古代有“早起开门七件事，柴米油盐酱醋茶”的说法，这是描述中国古代平民百姓每天必需的日常生活用品。时光荏苒，岁月如梭，中国老百姓如今已步入现代社会，物质生活越来越充裕，但有趣的是，作为消费主力军的80后、90后以及00后，对于“开门七件事”的选择却越来越困难。

91年出生的孔先生，现居南京市六合区，是一名标准的上班族。作为一名快乐的单身汉，他的日常生活非常简单：工作日一日两餐在外面解决，晚上回家喝点饮料，玩上一阵电脑游戏或手游就上床睡觉；周末在家休息，通常靠外卖度日，电脑游戏和手游是生命线，偶尔看看书，或约朋友出门吃饭看电影。

最近，随着11.11的来临，孔先生准备剁一次手，换掉自己一打游戏就发热发烫的旧手机。但挑来挑去，他遗憾地发现找不到合适的款式。对于孔先生来说，更舒服地玩游戏是换机的主要目标，但现在市面上配置高的手机售价也高，配置低、价格低的手机又不值得换。一时间，预算有限的孔先生陷入失望之中。

转机发生在一次与同事的闲聊，同事告诉孔先生，可以去试试京东反向定制的游戏手机，专门为手游深度定制，价格合适，游戏性能十分出众。按照同事的建议，孔先生发现了一片新大陆：在京东手机“热门分类”的“游戏手机”页面中，ROG游戏手机2、黑鲨游戏手机2、努比亚红魔3S……一款款专为游戏而生的手机琳琅满目。精挑细选之后，孔先生决定购买一款ROG游戏手机2，他要用这款拥有120Hz刷新率、1ms快速响应电竞屏和堪称高通骁龙855 Plus移动平台的手机，去游戏里痛打小学生。

抢在11月1日凌晨下单之后，孔先生好奇地搜了搜京东其他反向定制产品。他赫然发现，今年的“11.11京东全球好物节”，反向定制俨然已经成为主角，在12亿件低价好物中，反向定制产品多达2亿件，覆盖了自己几乎所有的生活必需品，无论是他一直念念不忘打算更换的空调和冰箱，还是准备升级的笔记本，以及湿巾/卫生纸等生活必需品，全都在京东反向定制的范围之内，其中的几件产品，功能、性能完全符合他的需求，而且性价比超高，质量更是有保证。

原计划只更换手机的孔先生，立刻狠狠地剁一次手。经过一番疯狂的大采购，孔先生开心地发现，等过一两天京东物流小哥送来快递并将大件京品家电安装完成后，他将被反向定制的商品所包围，生活品质获得肉眼可见的提升。

事实上，在全国各地的城市和乡村，像孔先生一样，在“11.11京东全球好物节”疯狂剁手京东反向定制产品的消费者数不胜数。根据京东最新发布的11.11战报，11月1日零时钟声刚过，通过C2M模式打造的游戏手机和阅读手机产品只用6分30秒成交额破千万元，其中ROG游戏手机2仅13分钟就达到了18年整个11月的销售额；C2M反向定制的京品家电也赢得消费者的青睐，成交额占到了京东家电整体成交额的15%以上；京东与大牌厂商联手推出的反向定制的电脑、显示器以及消费品，同样取得了不俗的销售成绩。可以说，家电、电脑数码、手机等带电品类以及消费品等领域的反向定制，已经成为京东11.11一道独特的风景线。

值得一提的是，在日前的2019京东11.11启动发布会上，京东宣布未来三年将累计发布一亿种新品及C2M反向定制产品，其中创新含量高的品类占70%以上。可以想象，在京东C2M反向定制模式的推动下，对定制化、个性化越来越感兴趣的中国消费者，其日常生活将被高品质、高性价比的反向定制产品“包圆”，“开门七件事”将不会再出现选择困难症。

2019年11月04日 于上海

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