现阶段，国内外家电产业的形式并不乐观，家电下行已然不可避免。

2017至2018两年家电产业整体增长分别为11.8%和1%，2019年1至8月中负增长成为了常态。各家庭内的家电保有量过于饱和，需求明显降低，整个行业处于下沉周期，所有品牌都面临着灰色市场中怎样获得高速增长的困境。

形势所迫，为了进一步攻占市场，格力于9日最先发布了“关于‘11.11’让利30亿元打击低质伪劣产品的公告”，大手笔拿出精品机型和最优价格，俊越定频1匹1399元，俊越变频1匹1599元，Q铂定频2匹2899元等等优惠令人惊叹。

惺惺相惜的老对手开火后，美的自然也不甘落后，立刻跟进行动。与格力同样的品类价格都低100-200元/套，即：智弧定频大1匹售价1299元，智弧变频大1匹售价1499元，风淳定频大2匹2699元。眼尖手快的消费者已经发现美的产品在线上平台的价格都非常有针对性，明显就是要与其大打底价战。

在市场已然如此火花四射的前提下，家电霸主海尔也出手了，众多型号产品同时降价，幅度均在1000到2000元左右。而三大品牌的活动只持续几天，结束后立即回归原价，也促使很多消费者抓紧时间薅羊毛。

在这种局势下，就需要一个强大的平台维稳产业，给品牌和消费者创造更加高效、便捷、协调性高的环境。苏宁，无疑就是其中的佼佼者，启动了“2019苏宁易购双十一全民嘉年华”活动，拿出百亿补贴消费者，凭借着强大的家电市场控场能力，为消费者臻选好货，上线全场景零售，给消费者更省时、省力、省钱、省心的购物体验。

此前，在《2019年中国家电行业三季度报告》中，中国家电市场零售额规模为1745亿元，苏宁占比22.6%，份额持续扩大，再度领跑全渠道第一。随后，苏宁易购总裁侯恩龙发布微头条立下了：“双十一把我们的份额再拉一拉，升一升，突破25%大关，争取达3成。”的目标，根据目前的情况来看，苏宁正依托着强大的企业动能和社会公信力，不断实现甚至超越这个伟大的目标。

2019年11月10日 于上海

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