品，因其与消费者的沟通更为直接，也更能触及消费者真正需求，越来越受到消费者欢迎。洁知语C2M新品的热卖，体现出反向定制产品的威力。这次的洁知语C2M新品，实际上参考了京东超市的数据进行香型选择，真正切中消费者需求。

京东超市商用部门提供的产品搜索数据显示，香氛类洗衣液搜索占比上涨迅速，尤其以樱花香型增长最快，而收集到的樱花香型所有品类产品的关注度和销售数据中，则以欧舒丹樱花香味产品关注度最高。

参考了这两组数据，由京东超市牵头，洁知语引入欧舒丹香氛供应商——百年香氛企业法国罗伯特公司，作为同款香氛原料提供商，确定了最终产品香型。

也就是说，洁知语C2M新品的产生完全是由市场需求主导的。依托于京东超市大数据，洁知语对市场进行了精准把握，让产品卖遍全国，让最受消费者欢迎的香型飘向全国。

相比传统售卖方式对用户反馈的滞后性，洁知语通过借助京东超市大数据而实行的C2M精准定制，使得品牌对市场的预判不再是概率式的赌博，而是根据实时且精准的用户需求进行产品生产，大大提升了品牌的竞争力。

而近期京东超市独家包销品牌，洁劲100上线后持续增长，半月销售破百万，成为产业“断货王”标杆，30分钟10000件商品全国卖断，也证明了C2M产品有旺盛的生命力。

京东超市+洁知语：用极致性价比与海量优品助力消费升级

从洁知语本次销售的C2M新品来看，除了参考大数据进行产品香型设计，还有一个特点就是它的极致性价比。相比而言，洁知语的C2M新品价格仅仅约为同类型产品价格的一半。这样的性价比，带来了洁知语暴增的销量和“爆炸式”的良好口碑。

在各品牌商积极向下沉新兴市场推进的趋势下，洁知语以具有极高性价比，并且符合用户需求的产品“开路”，将有望顺利快速挺进下沉新兴市场，为更广大的下沉新兴市场消费者带去质优价廉的产品，让下沉新兴市场实现消费升级。

而京东超市作为帮助品牌更好触达下沉新兴市场的优质平台，引入高性价比与满足消费者多元化、个性化需求的C2M产品，并发挥其在大数据上的优势，与品牌共同打造更适合各种人群的新品，在推动中国消费升级的进程中贡献着自己最大的力量。

此前的9月3日，在2019京东超市战略升级发布会上，京东超市提出了未来三年实现消费品成交额累计超8000亿的目标。而10月15日举行的2019京东11.11启动发布会则提出，京东未来3年将发布1亿种新品及C2M产品，其中创新含量高的品类将占到70%以上。

据悉，在即将到来的京东11.11，京东将与众多品牌，尤其是知名品牌密切合作，通过精准洞察消费趋势，为用户提供2亿件C2M产品，满足消费者多元化、个性化的消费需求。

如此海量新品及C2M新品上线京东平台，京东超市将离其目标越来越近，而在京东超市实现其目标的过程中，也将让消费者尽享爆品好物，生活品质不断得到提升。

2019年10月30日 于上海

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