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7月11日-12日,台铃集团联合河北农民频道王牌节目《非常帮助》在邯郸开启了一场别开生面的粉丝换购节。通过河北农民频道主持人若彤与“帮大哥”亲临现场,以及专属购车优惠、互动游戏和精彩表演等环节,吸引了众多市民前来参与,热度空前。而邯郸市近300家台铃专卖店及数十个粉丝换购节分会场同样热闹非凡,购车用户络绎不绝,区域市场销量再攀新高。
图说:台铃集团联合河北农民频道王牌节目《非常帮助》开启了一场别开生面的粉丝换购节
行业头部品牌的营销创新,背后往往蕴藏着更深层次的商业逻辑。值得思考的是,电动车行业有数百个品牌,为什么台铃电动车能率先在区域下沉市场抢占先机?
行业之“天时”:抓住销售旺季的市场契机
对于电动车行业来说,每年的7-9月都是营销旺季,在毕业季、开学季等众多市场利好因素驱动下,消费需求集中释放。台铃集团联合《非常帮助》栏目组举办大型粉丝换购节,可谓是恰逢其时。
图说:河北农民频道主持人若彤与“帮大哥”亲临现场,与粉丝近距离接触,活动现场热闹非凡
活动中,通过“777元换购台铃新款国标车”、“五折换电池”、“买贵退差价”等一系列极具吸引力的优惠政策,台铃电动车从产品、服务、价保等多个层面打动意向购车群体,率先抢占增量市场,实现了区域经销商的销量增长。
平台之“地利”:借助区域媒体影响下沉市场
《非常帮助》是河北电视台农民频道的重点栏目,也是河北省家喻户晓的第一民生品牌。节目自开播以来受到了河北地区观众的喜爱与关注,并且长期稳居同时段收视率第一的宝座,拥有广泛的收视基础和强大的区域影响力。
图说:台铃与《非常帮助》强强联合,展开深度合作
相比较《亲爱的来吃饭》、《奔跑吧》等面向全国观众的王牌综艺,《非常帮助》依托河北农民频道这一优质媒体平台,在三四线乃至农村市场有着更接地气的一面。台铃作为行业的领跑品牌,选择与《非常帮助》强强联合,有效提振河北地区经销商赢战旺季的士气,精准影响区域下沉市场的消费者。
口碑之“人和”:用产品实力赢得用户好评
进入旺季以来,台铃的每一场活动都引爆了当地的市场,销量更是一次又一次刷新纪录,活动成功的背后归功于台铃品牌强大号召力,以及领先于行业的产品实力。
作为行业领跑品牌,台铃始终坚持自主创新,持续引领电动车科技的突破。截至目前,台铃已拥有540多项专利,掌握了电动车节能省电核心技术,拥有领先于行业的台铃“五大发明”,以科技创新驱动产品进步,使得台铃在邯郸地区市场占有率逐年走高,赢得了广大消费者的一致好评。因此本次粉丝换购节的火爆,也是台铃品牌在区域市场的号召力和美誉度的体现。
图说:台铃尖端科技智慧驾驶技术发布
电动车市场的竞争,是营销策略的竞争,也是产品品质的竞争,更是品牌战略高度的竞争!从与东方卫视、浙江卫视的王牌综艺节目展开合作,到台铃超远里程挑战赛在全国各地火爆启动,再到冠名《非常帮助》、《小溪办事》两大民生类节目,向区域下沉市场进军,台铃的每一步都目标清晰,各有侧重。旺季当前,台铃有备而来,也必将跑得更远!
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2020年07月15日 于上海
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