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5月23日,随着最后一期节目的播出,由台铃电动车独家冠名的《亲爱的,来吃饭》节目正式收官。作为国内首档社区综艺节目,《亲爱的,来吃饭》以明星到素人家里蹭饭的新综艺形式,既展现了不同城市的风土人情,也见证了全民抗疫时期的感人事迹。
12期节目,24个家庭。一路走来,台铃电动车借助综艺节目深化品牌理念,传达品牌温度,走出了一条电动车行业综艺营销的新路径。
节目收视成绩亮眼,爆发全网传播大能量
虽然是一档全新的综艺节目,但《亲爱的,来吃饭》的收视率表现却相当亮眼。本季12期平均收视率达到了0.73,曾连续8周排名周六22点档收视前2名。依托东方卫视这一顶级电视媒体平台强大的IP制造及传播实力,在贾乃亮、王祖蓝两大常驻MC及孙艺洲、李溪芮、李晟、张赫等一众当红明星加持下,《亲爱的,来吃饭》交出了一份满意的成绩单。
而在全网传播方面,《亲爱的,来吃饭》的表现也相当强势。节目相关话题在微博、抖音、今日头条等平台频频冲上热门搜索榜单。整季节目话题阅读量近4亿,全网短视频播放近10亿,爆发出巨大的综艺传播能量,切实拉升了台铃电动车的品牌势能。
与此同时,《亲爱的,来吃饭》连线武汉特别节目也得到了人民日报、央视网、中国日报、光明日报等权威媒体平台的持续报道。台铃作为行业领导品牌,在疫情期间所展现出的企业担当,无论是在节目内还是在抗疫一线,都熠熠生辉,树立了榜样力量。
从科技属性到人文情怀,激发台铃品牌活力
在电动车行业,节能科技领先,一直是台铃电动车的标签之一。台铃拥有540多项专利,独创云动力系统,相同电量下跑得更远;台铃拥有电动车行业唯一的国家质量培训基地,检测技术中心实验室获得国家实验室(CNAS)认可,产品品质更有保障;此外,台铃还多次参与电动车行业国家标准制定,发挥头部品牌担当,肩负起引领行业节能化发展的重任……可以说,台铃电动车的科技属性已经成为品牌烙印,科技驱动让台铃引领业界,跑得更远。
当电动车行业的“硬核理工男”邂逅国内首档暖心的社区综艺,又会碰撞出什么样的火花?从拜访年事已高的独居老人,到致敬上海医疗队的援鄂医生;从探访网红根据地,到偶遇为幸福生活而打拼的小情侣,台铃电动车通过一档综艺节目,赋予了品牌更加温情的情感基调,使之在原有的科技标签之外,也有了更加年轻化、更打动人心的品牌印象。
抢占优质电视媒体,台铃2020跑得更远
在台铃2020年的品牌战略中,电视媒体投放是重要的组成部分。除了《亲爱的,来吃饭》节目以外,台铃面向河北、山东等区域市场,冠名的《非常帮助》、《小溪办事》两档民生类节目正在热播;面向全国市场,台铃电动车成为第四季《奔跑吧》的合作伙伴,借助国民级综艺将再次掀起全网传播热潮;据了解,未来台铃还会与多家卫视媒体展开深度战略合作,构建品牌传播新格局!
立体式媒体资源投放,品牌战略纵深推进,将给台铃电动车带来赢战市场的新动能,也会给亟待重整旗鼓,推动市场回暖的电动车行业,注入新的活力!2020阴霾已过,且向前,再立新标杆!
2020年06月01日 于上海
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