新年伊始，价格战硝烟尚未散尽的空调行业再起波澜。被业内人士评价为“史上最严苛”的新能效标准（GB21455-2019）正式公布，并将于今年7月1日正式执行。有专家分析称，新标准落地后势必将淘汰一批低质低价的产品，很可能引发新一轮的竞争升级，行业排名甚至会因此发生变化。

此后，陆续有长虹、海尔、小米等多个品牌宣称，旗下近期发布的新产品都完全符合新标准，纷纷摆出“抢跑者”的姿态。近日，记者了解到，有多家媒体都收到了海信空调的邀请函，内容显示：海信空调定于1月13日在青岛举行发布会，将围绕新能效标准发布“气候新生态战略”。对于一贯保持低调姿态的海信空调来说，此次发布会传递出的信息有可能再度引起行业震动。

众所周知，从2019年下半年开始，空调行业就已经陷入了不断的口水仗与价格战的漩涡中。尤其是“双十一”前后，有多个品牌都对特定产品采取了特价策略，并在行业内引起了有关能效高低与库存甩货等话题的争论。对于这场“低质低价”的竞争，海信空调的态度非常明确，要以“价值战”取代“价格战”，将品质更高的产品带给消费者，宣布以旗下“舒适家”系列空调产品回馈广大用户。彼时，空调新能效标准还未正式发布，这种姿态已让整个行业为之侧目。

虽然从销量上来说，海信空调并非行业排名最靠前的品牌，但是作为最注重技术的变频专家，海信空调的一举一动都会吸引业内的关注。从1996年海信引进国内第一条变频空调生产线、1997年推出国内第一台变频空调，到如今变频空调占据市场主流，海信已自主研发出QSD急速变频启动技术、单芯片双直流超高频PFC控制技术、VVI喷射变频技术、360°全直流变频技术等众多变频技术，已迭代升级至第九代。技术派的海信空调致力于以技术、产品的升级提升用户的舒适生活体验，以九代变频技术描绘出了中国变频空调发展的历程，也赢得了空调市场竞争的话语权。

随着2020年全面小康社会的建成，消费升级的大趋势已不可逆转，消费者更需要的是能够提升生活品质的产品，对价格不再那么敏感。在这样的背景下，单纯依靠价格战很难再赢得消费者的喜爱与认可，相关品牌必须转变思路，才可能求得更大发展。具体到家用空调行业，人们对空调的功用早已超出了制冷制暖的基本需求，而是希望可以做到对家居空气环境的改善与提升，让生活更健康舒适。

从这个角度看，此次新能效标准的发布，正是对众多空调企业一次全面的实力检测。在多个品牌已经宣称“抢跑”的态势下，海信空调即将发布的“气候新生态战略”究竟包涵哪些实质性内容，是否会同时推出重磅的空调新品，都值得期待。

2020年01月11日 于上海

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