十年前，“以旧换新”政策落地。这项政策和汽车下乡、家电下乡一起构成了扩大汽车和家电消费的政策体系，在出口受阻，增长乏力的市场环境下，扩大了消费需求，促进了家电产业的稳步发展。

十年后，家电市场已进入更新换代为主的阶段。据中国家用电器协会测算，2020年预计将有1.6亿台家电达到安全使用年限。4月15日，在“向暖而生——2020上海苏宁美好生活品质消费季暨51嗨购节启动仪式”发布会上，苏宁易购华东二区执行副总裁、上海地区总经理徐海澜官宣将加磅"买新换旧"业务，通过成立焕新基金并且追加补贴，进一步加速消费市场的复苏，加快消费春天的到来。

事实上，在去年苏宁已经推动行业“以旧换新”，截至2019年12月底，苏宁“以旧换新”总转化金额60亿，参与补贴人数133万人次，其中家电换新占比82%。

徐海澜坦言，“今年，像空调这样的大家电市场更是进入低速增长新常态，之前以规模求增长的方式已经难以为继，升级换代更将成为今年的主要动能，因此我们推出加磅‘买新换旧’的政策。”

据悉，上海苏宁此番推出的“买新换旧”政策，不仅将在上海苏宁线下所有门店实行，也将在苏宁家乐福店、欧尚店、大润发店等店实行。记者了解到，此次家电类以旧换新可以至多为消费者补贴1500元（不包含收旧机），通讯以旧换新最高补贴5000元（包含收旧机）。

徐海澜表示，“2020年，整个家电市场将迎来更新换代的高峰期，以旧换新将是家电行业的长期策略。上海苏宁也将通过一站式以旧换新和无接触以旧换新服务，让上海消费者更加放心、安心、便捷地换新，满足消费需求。”

说起“焕新”，苏宁一向也是作为各种潮酷好玩的新品发布集中地。记者了解到，在第二季度，苏宁小店、苏宁菜场、家乐福等业态，将及时上新当季时令产品、网红单品。尤其在418菜场狂欢节期间，苏宁菜场为沪上消费者准备了多种爆款产品，具体来看包括牛腱子500克39.99元、金枕头榴莲4-5斤99元、大台芒1斤11.8元等单品。

此外，在发布会上，记者得悉，在第二季度，除了华为P40、VIVO S6、荣耀30S、荣耀30等3C重磅新品，卡萨帝、博世、倍科等新款冰箱以及小BIU新品空调系列、海信K380挂机等超百款新品都会一一在苏宁渠道上新。

值得注意的是，徐海澜在发布会上也透露，“在第二季度，我们依然会延续这一政策，让我们的消费者‘剁手’无压力。以今年上线的最新款iPad Pro为例，消费者通过24期免息购买，每天仅需8.5元，减轻消费者的支付压力。”可以看出，苏宁除了满足消费者渴望发现新奇好物的需求之外，也希望给消费者带来更佳的购物体验。
　

2020年04月15日 于上海

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