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作者 陈天韵 2020年05月25日 13:59
今年是4G和5G切换的关键之年，整个市场，特别是头部玩家之间的竞争极其激烈，行业面临大洗牌。在几大头部品牌之中，荣耀和华为尤其引人注意。一方面，荣耀和华为都是为数不多的保持逆势增长的品牌，荣耀更有望在今年和华为一起晋升全国前二；另一方面，这两大品牌又都属于华为集团，彼此在产品上存在较多相似之处。对于用户来说，荣耀和华为有什么不同，应该怎么选择？下面且听小编细细道来。
双品牌定位
首先荣耀和华为，都属于华为集团下，华为消费者业务部两个独立的终端品牌。
从上面华为集团架构上可以看到，华为集团囊括的业务非常广泛，除了我们熟悉的手机、PC等消费者业务，还有运营商（通信）、云计算、人工智能等面向B端市场的业务，而荣耀和华为，则是属于消费者BG下的双品牌。
至于为什么要建立两个品牌，主要是基于市场的发展和消费者细分来考虑。实际上，荣耀和华为不是唯一实行双品牌战略的企业，在大家熟悉的汽车品牌中，保时捷和奥迪，就都属于大众集团，但是二者面向的人群不同，主打的品牌调性也不一样，也就能够齐头并进，获得更大的商业成功。
荣耀与华为是属于华为集团消费者业务（CBG）下的双品牌，面向不同的人群、有不同的定位，其中荣耀更偏向于年轻用户，定位是年轻人的科技潮牌。
可以说，荣耀和华为的双品牌运作是非常成功的。华为自不必说，而自2013年荣耀品牌正式成立之后，荣耀用不到5年时间，取得全国线上销售第一，同时突破百亿美金营收。又在随后几年，线上、线下全渠道布局，冲击高端市场，从手机拓展到IoT智慧全场景品类，站稳消费电子品牌第一阵营。
荣耀和华为既然是兄弟品牌，有哪些同与不同呢？下面我们就来看看。
同1：技术同源、品质同控
荣耀与华为一母同源，因此在很多方面都有着共同特征。最明显的一点就是，两大品牌共享华为集团先进的技术，共享稳定全面的供应商体系，并且，两者拥有同样高的品控质量。
华为集团在5G上有深厚的技术积累，在全球处于领先地位；还拥有布局全面的自研芯片，可以为手机等产品提供芯片级的创新和差异化的竞争力。此外华为集团拥有一流的影像技术，出色的拍照功能也是荣耀、华为旗舰机的主打亮点之一。
凡此种种，华为集团科研、美学、设计等资源，都为两大品牌共享。落地到生产上，荣耀与华为在元器件的选择、质量控制流程等方面共享华为集团内部体系，因此我们可以看到，自研麒麟芯片、RYYB图像传感器、40W超级快充等高端配置与领先技术，荣耀与华为完全可以共享。
值得注意的是，虽然荣耀与华为技术同源、品质同控，但由于定位不同，各自对技术的应用场景各有特点。比如荣耀关注游戏领域，而广受游戏爱好者欢迎的GPU
Turbo技术，就是最先在荣耀Play落地。
同2：都是全渠道品牌
荣耀以互联网品牌起家，最初专注于线上渠道，仅仅四年之后于2017年超越小米，成为互联网手机第一品牌。巩固线上市场的同时，荣耀也不断向线下渗透，如今荣耀也从互联网手机品牌发展到全渠道手机品牌。
荣耀的线下起步不算早，但是发展非常快。
2019年，荣耀也将全渠道作为品牌战略提出。荣耀的二级火箭战略，就包含了荣耀从互联网电商，进化为线上线下合力的全渠道品牌。
据荣耀总裁赵明介绍，2019年荣耀手机线下出货量已超过线上，荣耀的线下门店数量已经超过了2000家，专柜专区超过24000家。
这些实打实的数据表明，荣耀已经成为不折不扣的全渠道品牌。
同3：囊括手机和IoT智慧全场景产品
荣耀和华为近年都在发展智慧全场体系，华为和荣耀都是基于1+8+N的战略，基于HiLink协议推出不少的智慧全场景产品，从芯片、底层协议、云三层来构建一个完整生态。
不同1：定位不同
一母所生，技术同源，但荣耀和华为在很多方面还是呈现出不同的气质。最根本上，荣耀的定位是年轻人的科技潮牌，而华为则是试图要做一个标志性的科技品牌。
有网友用大白话来描述二者定位上的差别：华为要做格调，立标杆，目标是做手机中的爱马仕，而荣耀要做潮流，做文化，做手机中的Supreme。
定位上的不同，反应在产品设计、用户沟通风格、门店风格等各个方面。
例如今年同期推出的荣耀30系列和华为P40系列，二者都用上麒麟990 5G芯片，都支持5G多频段，都全系搭载上了50倍超感光远摄。
但是荣耀的设计语言，是潮牌型的，张扬、大胆，而华为的外观则比较内敛，相对稳重一些。
比如荣耀30系列的这个大Logo设计，整体放大在机身背板，同时丝毫不吝啬对光影的运用。
这种设计语言，以往更多在潮牌上看到。
不仅仅在产品上，在荣耀与用户互动的各种活动上，更多面向年轻人，比如在体育、影像、电竞、极限运动等一系列跨界活动上投入。
我们看到，近期的荣耀30系列发布会上，就是由超模来演绎产品，把发布会变成时尚秀；与此同时，荣耀还与Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造时尚单品，如联名电竞键盘和时尚夹克等。
不同2：品牌识别体系不同
可以说，荣耀在消费者各个大大小小的触点上，都拥有自己的独立体系。
荣耀的Logo在2018年的时候进行了升级，变成了现在大家看到的大写无衬线字体，契合的是现在全球年轻人简约的审美。
比如，华为的线下店中，你买不到荣耀的产品，荣耀有自己独立的品牌店，并且门店的任何角落都看不到华为著名的“花瓣”Logo，相反“HONOR”的Logo则随处可见；此外，荣耀手机开机画面只有荣耀的“HONOR”Logo，背板上也看不到华为的任何信息。这些都向外界传达出一个信息：华为和荣耀是两个独立程度很高的品牌。
再比如荣耀体验店在选址上，也在互动性、潮流性上做了很大胆的尝试。比如荣耀Life成都店，就特意选择在滑板公园边上，体现其品牌活力、潮流的调性。
而在线上触点上，荣耀也更长于运营粉丝。荣耀的社交矩阵也常年保持非常高的活跃度。
不同 3：产品不同
华为手机，大家熟悉的有mate、P、Nova、畅享、麦芒系列。
荣耀手机则有四大系列V、HONOR、X、Play，对应不同的人群定位，其中，V系列定位为科技标杆，主打最前沿的科技体验，HONOR系列定位为潮流科技，主打设计、影像，X系列定位为超能科技，主打同等档位下拥有旗舰级体验，几乎代代出货千万。而Play系列定位为酷玩科技，是荣耀内相对入门的系列。可以说覆盖了从入门到高端各个价位段。
作为后起之秀，荣耀在冲击高端上成绩很不错。公开数据线上，2019年全年，在标志品牌提升的3000-4000价位段，荣耀是2019年除华为外唯一实现增长的品牌。
总结：潮流选荣耀，稳重选华为
华为和荣耀是双品牌，共享着华为雄厚的技术资源池，庞大的供应链和生产体系，并且有同样高质量的品控标准，都是当下最领先的电子消费科技品牌。
在此基础上，切合不同的品味和调性，如果喜欢潮流、张扬，可以选择荣耀；如果喜欢大气、稳重，可以选择华为。
2020年05月27日 于上海
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